黃文玉
近年來，中國口腔清潔市場持續穩定增長。隨著消費者對口腔健康的重視度提升，他們對口腔清潔用品的需求業也逐漸增加。口腔清潔用品指的衛生制品。產品主要包括;固齒膏和固齒粉;漱口水、口腔清潔劑、口腔噴霧劑;牙線等。中國的口腔清潔用品行業，近年來得到了迅猛的發展，行業技術工藝躍居世界一流，并隨著民眾刷牙率的增加，中國迅速成為世界口腔清潔用品最大生產國暨消費國。
中國口腔清潔市場近年來呈現持續穩定增長的態勢。從2016年至2020年，零售總額從496億元增長至884億元，年復合增長率高達15.5%。預計隨著多元化口腔護理產品的普及和消費升級，到2022年，中國口腔護理市場的零售額將達到1155億元。
在口腔清潔用品市場中，牙膏仍然是主導品類，其產量近年來持續增長。同時，牙刷、漱口水、牙線等細分市場也在快速發展。隨著消費者對口腔健康和美麗的意識逐漸增強，不局限于日常的刷牙清潔，像漱口水、沖牙器、水洗牙線、洗牙、正畸等口腔護理的消費需求增長很快。口腔清潔護理用品市場競爭激烈，主要的品牌有可信度較高的口腔護理品牌，這些品牌通過廣告、宣傳和產品創新來吸引消費者。此外，市場上也存在一些小型的本地品牌，這些品牌通過低價和地理優勢來爭奪市場份額。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國口腔清潔用品行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：
消費者對口腔清潔護理用品的需求趨勢發生了一些改變。除了基本的清潔功能外，他們還希望產品能夠滿足其他需求，如美白牙齒、防蛀等。同時，個性化定制產品的需求也在增加，口腔清潔護理用品市場出現了更多面向不同消費群體的定制化產品。
線上平臺逐漸成為口腔清潔用品銷售的重要力量。隨著電子商務的興起，越來越多的消費者選擇通過電子商務渠道購買口腔清潔護理用品，這為企業提供了更多銷售渠道和機會。
2021年中國口腔清潔用品的進口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產品轉移。從進出口均價看，口腔清潔用品的進口均價始終高于出口均價，且進口均價是出口均價的2-3倍。中國口腔清潔用品的出口均價始終穩定在2-3美元之間。而進口均價則呈現出上漲趨勢，但在2020年出現下跌，這主要是受到新冠疫情的影響，全球經濟下行。
隨著口腔健康意識的普及和消費者需求的增長，口腔清潔用品市場將持續擴大。預計在未來幾年內，市場規模將繼續保持穩定的增長態勢。口腔清潔用品市場將不斷推出新產品和新技術，以滿足消費者的多樣化需求。例如，電動牙刷、智能牙刷、漱口水、口腔噴霧等新型口腔清潔用品將不斷涌現。同時，針對不同人群、不同口腔問題的定制化產品也將成為市場的新趨勢。
隨著人們口腔健康意識的提高和消費升級的推動，口腔清潔用品市場潛力巨大。預計未來幾年內，市場規模將持續擴大，市場競爭也將更加激烈。隨著消費者對口腔健康問題的重視和個性化需求的增加，未來口腔清潔用品市場將更加注重產品的個性化和定制化。企業需要根據不同人群、不同口腔問題的需求，推出更加符合消費者需求的產品。
隨著環保意識的提高和消費者對環保型產品的需求增加，未來口腔清潔用品市場將更加注重產品的環保性和可持續性。企業需要積極采用環保材料、環保工藝等技術手段，推出更加環保、健康的產品。未來口腔清潔用品行業將與其他行業進行跨界合作和創新，通過引入新技術、新材料等手段，推出更多具有創新性和實用性的產品。這將為口腔清潔用品行業帶來更多的發展機遇和市場空間。綜上所述，口腔清潔用品行業市場具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。企業需要不斷創新和提高產品質量以滿足消費者需求，并積極探索新的市場機會和發展方向。
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