吳亞楠
桶裝水市場自20世紀末進入中國以來，一直保持著蓬勃的發展態勢。據統計，2021年桶裝水銷售額達1265億元，同比增長11.36%。到了2022年，市場規模進一步擴大，約為1388億元。預計隨著消費者對飲用水質量和安全性的日益關注，桶裝水市場將繼續保持增長。
隨著人們健康意識的提高，對高品質飲用水的需求不斷增加。桶裝水以其方便、快捷、衛生的特點，滿足了消費者對健康飲水的需求。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版桶裝水產品入市調查研究報告》顯示：
桶裝水行業發展前景研究與市場展望
城市化進程的加快，帶動了桶裝水市場的擴大。城市居民對桶裝水的需求更加旺盛，推動了市場的快速增長。
市場上出現了越來越多的桶裝水品牌，品牌之間的競爭日益激烈。為了爭奪市場份額，各品牌紛紛加大營銷力度，提高產品質量和服務水平。
目前，桶裝水市場呈現出高度分散的競爭格局。領先企業憑借品牌影響力和市場份額的主導地位，持續引領市場發展。同時，小型企業也在市場中占據一定空間，通過差異化競爭和服務創新等方式，與大型企業共同推動桶裝水市場的發展。
市場上主要的桶裝水品牌包括農夫山泉、華潤怡寶、景田百歲山、雀巢、娃哈哈等。這些品牌在市場上擁有較高的市場份額，并且在消費者中擁有一定的知名度和口碑。此外，還有一些地域性較強的地方品牌，如四川藍劍、吉林泉陽泉、青島嶗山、山東普利思等，在當地市場也有著廣泛的影響力。
繼農夫山泉之后，元氣森林也“盯上”了純凈水的生意。元氣森林推出首款純凈水產品，目前已經在元氣森林天貓旗艦店上架，主打“0鈉”“清冽甘甜”“納米級過濾”等賣點。
作為元氣森林旗下的飲用水新品，這款純凈水的問世顯得比較低調。在元氣森林官方微信公眾號以及元氣森林官方小紅書賬號上，并未找到該純凈水上新的宣傳消息。在元氣森林天貓旗艦店中發現，純凈水產品目前已經上架。但線下還有待鋪開，元氣森林經銷商小林向藍鯨財經記者表示，“目前線下暫未有該純凈水的鋪貨。”
根據天貓旗艦店客服提供的信息，該產品凈含量520ml，“水源地”位于廣東省肇慶市，使用“納米級過濾”的工藝，適合廚房用水、沏茶品茗、家庭飲用等多個場景。
從行業發展來看，隨著包裝飲用水市場持續擴容，純凈水市場不乏增量空間。《2023年中國包裝飲用水行業發展趨勢白皮書》顯示，2019年—2023年，我國包裝飲用水銷售規模持續增長，預計2025年可突破3100億元大關。
而在瓶裝水之中，純凈水則是表現優異的選手。據灼識咨詢報告，2023年飲用純凈水市場規模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復合年增長率為7.7%，且今后5年，增速將高于天然礦泉水。
另外，就毛利率來看，相比于其他飲料產品，包裝飲用水產品的毛利率仍然是最可觀的。華潤飲料披露，2021年—2023年中各年度，公司包裝飲水產品的毛利率分別為44.6%、42.4%、45.6%，均遠高于公司旗下的其他“飲料產品”。
中國軟飲料行業最大細分市場為包裝飲用水，占軟飲料37.64%的市場份額，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈六大品牌占據了八成左右的市場份額，這表明品牌集中度正在提高。
桶裝水企業開始注重線上銷售渠道的拓展，通過線上線下的結合，實現銷售渠道的多元化和全覆蓋。這有助于提升品牌知名度和市場份額。隨著社會對環保意識的提高，桶裝水企業需要注重環保和可持續發展。這包括采用環保材料、優化生產工藝等方式降低生產過程中的環境污染和資源消耗。
消費者對健康飲水的需求進一步增加，桶裝水市場仍有巨大的發展潛力線上銷售的興起為桶裝水市場提供了新的增長點，消費者可以更加便捷地購買到桶裝水。品牌競爭日益激烈，企業需要不斷提高產品質量和服務水平，以贏得消費者的信任和支持。原材料價格波動和生產成本上升等因素可能對企業的盈利能力造成一定影響。
桶裝水市場具有巨大的市場潛力和強勁的增長動力。未來，隨著消費者對健康飲水的需求進一步增加以及市場競爭的加劇，桶裝水市場將繼續保持增長態勢。企業需要抓住市場機會，不斷創新和提升自身實力，以應對市場挑戰并贏得更大的市場份額。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的桶裝水行業報告對中國桶裝水行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
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