戶外廣告行業發展趨勢及深度調研分析2024

戶外廣告是指在戶外公共空間中，如道路、街道、廣場、建筑物外墻等地方展示的廣告形式。它是一種廣告媒介，通過在公共場所展示的大型橫幅、標牌、海報、電子顯示屏等方式，向行人和車輛的目標受眾傳遞廣告信息。

隨著定位技術的進步，戶外廣告開始實現更精準的定位和個性化投放。通過手機定位、人群數據分析等手段，廣告主可以將廣告內容更準確地展示給特定地理區域或目標受眾，提高廣告效果和投資回報率。

為確保戶外廣告行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解戶外廣告行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能戶外廣告從業者搶跑轉型賽道。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年版戶外廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

數據顯示，2020年中國廣告市場規模達到9143.9億，其中互聯網廣告規模達到5439.3億。2021年全球廣告支出整體都是向好的發展，戶外廣告媒體發展良好，強勢增長17.1%。根據數據統計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數量上還是種類上都有了較大增長。

廣告本身是一種藝術。每一個廣告都應作為藝術品來精心設計，每一段沿街廣告都要經過系統的藝術組織，這樣才能創造出高品位、高質量的廣告，才能形成如詩般的韻律，才能創造出有城市文化特色的景觀效果。

從多家LED屏企的漲價通知發現，大部分廠商漲價原因都強調上游企業原材料半導體芯片、PCB、燈珠等成本不斷攀升，導致LED產品供貨成本大幅上升，進而引發公司提價。可以確定，這波LED行業漲價潮完全是市場供需不平衡導致的。好在，后疫情時代整個經濟逐漸復蘇，市場回暖，LED顯示屏的需求不斷增加。業內人士表示，相比較去年，越來越多的戶外廣告公司的客戶重新開放了項目需求。年中的漲價潮，一定程度上造成了部分原計劃將大牌升級成LED屏的戶外廣告公司暫時放棄升級對媒體的改造，也不乏其他在擴張建造屏幕的公司放緩改造進度的現象產生，但等到價格回落后將會刺激更多需求的產生。

戶外廣告界，由于線下流量難以監測等原因，精準投放并沒有得到廣泛應用。不過隨著技術的不斷更新，戶外廣告領域的精準營銷也逐漸展露了一些苗頭。比如之前百事可樂曾在長沙五一廣場地鐵站投放過一則創意廣告，通過打造一家百事“蓋”念店，在地鐵站設立了2個櫥窗，與網易云音樂跨界融合。

同時，在消費升級的浪潮下，諸多細分領域的品類快速崛起，整個行業掀起了產品創新、品質升級和營銷優化的變革之路，眾多老品牌也迎來全新的挑戰。新消費趨勢下，食品飲料行業已成為最火熱的賽道，并獲得大量資本青睞。

整體市場CTR數據顯示，2022年傳統戶外廣告同比減少27.6%;電梯LCD和電梯海報同比分別上漲3.6%和4.3%;影院視頻廣告同比減少57.9%。

近幾年來，戶外廣告行業在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內卷嚴重甚至頻頻出現“成本售價”倒掛的現象，特別是同城競爭的區域性戶外廣告公司，競爭關系就像“關在籠子的一串大閘蟹”。區域性戶外廣告公司之困境，在于行業進入門檻低、經營模式粗放、增長方式單一。特別是網絡化、社區類的公司。

戶外廣告行業經過多年發展，已形成相當的市場規模，每年廣告經營額都在穩定提升，并在近年來延續了快速增長態勢。當然隨著元宇宙的逐漸開發，AR、VR等技術或將是戶外廣告的另一個新起點。交互式數字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可能。

戶外廣告誕生于場景之中，各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動著交通出行、樓宇電梯和影院成為現階段最具營銷價值的三大場景。

據相關數據顯示，今年1-3月，糧油食品類商品零售類值當期值為4144.4億元，同比增長10.0%，食品飲料類商品零售類值當期值為644.3億元，同比增長35.7%，食品飲料行業發展已回到正軌。

戶外廣告行業市場機遇分析

如今上下班、旅游、購物、戶外運動等都會看到戶外廣告的身影。戶外廣告是以這些流動的消費者為受眾，而傳統的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

在國內經濟良好開局下，以及市場正處于疫情后復蘇階段，行業品牌主們紛紛加大費用投放以搶占市場，據CODC的數據顯示，食品行業在一級市場的投放呈現翻倍增長，其中，奶產品、調味品、速凍食品、肉類等品類廣告同比增長較快，前兩品類已占據食品行業廣告半壁江山。

隨著疫情得到有效控制以及廣告主對戶外廣告需求的增加，使得各家將再次加速擴張步伐。戶外廣告可以結合用戶的位置及出行數據提供個性化推送，使其比以前更加精準，可優化和可測量，讓廣告效果也更加清晰可見。程序化不僅能夠有效地幫助上下游降低成本，戶外廣告實現對目標人群的精準觸達。

每年的春節期間是食品行業的營銷旺季，多數食品小類在今年1、2月份集中釋放。總體來看，今年1-3月份，奶產品廣告投放最強勢，排名首位，零食、食用油、肉類等廣告投放的熱度也很高，其中，調味品在烏江榨菜飽和式營銷的推動下，2、3月份廣告達到峰值，成為僅次于奶產品之后的熱點品類。

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未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年版戶外廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。