黃文玉
美容院行業近年來持續保持增長態勢。美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從20世紀90年代興起，經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段，已經發展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務主要有：皮膚護理、純天然專業護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養、香薰耳燭等，美容院是銷售專業化妝品的終端機構。
目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統的產品和客戶服務，而這些都是需要專業的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發展成為領導局面的角色。當然，經營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。
據統計，2022年我國美容院行業市場規模約為5614.5億元，同比增長5.9%。預計未來幾年，隨著消費者對美容服務需求的不斷升級和細分，市場規模將繼續擴大。連鎖美容院市場規模占比達到90.2%，占據市場主導地位。普通美容院市場占比雖然從2016年的6.6%提升至9.8%，但整體仍相對較少。我國美容院市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局，這些城市的美容院數量多、規模大、競爭激烈。
女性消費者是美容院的主要消費群體，覆蓋了各個年齡段，特別是20-55歲之間的女性。她們對美的追求和消費意愿明顯增長，推動了美容行業的發展。近年來，男性消費者在生活美容行業中的需求也在逐漸增加，他們開始注重護膚、修飾和放松。這為美容院行業帶來了新的增長點。婚禮群體也是美容院的重要消費者之一，他們在婚禮前通常會選擇到美容院進行形象打造和美容護理。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國美容院行業供需分析及投資風險研究報告》顯示：
美容院的服務內容已從基礎的護膚、美發擴展到面部護理、身體塑形、美甲美睫等多個細分領域，呈現出多元化、個性化、專業化的特點。科技的融入如AI皮膚檢測、機器人美發設計等，為美容院行業帶來了新的服務模式和增長動力。這些技術的應用不僅提高了服務效率和質量，也滿足了消費者對高科技美容體驗的需求。
美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，市場上存在許多大型品牌和小型企業，它們競爭激烈，爭奪市場份額。隨著市場競爭的加劇，品牌化成為美容院行業的重要趨勢。一些中小品牌的美容院可能會退出市場，而一些具有品牌影響力、服務體系完善的大型連鎖美容院將占據更多市場份額。
消費升級帶來的機遇、科技進步帶來的機遇以及國家政策支持為美容院行業的發展提供了良好的市場環境。市場競爭加劇、成本壓力上升以及消費者對服務質量和安全性的要求提高是美容院行業面臨的主要挑戰。
大型美容院的擴張將成為現代經營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業帶來機遇與挑戰的并存時代。未來美容市場會趨向規范化。醫療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業化。消費者需求越來越深入以后，很多專業線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現一些空白市場，這對中小美容企業是有很大益處的。
單店做大，小店趨向連鎖都是發展趨勢，以促進企業的長遠發展。最后是綜合化。醫療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發展很好的趨勢。隨著社會的發展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。
中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2024-2029年中國美容院行業供需分析及投資風險研究報告》。
相關文章推薦：
研究院服務號
中研網訂閱號