2024年消費行業發展調研 推動消費持續擴大

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規模和潛力無與倫比。在經濟波動和消費復蘇之下，以互聯網為渠道的數字經濟越來越成為驅動增長的核心力量，也明顯帶動了消費轉型。

商務部：統籌推進“2024消費促進年”，推動消費持續擴大

商務部新聞發言人何亞東表示，商務部統籌推進“2024消費促進年”，圍繞傳統節日期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，指導各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續擴大。

主要體現在四個方面：

一是突出節慶時令。各地結合端午傳統習俗和季節特色，打造“新中式”消費熱點。多地舉辦粽子文化節、龍舟民俗賽、古風市集、非遺展示、漢服體驗等活動。

二是聚焦以舊換新。各地積極推動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”，密集開展以舊換新活動。截至目前，我們已啟動18場全國以舊換新行動——地方站活動。

三是推動業態融合。各地商務、文旅、體育、市場監管等部門強化協作，圍繞我們近期推出的粽情端午、體育消費、車行天下等消費場景開展活動。

四是打造地方品牌。各地深挖本地產業優勢和特色資源，培育打造標志性促消費活動品牌。天津即將啟動品質消費農村行，湖北將舉辦第二屆“6·16三好節”，上海將推出“上海之夏”國際消費季，為城鄉居民提供多元消費體驗。

2024年消費行業發展調研

2024年《政府工作報告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

2019年前后，“國潮”這個詞便頻繁地出現在大眾的視野當中，如今，“國潮”概念與新能源汽車、食品飲料、智能科技、美妝服飾等領域都有著深度融合，并且已經成為撬動消費的新增長點。

據中研產業研究院《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

如何將更多的傳統文化元素深度挖掘，將其打造成國貨“潮品”，也是多個地方政府和企業正在思考的問題。

在全國商務工作會議上，商務部提出，2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續擴大。商務部將重點做好四項促消費工作，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創新發展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業基礎。地方《政府工作報告》中，安徽、四川、江蘇等地也提出了推動國貨“潮品”的表述。

另外，在經濟波動和消費復蘇之下，以互聯網為渠道的數字經濟越來越成為驅動增長的核心力量，也明顯帶動了消費轉型。

近期，商務部印發了《數字商務三年行動計劃(2024-2026年)》，明確了3年后的目標和5項重點行動。其中提到，培育壯大新型消費。實施數字消費提升行動，打造“4+N”網絡消費矩陣，開展“全國網上年貨節”“雙品網購節”“數商興農慶豐收”“絲路云品電商節”4個全國性網絡促銷活動，支持各地因地制宜開展系列配套活動。鼓勵發展數字、綠色、健康等消費，開展家居煥新、國潮煥新、場景煥新等網絡主題促銷，圍繞新品體驗、文娛旅游、體育賽事、醫療康養等打造一批數實融合消費新場景，培育一批數字消費品牌。

報告對國際、國內消費行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國消費行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國消費行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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