方蔓桃
在攜程發布的山東溫泉景點榜單上，上榜的20家溫泉產業服務內容涵蓋廣泛，均與傳統單一的溫泉有著巨大差距。現在，越來越多的游客已不再滿足泡溫泉本身，而是追求更加多元化、高品質、個性化的溫泉休閑體驗。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力此前在接受采訪時認為，“隨著收入水平逐步提升，人們的需求從單純的放松逐漸轉向追求精神層面的滿足與自我價值的實現。”朱克力說，這對溫泉產業來說，既是挑戰也是機遇。挑戰在于如何滿足消費者更高層次的需求，而機遇則在于通過提供特色服務和產品，吸引更多高消費人群，從而提高整體收益。
近年來，泡溫泉成為不少人冬日的休閑選擇，也帶動了相關產業的發展。企查查數據顯示，今年，我國新增溫泉相關企業1203家，已超去年全年注冊量，其中，前10月新增1109家，同比增長14.80%。山東現存756家溫泉產業，位居全國第三。記者了解到，山東的溫泉企業為了提升游客的體驗感和滿意度，在產品上挖掘資源和地方特色，與樂園、旅游、文化、康養等產業深度融合。
據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國溫泉旅游行業發展分析與投資前景預測報告》分析
我國溫泉旅游產品消費規模近年來一直保持穩定增長。據資料顯示，從2012年至2016年，我國溫泉旅游產品消費規模由103億元增至266億元，年復合增速達20.9%。另據統計，2019年全球溫泉度假市場規模達到440億美元，預計2023年將達到560億美元。特別是高端溫泉度假市場不斷升級，預計2023年高端溫泉度假市場占比將達到40%以上，其中亞洲高端溫泉度假市場表現尤為突出，預計市場規模將達到100億美元以上。
此外，途牛、美團等旅游電商數據顯示，新消費者對“溫泉+”的新玩法、新產品都比較青睞。在年輕消費群體崛起的情況下，主題特色鮮明的溫泉旅游發展成為其核心吸引力。溫泉旅游已經成為游客休閑放松的重要選擇，超43%的游客第一個溫泉旅游動機是休閑放松，注重溫泉養生的占33%，選擇美容養顏的占16%，其他選擇的占8%。這些數據都充分展示了我國溫泉旅游產品消費規模的龐大以及其持續健康發展的趨勢。
根據途牛發布的《2023溫泉游消費趨勢報告》，11月以來，“泡溫泉”“溫泉門票”“溫泉酒店”“私湯溫泉”等關鍵詞搜索量較10月同期增長超2倍。
值得關注的是，南方用戶的溫泉游熱情更高。平臺數據顯示，11月溫泉游產品訂單中，南方用戶訂單占比超過70%。
由于沒有集中供暖，泡溫泉成為南方人熱衷的冬季休閑養生方式，當前預訂熱度靠前的包括上海、南京、廣州、深圳、蘇州、廈門、杭州、溫州等地。北方地區則以北京、天津最首。
報告指出，本地游、周邊游仍是溫泉游用戶青睞的選擇，占比47%。浙江、北京、黑龍江、江蘇、廣東等地用戶更傾向于短途溫泉游，出游時間主要為周末，這為周邊的溫泉景區、溫泉酒店帶來更多周末客源。
當前，越來越多的用戶不再滿足于單一泡湯體驗，而是追求多元化、個性化、高品質的溫泉度假產品。
報告指出，在溫泉度假地的選擇上，游客更注重自然環境、文化氛圍和舒適度等綜合體驗，尤其關注景區擁擠度、溫泉水質、配套設施、服務質量、兒童體驗等。
此類需求之下，溫泉主題酒店、度假村、溫泉主題樂園等一站式微度假產品熱度看漲。
21世紀的新興“休閑朝陽產業”養生養老產業正在成為一個地區經濟社會發展的重要動力，溫泉旅游產業應該看準溫泉養生養老產業的發展趨勢，借力而為，順勢而動，才能打造溫泉企業的產業鏈條，形成新的盈利模式。
我國溫泉旅游市場規模年均增長45%，溫泉休閑度假旅游成為消費的時尚和熱點，行業整體呈現較快發展態勢。目前中國經濟發展趨勢和近年來中國旅游業的發展情況，預計旅游業的未來將繼續穩步增長。2023年，旅游收入將會發展為71267.9億元，2023年將會達到73億人次。
隨著中國經濟的發展，溫泉旅游行業的發展也越來越受到了政府的重視，相關的政策也日趨完善，各地溫泉旅游資源也越來越豐富，溫泉旅游行業的發展趨勢越來越明顯。
欲了解更多關于溫泉旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國溫泉旅游行業發展分析與投資前景預測報告》。
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