吳澳燕
戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的廣告形式，包括霓虹燈、廣告牌、海報等多種形態。它們面向所有的公眾，雖然難以選擇具體的目標對象，但能在固定的地點長期展示企業的形象及品牌，因此對提高企業和品牌的知名度非常有效。
戶外廣告的形式多種多樣，包括射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、大型燈箱、候車亭廣告牌、地鐵廣告、公交車廣告、機場廣告、火車站廣告等。這些廣告形式各有特色，能夠覆蓋不同的受眾群體，實現廣告信息的廣泛傳播。
戶外廣告依托于場景，伴隨著交通出行、生活圈、商圈的快速發展，戶外廣告價值逐年凸顯，尤其是數字戶外在移動互聯網技術的加持下，通過遠程播控，一鍵換刊，降本增效，逐漸獲得廣告主更多的預算比例。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：
戶外廣告具有形式多樣、內容創意獨特、可以精準定位受眾以及延長廣告生命周期等特點。通過吸引人們的視覺效果，留下深刻印象，并結合當前的新媒體技術，如AR、VR、視頻等，提升用戶體驗。同時，戶外廣告可以根據地理位置、人流量等因素進行精準定位，投放給目標受眾，取得更好的效果。
近年來，我國戶外廣告產業快速發展，產業規模明顯擴大，轉型升級明顯加快，服務經濟社會發展各項能力明顯提升，戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體。
戶外廣告的市場空間主要聚焦于地鐵站、機場、城市中心寫字樓等人流高度集中的區域。得益于宏觀經濟的穩健發展以及對基礎設施的持續投入，戶外廣告市場呈現出不斷擴張的態勢。
國家統計局發布一季度中國經濟數據顯示，一季度GDP為296299億元，同比增長5.3%，比上年四季度環比增長1.6%。文旅部數據顯示，春節假期國內旅游出游人次、出游總花費都已經超過了2019年同期水平，國內旅游出游人次同比增長34.3%。服務業保持較好發展態勢，對經濟增長貢獻率為55.7%。
隨著新機場的開放、購物中心的興起以及城市地鐵線路的日益完善，戶外廣告在機場、地鐵等細分場景中的增長尤為顯著。
國內經濟和消費市場的強勢復蘇，為戶外廣告行業注入強大活力。城市商圈是都市生活娛樂休閑的重要場景之一，城市商圈戶外廣告的強制性和巨大視覺沖擊力，在廣告主對消費者的品牌心智建立方面占據明顯優勢，城市商圈戶外廣告發展空間較大。以北京和成都為例，北京市商務局發布的數據顯示，春節假期，其重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額77.4億元，同比增長36.8%，較2019年增長64.1%。全市60個重點商圈客流量為3144.2萬人次。
隨著我國宏觀政策組合拳成效不斷顯現，2024年中國經濟實現“開門紅”，隨著居民消費需求的集中釋放，“飄紅”的假日經濟展現出國內文旅市場的蓬勃活力和戶外廣告行業的無限生機。
4月23日，戶外數字媒體領軍者兆訊傳媒公布2023年年報及2024年第一季度報告。年報顯示，2023年度，公司實現營業收入597,238,817.86元，較上年同期增加3.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤134,194,329.15元。一季報顯示，公司實現營業收入177,333,813.04元，較上年同期增加17.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤38,445,374.16元。
當前，戶外廣告產業進入到數字化轉型升級、實現創新融合發展的重要時期。在數字戶外廣告逐漸崛起的當下，視頻媒體保持增長趨勢，數字化優勢凸顯，媒體功能愈加豐富，傳播價值認可度高。眾品牌更加重視線下投放價值，媒體廣告屏幕數字化趨勢加快，尤其以裸眼3D技術的應用更為廣泛。
隨著裸眼3D創意產業趨于成熟化，并借力百城千屏發展戶外數媒，戶外廣告場景化、無限延展性和強制性的三大特征助推未來戶外廣告市場發展。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。
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