線上消費繼續保持較快增長勢頭 線上零售行業現狀及發展分析

2024年以來，我國延續消費回升勢頭，消費需求持續釋放，市場活躍度穩步提升，各類新業態新模式新場景不斷涌現，文旅消費規模和收入持續走高。國家統計局發布數據顯示，前4月，實物商品網上零售額同比增長11.1%，占社會消費品零售總額的比重為23.9%，占比較前3月提升0.6個百分點;對同期社會消費品零售總額增長的貢獻率穩步提高。

前4個月，數字、綠色、健康類商品網絡銷售較快增長，通訊器材、節能家電和體育娛樂用品網絡銷售額同比分別增長20.2%、15.5%和21.6%。

線上零售，也稱為電子商務零售或e-Retail，是指通過互聯網或其他電子渠道，直接向消費者銷售商品或提供服務的行為。近年來，線上零售的發展勢頭強勁，不僅改變了消費者的購物習慣，也對傳統零售業帶來了深遠的影響。

線上零售行業現狀及發展分析

相關數據顯示，我國經濟總體回升向好態勢持續鞏固，互聯網在加快推進新型工業化、發展新質生產力、助力經濟社會發展等方面發揮重要作用，尤其是新型消費潛力迸發。截至2023年6月，中國網絡購物用戶規模達到8.84億人，占網民整體的82%。我國網絡零售的新業態新模式活力彰顯，即時零售業務急速攀升，覆蓋行業和產品種類持續擴大。

第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，國貨“潮品”持續成為居民網購消費重要組成。近半年在網上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%;購買過全新品類、品牌首發等商品的用戶占比達19.7%。此外，重要節假日的出游人數、旅游收入等指標均超過2019年同期，推動在線旅行預訂平臺業績顯著增長。網絡外賣應用也延續了健康發展態勢，用戶規模實現進一步增長，并向中小城市和縣域地區拓展。

隨著技術的不斷進步和消費者需求的變化，線上銷售模式也在不斷創新。例如，社交媒體電商、直播電商等新型銷售模式逐漸興起，為消費者提供了更加便捷、直觀的購物體驗。

今年以來，線上消費領域持續展現出強勁的增長態勢，不僅增速穩定，而且銷售模式也在不斷進行創新和迭代。隨著這一趨勢的深化，新的銷售紀錄層出不窮，進一步凸顯了線上銷售在推動整體消費增長中的重要作用。

“618”年中大促已演變為線上線下聯動的全民購物節。天貓數據顯示，截至5月21日0點，“618”開售4小時，天貓平臺59個品牌銷售額破億，376個單品成交額破千萬。截至6月1日0點，京東平臺成交額同比增長超5倍的品牌超過1萬個，首次參與“618”大促的新商家中，成交額超100萬元的數量環比增長45倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國線上零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

隨著技術突破以及居民生活水平進一步提升，新型消費形成互促發展格局，即時零售、綠色健康智能消費和新場景新模式等助力拓展消費發展空間，更好滿足居民多樣化消費需求。

從商家到消費者的末端配送，是商貿流通體系中的重要一環。近年來，隨著我國商貿流通體系建設不斷推進，末端配送持續創新和優化，在線上線下消費加速融合發展過程中，催生出即時零售新模式，給消費者帶來即時使用新體驗。據商務部數據，2022年即時零售訂單超過400億單，市場規模達到5042.86億元，預計2025年后者將再增兩倍。

從中國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比例看，2019-2023年其基本處于韌性增長的趨勢，線上零售依托于價格及消費者體驗等方面的優勢，進一步鞏固了其在消費市場的地位。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國線上零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。