戶外廣告行業發展現狀及市場規模、投資前景分析2024

近年來戶外廣告行業也在積極尋求變革和創新。數字戶外的崛起為戶外廣告帶來了新的發展機遇。戶外廣告的投放量直接與城市的消費能力成正比，一線城市仍然是戶外廣告花費的主要流向地。商業樓宇廣告和影院視頻廣告等表現較為突出，為戶外廣告市場帶來了新的活力。

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。戶外廣告和招牌，是一個地區經濟繁榮程度最直觀的體現。是環境媒體，創造美、傳播美、延伸美，是城市和市民、城市和外界的溝通窗口。

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經濟的發展以及交通的便利使得如今的社會結構越來越動態化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。

戶外廣告行業發展現狀及市場規模分析

隨著新媒體環境的形成和網絡化戶外數字媒體的興起，戶外媒體規模化、網絡化的發展勢頭迅猛，已經成為城市經濟發展的一個推動力，對城市的整體發展和建設起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

2020年，整個廣告行業呈現下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業朝著數字化轉型的方向發展。2021年，在極其復雜的市場變化中，戶外廣告行業涌現出了一大批模式創新、技術創新、產品創新、業績創新高的企業。

數據顯示，2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內外市場環境復雜嚴峻等多重超預期挑戰的影響下，傳統戶外、報紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯網廣告雖有波動但表現強韌。2022年廣告市場頭部行業里，食品、藥品、交通、家居用品行業逆勢增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外廣告行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

近年來，戶外廣告設施的類型更加豐富、數量大幅增加，為戶外廣告業務增長提供了發展基礎。2023年以來，食品行業的電梯海報和機場廣告花費翻倍增長，電梯海報的廣告增長主要由食品類系列產品、零食糖果、糧食等多個品類大幅增投帶動。交通行業在電梯場景和火車/高鐵站的廣告投放表現搶眼。近年來，戶外廣告所受到的關注不減反增。多媒體時代，占據消費者空間的戶外廣告價值凸顯，已然成為品牌營銷的必選項。

隨著經濟的發展和城市化進程的加快，戶外廣告的市場需求不斷增加。我國戶外媒體市場規模已經超過1000億元人民幣，并且還在不斷增長。戶外廣告具有廣泛的受眾群體，能夠觸達到街頭巷尾的每一個人，包括居民、上班族、學生等各個年齡層和社會階層的人群，這為廣告主提供了更大的傳播范圍和更準確的營銷目標。

從品效合一的角度來看，大多數品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統的戶外媒體在當下的營銷環境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。

除此之外，5G的賦能讓數字戶外擴展性更強，不僅體現在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數據分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統的LED大屏只能實現循環播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數字屏，與受眾的手機產生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

戶外廣告行業未來投資前景預測

技術進步將推動戶外廣告行業的創新和發展。隨著數字化、智能化和大數據等技術的應用，戶外廣告將實現更精準的定位和投放，提升廣告效果。例如，通過運用AR、VR等技術，戶外廣告可以創造更具吸引力和互動性的廣告形式，吸引更多消費者的關注。其次，城市化進程將為戶外廣告行業提供更多的發展機遇。隨著城市人口的不斷增長和城市規模的擴大，戶外廣告的市場需求也將持續增長。同時，城市化帶來的基礎設施建設也為戶外廣告的投放提供了更多的空間。

戶外廣告行業市場未來的發展前景總體上是積極的。然而，也需要注意到行業競爭的加劇和市場變化的不確定性。因此，戶外廣告企業需要不斷創新和提升自身實力，以適應市場變化并抓住發展機遇。同時，政府和社會各界也應加強對戶外廣告行業的支持和引導，推動其實現更加健康、有序的發展。

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