地漏行業市場需現狀及前景機遇分析

隨著現代人生活壓力的增大，追求“療愈感”成為很多人的心理需求。一般來說，承擔這種功能的往往是偏休閑功能的產品或者心理咨詢之類的人與人溝通的服務，但是最近某些“硬件”廠家也開始試圖用“療愈感”來影響受眾，強調自己在功能性需求之外的價值。這就是衛浴行業。

從整體衛浴行業產業鏈上下游來看，整體衛浴行業上游主要涉及原材料及加工設備，原材料包括傳統材料和新型材料，整體衛浴主要使用 SMC、彩鋼板、瓷磚等材料，加工設備包括液壓機等 ; 整體衛浴的中游主要是整體衛浴部件制造，包括主體構件 ( 防水盤、壁板、頂板等 ) 、衛浴構件 ( 花灑、洗面盆、坐便器等 ) 、其他部件 ( 毛巾架、浴巾架、鏡子等 ) 、電器 ( 照明燈具、插座等 ) 及附件 ( 給排水管道、地漏等 ) ; 整體衛浴下游應用領域主要包括房地產、酒店、公租房、保障性住房、飛機、高鐵等。

地漏行業市場需求及現狀分析

近年來，國家不斷優化調整產業結構，推進深化供給側結構性改革。自此衛浴行業加速洗牌，步入品牌集中化階段，九牧、箭牌、惠達等一批本土衛浴品牌逐漸發展為全國性品牌，同時也在積極走出海外，參與全球市場競爭。資金、人才、技術、渠道、生態鏈等都在向頭部廠家靠攏，整個市場逐漸進入相對良性的發展階段。

根據中國建筑衛生陶瓷協會數據，2016-2022年我國衛浴市場規模由1420億元增長至1937億元，復合年增長率為4.5%。我國一、二線城市中智能衛浴滲透率逐步提升，智能馬桶、智能花灑、智能鏡等產品受到消費者青睞;鄉鎮市場中坐便器加速迭代蹲便器;全衛定制趨勢下，各衛浴品類的配套率提升，進而推動客單值提升。

從細分市場以及整體占有率看，近幾年我國頭部衛浴企業市場集中度呈上升趨勢。國產衛浴品牌占比較高，但進口品牌在高端市場仍占據主要市場，隨著多年技術積累和市場開拓，本土品牌也逐漸向中高端市場進軍，大眾消費者對國產衛浴品牌的認可度也在不斷提高。龍頭品牌近年通過強勢的終端零售能力持續開店，同時發揮一定規模效應和品牌效應，持續提升市場集中度。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國地漏行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

隨著城市化進程和消費升級影響，而整體衛浴是將吊頂、底盤、墻板、潔具及所有衛浴配件設施集成化的衛生間裝配方案，相對傳統裝修方案，具有安裝效率高、空間利用率高、潔凈干爽、使用壽命長、環保安全等特點，我國傳統衛浴企業向整體衛浴行業轉型升級、拓展市場，同時專業的整體衛浴廠商開始出現，我國整體衛浴行業市場規模不斷增長。2021 年，我國整體衛浴市場規模達 298.59 億元，同比增長 29.72%。

為了滿足消費者的療愈需求，衛浴企業陸續開始開發“靜音”馬桶、具有按摩功能的浴缸、芳香蒸汽淋浴房等，通過低分貝、水流按摩、溫度調節等方式為消費者帶來身心放松的體驗此外，除了產品本身外，在衛浴空間中，也開始進行場景，如采用柔和的燈光、舒適的音樂等，為消費者營造一種放松、愉悅的氛圍。

例如展會現場，九牧首發了X90超靜音數智馬桶，吸引了現場不少觀眾駐足體驗。九牧集團市場副總裁周量表示：“‘靜’是X90最核心的技術賣點。它搭載九牧首創的強靜沖刷技術，以‘排’代‘沖’，讓噪音一減再減，從而使馬桶沖刷聲音低至38分貝，遠超行業同類型產品!”據了解，當下消費者對靜音關注度越來越高，追求靜音就是為了更好的“療愈”自己和家人，打造一個極靜的臥室睡眠空間。九牧就是針對當下趨勢及用戶的痛點，打造了這個超靜音數智馬桶。這個聲量僅相當于一只蚊子的嗡嗡聲，可以說是馬桶界的“靜音之王”。

地漏行業市場前景趨勢分析

一方面，國內建陶衛浴行業的企業數量近年來一直在不斷攀升，競爭壓力越來越大。同質化競爭的加劇，導致價格戰頻發，眾多企業生存空間受到嚴重擠壓。這其中，大多為中小型企業，雖然它們不能動搖大企業的根本，但在價格上，中小型企業能以低價吸引部分消費者。長遠來看，這樣的競爭并不利于品牌形象的提升，更不利于衛浴行業的健康發展。

面對此形勢，衛浴企業迫切需要找到差異化的出路，以拓展新的增長空間，惠達衛浴的品牌戰略升級，正是對這一現狀的直接回應。

消費者層面，隨著生活水平的提升和健康意識的覺醒，對于衛浴產品的需求不再局限于基本功能，更加注重產品的健康屬性和個性化體驗。這無疑為行業帶來了新的發展機遇，也為尋求突破的企業提供了廣闊舞臺。

因而，各大衛浴企業紛紛發力拓展新賽道，以獲得新的增長空間。比如，一些衛浴企業在智能衛浴、全屋智能、一站式家裝、整裝衛浴、裝配式衛浴等業務進行了布局。

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