2024年消費行業發展調研 商務部：實施數字消費提升行動 打造“4+N”網絡消費矩陣

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規模和潛力無與倫比。近年來，隨著經濟增長、收入提升、城鎮化進程、技術創新等因素的推動，中國消費市場呈現出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

從渠道層面來看，消費者不再局限于傳統的線下或線上，而是利用多種方式進行購物，如社交電商、直播電商、跨境電商等。從場景層面來看，消費者不再僅僅將消費作為滿足基本需求的行為，而是將其融入到各種生活和工作的場景中，如旅游、教育、醫療、娛樂等。

在經濟波動和消費復蘇之下，以互聯網為渠道的數字經濟越來越成為驅動增長的核心力量，也明顯帶動了消費轉型。

官方數據顯示，2024年一季度全國網上零售額3.3萬億元，同比增長12.4%。與此同時，服務消費持續引領增長，商務部重點監測網絡服務消費增長28.5%，其中在線旅游和在線餐飲分別增長95%和27.8%。

面對這樣的趨勢，商務部近日印發了《數字商務三年行動計劃(2024-2026年)》，明確了3年后的目標和5項重點行動。

商務部：實施數字消費提升行動 打造“4+N”網絡消費矩陣

4月28日，商務部印發《數字商務三年行動計劃(2024-2026年)》，其中提到，培育壯大新型消費。實施數字消費提升行動，打造“4+N”網絡消費矩陣，開展“全國網上年貨節”“雙品網購節”“數商興農慶豐收”“絲路云品電商節”4個全國性網絡促銷活動，支持各地因地制宜開展系列配套活動。鼓勵發展數字、綠色、健康等消費，開展家居煥新、國潮煥新、場景煥新等網絡主題促銷，圍繞新品體驗、文娛旅游、體育賽事、醫療康養等打造一批數實融合消費新場景，培育一批數字消費品牌。

據中研產業研究院《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

商務部于4月9日印發的《關于實施數字消費提升行動的通知》也在激發數字消費潛力方面提出，要內外貿聯動滿足多元化需求。其中包括，鼓勵國際消費中心城市擴大國際優質數字產品和數字服務進口。支持各地發揮區位優勢，聯動各電商平臺面向中亞、東盟、非洲等“絲路電商”伙伴國，通過上線國家館、舉辦主題促銷等方式推介“絲路云品”。引導電商平臺發揮大數據優勢，豐富悅己型、適老化、康養類數字產品和自我提升、代際教育等數字服務供給。

2024年消費行業發展調研

2024年《政府工作報告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

2019年前后，“國潮”這個詞便頻繁地出現在大眾的視野當中，如今，“國潮”概念與新能源汽車、食品飲料、智能科技、美妝服飾等領域都有著深度融合，并且已經成為撬動消費的新增長點。

如何將更多的傳統文化元素深度挖掘，將其打造成國貨“潮品”，也是多個地方政府和企業正在思考的問題。

在全國商務工作會議上，商務部提出，2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續擴大。商務部將重點做好四項促消費工作，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創新發展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業基礎。地方《政府工作報告》中，安徽、四川、江蘇等地也提出了推動國貨“潮品”的表述。

報告對國際、國內消費行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國消費行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國消費行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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