吳澳燕
伴隨著宏觀經濟進入新常態，中國消費者愈發渴望從消費中獲得多元價值和情感共鳴，以此為核心輸出能力的文娛類消費成為引領國民消費重要引擎，積木玩具在文娛消費中表現突出。以IP衍生品市場為例，中國玩具游藝消費在IP授權類產品中比例最大，占到17.9%，積木在其中率先表現出令人欣喜的IP化水平。
積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動。積木有助于開發智力，訓練手眼協調能力，對兒童的成長有很多益處。
積木玩具可以分為多種材質類型，如木質、塑料等。其中，塑料積木由于質感優良，有利于場景表現，受歡迎程度更高。按照玩法可以進一步將積木玩具分為堆積式積木、組裝式積木、拼插式積木和能動式積木。按照顆粒大小不同，又可以分為大顆粒、中顆粒、小顆粒、迷你顆粒和微積木顆粒等。
積木玩具由于價值多元，覆蓋年齡段廣，全球及中國積木玩具市場規模不斷增長，增速遠超玩具整體水平。預計從2018年至2027年，中國積木玩具市場增長將達到121%，高于全球89%的水平。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國積木產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》顯示：
積木的消費群體正經歷顯著的變化，不再局限于兒童，而是吸引了越來越多的年輕人，從而使得積木市場的空間得到了進一步的拓展。根據中國玩具和嬰童用品協會發布的《2023中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據，2022年國內市場玩具零售總額達到了883.1億元，同比增長了3.3%。而在協會的另一份報告《2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》中更明確指出，受訪消費者中購買塑料拼插積木的比例最高，達到了24.6%，這進一步證明了積木在市場上的受歡迎程度以及其不斷擴大的影響力。
3D打印技術的發展豐富了積木玩具的可玩性。與數字設計軟件集成，玩家可以創造自定義形狀和結構，并使用3D打印技術將其實體化。兒童可以設計自己的積木形狀，了解3D建模和打印的基礎指示，成人則可以設計創建出獨特的藝術品或功能性作品。
近年來，國產積木品牌逐步崛起，有知名度的品牌IP、特色原創設計產品越來越多，積木市場“百花齊放”。 國產廠商方面，例如森寶積木與海綿寶寶、山東艦、流浪地球、航天文創、航空文創、兵器文創、故宮文創等都有過合作，啟蒙Keepley積木則與故宮、陰陽師、名偵探柯南、寶可夢、哆啦A夢、蠟筆小新等動漫、游戲IP“牽手”;佳奇積木還與三只松鼠、蜜雪冰城等餐飲界品牌有過跨界聯名。
不僅限于玩具單純的“陪伴”功能，積木玩具市場“潮玩”“收藏”的趨勢明顯，拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。如今，玩家們對玩具核心需求場景伴隨年齡增長與認知能力提升而持續變化;積木玩具由于其品類天性，可帶來多元價值，同時天然適配全年齡段用戶群體需求，可拓展的場景多樣化，使得產品生命周期變長。
IP融合、大童市場崛起、多品牌策略及創新玩法已成為積木玩具行業的穩固發展動向。從供應層面觀察，未來積木與IP的聯合將愈發緊密，新興且具有潛力的IP將成為行業焦點;同時，國產積木企業在細分市場的拓展后，更樂于創立新的積木品牌，以滿足市場的多元化需求。
在需求側，隨著各類風格積木的涌現及悅己文化的普及，年輕人已然成為積木玩具消費的主力軍。在供需雙方的共同推動下，唯有不斷創新玩法、深化技術研發，才能充分發揮國產品牌的性價比優勢，實現行業的持續繁榮與發展。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國積木產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。
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