以“京東健康年貨節”為例,數據顯示,養肝清肺禮盒銷售同比增長169%;嬰童營養禮盒商品銷售同比增長160%;益生菌銷售同比增長104%;助行器、電動輪椅、牽引器等幫助老人出行的健康器械品類成交額同比增長超過80%。此外,春節期間,同比去年農歷同期,深海魚油等調節“三高”的品類成交額同比增長81%。
研究認為,2024年中國新春年貨消費者的選擇趨向多樣化,健康和品質成為消費者關注的重點。商家需要關注消費者的需求和偏好,提供更加健康、高品質的產品和服務,以滿足消費者的需求。
保健食品指聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的的食品,即適宜于特定人群食用,具有調節機體功能,不以治療疾病為目的,并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。1月17日,國家統計局發布數據顯示,截至去年底,60歲及以上人口29697萬人,占全國人口的21.1%,其中65歲及以上人口21676萬人,占全國人口的15.4%。《報告》指出,我國在去年正式進入中度老齡化社會,人口負增長與老齡化的并存將對我國經濟發展產生深遠影響。
隨著我國人口老齡化不斷上升以及健康意識逐漸增強,保健食品的需求日益旺盛,市場規模增長穩定。《報告》顯示,2022年中國保健食品銷售額達680億元,同比增長8.45%,2023年中國保健食品銷售額約為720億元,預計2024年中國保健食品銷售額將達778億元。
近年來,營養保健品行業呈現穩步向上的增長態勢,吸引越來越多的企業布局。以“保健食品”為例,天眼查專業版數據顯示,截至目前,我國現存與“保健食品”相關的企業有672.5萬余家,自2018年以來,相關企業注冊量及注冊增速呈現出逐年上漲的態勢,新增企業年度注冊增速保持在24%以上。2024年1月,新增保健食品相關注冊企業13.2萬余家,與2023年同期相比上漲122.6%。
目前,據中研普華產業院研究報告《2023-2028年健康食品行業市場發展環境與投資趨勢分析報告》分析
從銷售渠道來看,保健食品行業線上線下的融合趨勢明顯。《報告》顯示,我國保健食品主要營銷渠道為直銷、電商和藥店。其中,直銷渠道占比最多,達36%;電商渠道位居第二,占比為34%;藥店渠道占比第三,占比16%。保健食品行業的市場化程度高,參與企業數量眾多,但行業集中度相對較低。然而,隨著行業的發展和整合,優秀企業通過加大品牌投入、建立研發中心等方式提升競爭力,逐漸獲得更大的市場份額,行業集中度開始逐步上升。保健食品行業還吸引了眾多跨界企業的入局。由于保健食品行業的成長性和高毛利率屬性,不少企業選擇通過收購或轉型等方式進入,這些新企業帶來了新的競爭態勢,也促進了行業的創新和發展。
不同年齡段、不同健康狀況的消費者對于健康食品的需求存在差異。因此,企業需要深入了解消費者需求,研發出符合不同人群需求的健康食品,滿足市場的多樣化需求。然而,健康食品行業在發展過程中也面臨一些挑戰。如行業標準不一、產品質量參差不齊、市場監管不夠嚴格等問題,需要行業加強自律和規范,提高產品質量和安全性,贏得消費者的信任和認可。
產品創新和個性化將成為重要的發展方向。消費者對于健康食品的需求越來越多元化和個性化,對于營養、口感、包裝等方面都有不同的要求。因此,企業需要加大產品研發力度,推出更多符合消費者需求的新產品,滿足市場的多樣化需求。同時,企業也可以針對特定人群提供個性化的營養方案,進一步提升市場競爭力。
如果企業想抓住機遇,并在合適的時間和地點發揮最佳作用,那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國試劑市場深度全景調研及投資前景分析報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察,可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力,就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。