“520”催熱“甜蜜經濟” 禮品行業產業鏈及前景趨勢分析

中國禮品市場規模達到萬億，在全球禮品市場排名第一，2023年中國禮品市場將達到15000億人民幣的市場規模。其中以企業為代表的禮品采購需求逐漸向個性化方向發展，對企業而言，贈送一份合適的禮品不僅可以提升企業形象，還可以為企業促進合作增加助力。

“從以往經驗來看，每逢‘520’，店內飾品銷量都會出現增長。”北京西單大悅城APM店的銷售人員16日告訴中國證券報記者，預計今年“520”，店內銷售額將增長10%左右。

因諧音“我愛你”，5月20日這天，逐漸演變成另類“情人節”，更成為不少商家鎖定的重要日子。業內人士表示，“五一”假期消費市場表現不俗，此后，母親節、護士節、“520”相繼而至，多節互動為消費市場增添新熱點。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國禮品行業發展深度調研與投資風險預測報告》顯示：

禮品產業鏈行業分析

禮品產業上游環節主要包括原材料供應商。這些供應商提供制作禮品所需的各種原材料，如金屬、塑料、木材、紙張、布料等。原材料的質量和價格直接影響到禮品制造的成本和品質。因此，與優質的原材料供應商建立長期穩定的合作關系對于禮品制造企業至關重要。

禮品產業中游環節主要由禮品制造企業和禮品服務企業構成。

禮品制造企業：這些企業專注于禮品的設計、制造和進口。它們根據市場需求和客戶需求，開發各種具有創意和實用性的禮品，并通過精湛的工藝和技術將原材料加工成成品。同時，一些企業還從事禮品的個性化定制服務，以滿足客戶的特殊需求。

禮品服務企業：這些企業主要負責禮品的批發、經銷和營銷。它們通過渠道拓展、品牌推廣、活動策劃等方式，將禮品推向市場，并為消費者提供購買和使用的便利。同時，一些企業還提供禮品包裝、配送等增值服務，以提高客戶的滿意度和忠誠度。

禮品產業下游環節主要包括禮品銷售企業和最終消費者。

禮品銷售企業如實體店、電商平臺等)將禮品銷售給最終消費者。它們根據市場需求和消費者偏好，選擇合適的禮品進行銷售，并通過價格、促銷等手段吸引消費者購買。同時，一些企業還提供禮品售后服務，如退換貨、維修等，以提高客戶滿意度和忠誠度。

他們可能因為各種場合(如生日、節日、商務活動等)需要購買禮品，并注重禮品的品質、價格、創意和實用性等方面。因此，禮品產業鏈上的各個環節都需要密切關注消費者需求和市場變化，以提供符合消費者期望的禮品和服務。

例如近一周，大概30%的顧客是為“520”挑選禮物而來，客單價1500元左右的產品最受歡迎。“上周末，母親節帶動銷售增長明顯，隨著‘520’即將到來，預計銷售額同比或增長10%左右。”她補充說。

不少商家用“上新”來迎接“520”的到來。北京西單大悅城agete(阿卡朵)店長楊杰表示，這一季新品很受老顧客期待，也吸引不少新顧客關注，恰逢“520”到來，上市三天戒指產品的銷量逐天增加。

共同做大“浪漫經濟”，自然少不了各種促銷、體驗活動。記者注意到，不少大型商超以“520”為契機，開展促銷活動。如，北京君太百貨推出限時限品類單筆消費滿1000送100、滿2000送200活動。中免集團推出潮流品牌周活動，在cdf三亞國際免稅城、cdf海口國際免稅城，部分品牌推出到店免費收獲花束、購物滿額享有星級酒店下午茶、品牌限定伴手禮等活動。

另外，京東“520”禮遇季全面開啟，活動期間，不僅可享跨店滿300減50優惠，更有品牌購物卡充500得520、充1000得1314等禮遇季專屬福利，并特別推出轉贈功能，讓更多消費者輕松享受“520”禮遇氛圍。16日，京東即時零售業務全面升級推出京東秒送，將打造“史上最懂你的520”多重福利活動，5月19日13點14分，京東秒送將首次上線“MBTI人格測試520送禮專區”，結合MBTI類型為用戶精準推薦520禮品。

“‘五一’假期剛過，多節互動又造就了新的消費熱點。”專家表示，在一系列政策支持和帶動下，我國消費行業呈現回暖態勢，未來隨著國民經濟持續向好，消費者對經濟前景預期樂觀，節日經濟也因此更加成為商家努力想要抓住的熱點領域。

禮品產業前景趨勢分析

隨著消費者對個性化、差異化需求的增加，禮品定制服務逐漸成為市場熱點。禮品制造企業需要根據客戶需求提供個性化的定制服務，以滿足消費者的特殊需求。

目前，禮品行業的數字化轉型成為必然趨勢。通過線上平臺拓展銷售渠道、提高營銷效率、優化供應鏈管理等方式，禮品企業可以更好地滿足消費者需求并提升競爭力。

此外，隨著環保意識的提高，綠色環保理念在禮品行業中逐漸得到重視。禮品制造企業和消費者越來越注重禮品的環保性和可持續性，推動禮品行業向綠色、低碳方向發展。

總之，禮品產業鏈是一個涉及多個環節和領域的復雜系統。各個環節需要緊密配合、相互協作，以提供符合消費者期望的禮品和服務。同時，隨著市場變化和消費者需求的不斷變化，禮品產業鏈也需要不斷適應和調整自身的發展策略和方向。

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