黃文玉
近年來，隨著社會的發展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。
美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從20世紀90年代興起，經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段，已經發展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務主要有：皮膚護理、純天然專業護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養、香薰耳燭等，美容院是銷售專業化妝品的終端機構。
目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統的產品和客戶服務，而這些都是需要專業的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發展成為領導局面的角色。當然，經營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。
隨著美容市場的不斷擴大，美容院數量不斷增加，使得市場競爭日趨激烈。為了吸引顧客，美容院需要不斷提升服務質量、推出新項目和特色服務。近年來，美容院的消費群體逐漸年輕化，越來越多的年輕人開始注重個人形象和保養。同時，消費者對于美容服務的需求也日益多樣化，從簡單的護膚到復雜的身體護理和美容美體項目等。
隨著科技的不斷發展，美容行業也不斷涌現出新的技術和產品。例如，激光美容、注射美容等高科技美容手段的普及，為消費者提供了更多選擇和更好的服務體驗。在激烈的市場競爭中，品牌化經營成為了美容院發展的重要趨勢。通過打造品牌、提升知名度和信譽度，美容院可以更好地吸引和留住顧客。
2021年度最受美容院顧客青睞的項目主要是身體美容項目(占59.1%)以及理療美容項目，這些項目是2021年最為暢銷的項目，美容院投資者可以據此計劃2021年美容院發展方向。2021年暢銷的美容項目中，身體項目主要就是身體護理項目，而理療項目是養生項目的一種，調研顯示，推拿、按摩、刮痧是是最熱銷的理療類項目，肩頸和乳腺是養生店鋪重點關注的部分，與一線城市工作生活壓力大密切相關。
美容院作為傳統行業，在互聯網大潮的影響下，要想獲得進一步的發展，必須要重視互聯網營銷模式，注重微信公眾號、微博、空間等宣傳推廣方式。根據調研，2021年美容院行業注重微信公眾號推廣方式的美容院，整體的銷售額以及影響力知名度等不斷提升，為美容院的發展拓展了新的渠道。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年美容院產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：
當前以產品銷售為主要利潤來源的美容院，占美容院總數量的80%以上，其服務項目只占總利潤的15%左右;以服務為特色的美容院，80%的利潤來自于服務項目(或開卡);另外，以技術或營銷手段創造的利潤，依不同類型和不同規模的美容院，占到總利潤的30%～50%不等。
近五年來，美容行業的增速有所減緩，這其中有大經濟環境變化的因素，有法律法規完善的因素，更有美容市場不斷趨于理性的因素。如果一個行業的利潤率明顯高于其他行業，則會有大量的進入者，不斷拉近行業利潤率至合理水平——即基本等同于其他行業的利潤率。目前來看，美容行業的利潤率已趨于合理，已經不是隨隨便便進入就能賺錢的時代，行業里的優勝劣汰會進一步加強。定位不清晰、資本不雄厚、服務沒有比較優勢的店面會加速被市場淘汰。追根究底，只有不斷加強依靠產品的質量、服務的流程、按摩手法的舒適度、高科技儀器的實際效果等，才能留住顧客。
隨著我國居民收入水平的不斷提高，消費能力相應得到提高，女性對美的追求和消費意愿也明顯增長，美容行業發展呈現高速增長態勢。我國城鎮人均可支配收入從2011年的2.18萬元增長至2021年的 4.74萬元，農村人均可支配收入從6977元增長至18931元。于此同時，居民收入增速，美容院行業也在2011年至今迅速發展，其中2021年美容院規模近2000億。隨著居民收入保持穩定增長和有效供給的不斷增加，居民消費升級步伐逐步加快，加強了人們對美的追求，已成為繼房地產、汽車、電子通信、旅游之后的中國居民第五大消費熱點，預計未來幾年美容行業將保持5%-8%的增速。
政府對于美容行業的監管力度逐漸加強，相關法規不斷完善。這要求美容院在經營過程中要遵守相關法律法規，注重服務質量和安全問題。總的來說，美容院行業現狀呈現出市場競爭激烈、消費群體年輕化、技術創新推動行業發展、品牌化經營成為趨勢以及監管加強等特點。未來，隨著市場的不斷變化和消費者需求的升級，美容院行業將繼續發展壯大。
大型美容院的擴張將成為現代經營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業帶來機遇與挑戰的并存時代。未來美容市場會趨向規范化。醫療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業化。
消費者需求越來越深入以后，很多專業線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現一些空白市場，這對中小美容企業是有很大益處的。另外還有規模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發展趨勢，以促進企業的長遠發展。最后是綜合化。醫療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發展很好的趨勢。
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