廣告行業發展狀況如何?2023年我國廣告業務收入13120.7億元

我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。廣告業是改革開放以來國民經濟增長最快的行業之一。塑造品牌、拉動消費、促進就業、關聯民生，為促進經濟社會發展作出了積極貢獻。

2023年我國廣告業務收入13120.7億元

市場監管總局近日開展的統計調查顯示，2023年全國從事廣告業務的事業單位和規模以上企業達1.7萬戶，廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，彰顯了消費市場活力和企業投資信心。

其中，互聯網廣告發展迅猛，全年實現互聯網廣告發布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發布業務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺為代表的事業單位，互聯網廣告業務增長8.3%。

廣告業集約化發展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計占全國總量的74.0%，成為我國“五大廣告中心”。

市場監管總局表示，廣告業的蓬勃發展為塑造品牌、促進消費、擴大內需、傳播文化發揮了積極作用，為加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局提供了良好條件。

據中研產業研究院《2024-2029年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業，是市場經濟的先導產業，一個國家廣告發展水平，體現了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。

我國廣告產業鏈環節中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業、單位機構等。

廣告行業發展狀況分析

從我國廣告行業重點企業布局來看，分眾傳媒、省廣集團在廣告領域具備一定的規模優勢，其中分眾傳媒屬于行業內龍頭企業，從企業未來發展規劃可以看出，以數字化為首的未來廣告投放新形式以及提升企業盈利和成本控制能力是行業內企業的主要發展方向。

經歷疫情影響后，2023年國內互聯網廣告市場逐步迎來復蘇。

我們的報告《2024-2029年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

第三方機構QuestMobile發布的《2023互聯網廣告市場半年報告》顯示，電商內廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環。2023年上半年傳統行業廣告主中，約有60%廣告主在電商內投放廣告。與此同時，細分行業間增長特征差異明顯，家電細分行業如掃地機器人、脫毛器等由頭部廣告主增長驅動。值得注意的是，新能源車行業投放增的同時頭部廣告主投放收窄。

社交類媒介正在吸納更多營銷資源，2023年上半年，主要平臺廣告收入在整體大盤中的占比達到76.2%(去年同期為74%)，其中，小紅書、今日頭條、微博、微信、抖音等平臺收入占比同比分別上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

本報告對國內外廣告行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對廣告下游行業的發展進行了探討。

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