包裝飲用水行業市場分析：內卷化競爭已成常態

包裝飲用水簡述

包裝飲用水，是指密封于符合食品安全標準和相關規定的包裝材料及制品中，可供直接飲用的水。

根據《食品生產許可分類目錄》(2020年版)，包裝飲用水包括飲用天然礦泉水、飲用純凈水、飲用天然泉水、飲用天然水、其他飲用水。根據食品安全國家標準要求，包裝飲用水僅分為飲用天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水。

我國包裝飲用水產業發展迅速，不僅產銷量快速增長、消費人群擴大，且生產區域也由沿海發達城市、中心城市向內地欠發達地區延伸。

《2023年中國包裝飲用水行業發展趨勢白皮書》顯示，2019年-2023年，我國包裝飲用水銷售規模持續增長，預計2025年可突破3100億元大關。由此可見，包裝水市場仍存在增量空間。數據顯示，康師傅、統一等上市公司在2023年的業績增長也主要得益于包裝水和飲料業務的推動。

包裝飲用水行業市場分析

從包裝飲用水的品牌競爭格局來看，農夫山泉和怡寶作為中國兩大最知名的包裝飲用水品牌，占據市場頭兩把交椅。

據農夫山泉發布的2022年年度報告，報告期內，農夫山泉實現總收益332.29億元，同比增長11.9%;母公司擁有人應占溢利為84.95億元，同比增加18.6%。對比上一年，營收和凈利增速均有所放緩。

農夫山泉旗下產品眾多，但包裝飲用水始終占據著收入大頭。財報顯示，2022年其包裝飲用水產品收入約為182.63億元，貢獻了總營收的54.9%，占比較上一年略有下滑。

康師傅2022年年報顯示，報告期內實現營業收入787.17億元，飲品業務占比超六成，其中，包裝水業務實現營收48.97億元，增長7.65%。中端品牌“喝開水”堅持熟水差異化的競爭策略，銷售突破十億元大關。而在毛利率方面，期內因原材料價格上漲及組合變化，康師傅的飲品毛利率同比下降1.88個百分點至31.95%，與農夫山泉差距明顯。

據中研產業研究院《2024-2029年中國包裝飲用水行業發展前景及深度調研分析報告》分析：

縱觀中國飲用水市場，內卷化競爭已經成為常態，除了農夫山泉和怡寶，娃哈哈、康師傅、恒大冰泉等近年來也紛紛發力，通過價格調整、產品創新等手段爭奪市場份額。

從價格來看，近年來瓶裝礦泉水市場呈現出價格持續下探的趨勢，眾多企業開始聚焦“3元”價格帶，競相推出礦泉水新品以搶占市場。2021年，農夫山泉推出的長白雪礦泉水新品定價為3元，旨在填補市場中的價格空白;還有諸如可口可樂、今麥郎等第二梯度的飲品企業也紛紛聚焦3元礦泉水市場，強調其產品的優質水源地。

此外，還有品牌直接挑戰3元價格帶，如2022年恒大冰泉推出的“深礦泉”產品，以“2元水我喝真礦泉”為營銷口號;2023年，怡寶推出的“本優”礦泉水，350ml和555ml規格定價分別為1.5元和2元，直接擊破了礦泉水市場3元的傳統價格體系。

隨著我國人民生活水平逐漸提高，消費者對飲水的要求越來越高，對健康飲水的訴求日趨強烈。國民飲水需求處于升級階段并呈現出快速上升的趨勢。從整體趨勢來看，中國包裝飲用水行業在整體市場空間廣闊，盈利強勢，有著良好的發展前景。

報告對我國包裝飲用水的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對包裝飲用水業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據包裝飲用水行業的政策經濟發展環境對包裝飲用水行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多包裝飲用水行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國包裝飲用水行業發展前景及深度調研分析報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。