以舊換新撬動家居存量市場 家居市場現狀及前景趨勢分析

今年以來，各地紛紛出臺相關政策推動消費品“以舊換新”，多家家居企業也順應趨勢，制定了符合自身定位的策略。

近日，國內知名家居企業左右家居稱，通過市場調研，左右家居針對家居行業以舊換新的痛點和難點，推出了“雙換新機制”和“買左右沙發、床墊5年后抵半價換購”策略。

據了解，左右家居“雙換新機制”的創新之處在于兩次換新與雙重優惠：消費者購買左右家居的沙發、床墊，即可參加“以舊換新”和“6•18”等促銷活動;同時，5年后10年內還可享受抵半價再次換購的特權。屆時，消費者再次購買左右家居產品時，現在所購買產品成交價的50%可以抵用現金。

家居市場現狀分析

目前，左右家居正攜手全國經銷商及5000多家門店，在產品、價格、服務層面不斷升級用戶體驗，深度推進沙發、床墊等家居產品的以舊換新行動。

事實上，自今年3月國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，不少家居企業就積極參與其中。前不久，曲美家居就啟動了“2024曲美家居以舊煥新活動”，并提出了“家居3.0時代”的全新理念;美克家居則為客戶提供了多樣化的換新方案以增加會員復購。

業界認為，家居消費是大宗消費的重要組成部分，家居行業的新一輪“以舊換新”活動將激發市場活力、提高行業換新效率，成為行業高質量發展的重要一環。

商務部公開數據顯示，今年4月，全國建材家居景氣指數(BHI)為117.65，環比下跌2.11點，同比下跌25.26點。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國家居行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

行業營收喜憂參半，近半數細分家居領域的平均營收增長出現負數，涵蓋裝飾裝修、廚電、家居賣場、建材、家紡、門窗幕墻6大行業。除卻軟體家居、成品家具行業取得超10%的平均營收增長成績外，剩余正增長的行業均以個位數的平均增速緩慢增長，如陶瓷衛浴、地板、定制家居和照明行業。

定制家居行業中歐派家居依然是妥妥的c位，比排行第二的索菲亞營收高出15億多。軟體家居行業中的顧家家居營收超排行第二的夢百合25億之多。而裝飾裝修行業中金螳螂、江河集團二者營收總和為86.3億元，是其余11家裝企總和的近兩倍。由此可見，家居行業的馬太效應凸顯，越加呈現出強者恒強的趨勢。

但一季度態勢也不容樂觀。瑞和股份、杰恩設計、東鵬控股、嘉寓股份都是由盈轉虧的代表企業。虧損榜前十包括帝歐家居、廣田集團、寶鷹股份、曲美家居、皮阿諾、尚品宅配、箭牌家居、東易日盛、美克家居、紅星美凱龍。

家居行業市場前景趨勢分析

在家居消費需求側維度，一方面從用戶角度看，報告從消費動機、消費與存量換新需求、售前渠道了解、消費決策路徑、交付及售后全流程進行分析。最明顯的表現特點是：消費者獲取信息的渠道愈加多元，決策周期變長，參與度越來越高，對產品綠色、智能、個性化及顏值等多方面的要求也在不斷提高。值得注意的是，盡管多元化的產品、人性化的服務、智能化的實景體驗等逐漸提升消費者對家居產品的滿意度，但相應的痛點仍未很好解決，比如家裝家居行業信息繁雜，專業壁壘和潛在的返工成本較高，這導致消費者選購效率極大降低，行業售后服務亟待進一步向標準化、長周期方向進化。

基于終端消費需求變遷，家居市場展現出強勁的發展韌性，供給端的創新同樣需要因勢而變。報告圍繞家居消費供給側分析到，家居產業鏈與消費鏈路冗長且繁雜，流量碎片化十分突出。此時，離消費者更近、更具備借流量聚合能力賦能全產業鏈條的渠道商便占領了核心話語權。

如今，消費者越來越愿意為高品質居住環境投入成本。當用戶趨于年輕化，使得渠道也向著多元化發展。此外，一站式服務成為家裝家居主流消費者的選擇，整裝模式大有可為，家居消費市場的增長潛力被進一步激發。

更多關于家居行業的市場數據研究分析及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國家居行業市場全景調研與發展前景預測報告》。