郭夢
積木作為一種多樣性和靈活性非常高的玩具，允許進行不同的排列和建筑活動，無論是對于兒童的智力開發、動手能力訓練，還是對于成年人的創造力和團隊協作能力的提升，積木都可以發揮重要的作用。
積木相較于其他玩具品類，具有全年齡段和全性別向的特點，玩法多樣、老少咸宜、開發大腦等諸多好處，令積木行業市場規模擴張迅速，2023年的中國積木行業市場規模已超300億元，增長潛力巨大。
中國積木產業鏈
積木產業鏈整體利潤結構較為分散，主要受中游積木企業中端企業缺失導致，積木上游原材料主要為ABS樹脂、木材、塑料加工機械以及其他加工機械等，皆屬于國內大量供給行業，整體產品供給穩定;高端企業和品牌整體原料要求有限，議價能力強，下游用戶穩定且呈現增長態勢，利潤主要集中在中游積木制造領域，從國內占比更高的低端品牌來看，由于企業同質化嚴重，產品痛過低價競爭獲取用戶，用戶需求以價格為導向，未形成固定的用戶群體，整體上下游議價能力較低，行業利潤水平較低且較為分散。銷售渠道來看，我國積木行業高端品牌滲透較廣，商超、線上電商、專賣店等領域占比較為均勻，低端品牌主要以商超、小賣部和電商渠道為主。
積木行業國內外發展狀況
在全球范圍內，積木市場規模龐大，并且在穩步增長。傳統的木制積木依然是市場的重要組成部分，但同時，塑料積木、磁性積木和電子積木等新型材質積木也逐漸涌現并受到消費者的歡迎。這些新型積木不僅具有更多的玩法和更豐富的功能，還融入了科技元素，如電子積木和可編程積木，它們通過連接智能手機或平板電腦，為玩家帶來了更多的創意和樂趣。
在中國，作為玩具生產大國，積木玩具行業同樣發展迅速。中國已經成為積木玩具最大的消費國，其產量和需求量都在持續增長。隨著科技的發展，中國的積木玩具企業也開始注重技術創新，推出了許多與智能設備相連的新型積木玩具，這些玩具不僅具有更高的互動性和趣味性，也提升了產品的價值。同時，一些國際知名積木品牌如樂高也在中國積極布局，通過開設新店、增強生產能力和提升線下零售門店的數量，進一步擴大了在中國的市場份額。
另外，國產積木玩具品牌也在不斷嶄露頭角，市場份額不斷擴大。這些品牌通過深入挖掘國潮文化，結合年輕人喜愛的元素，推出了許多具有創意和特色的積木產品，贏得了消費者的喜愛。
積木行業龍頭企業
樂高作為全球知名的積木品牌，在中國市場也擁有廣泛的影響力。其產品種類豐富，設計創新，深受消費者喜愛。樂高不僅提供傳統的積木產品，還推出了一系列與電影、游戲等跨界合作的主題積木，進一步擴大了市場份額。
森寶文化實業有限公司是國內積木行業中的佼佼者。該企業以積木文化為核心，致力于研發和生產高品質的積木產品。近年來，森寶文化在國產積木品牌中規模位居前列，成為國產頭部積木品牌之一。其產品線涵蓋了多個領域，包括兒童益智、動漫IP、成人收藏等，滿足了不同消費群體的需求。
邦寶益智玩具股份有限公司是另一家國內積木行業的領軍企業。該公司的產品以益智、教育為主要特點，深受家長和孩子的喜愛。邦寶益智不僅注重產品的品質和創新，還積極參與公益事業，推動積木文化的普及和發展。
競爭格局
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年版積木產品入市調查研究報告》分析
從市場格局來看，目前國內樂高占據份額第一，市場占有率近一半，其余國產積木品牌如啟蒙、森寶、巧合榫卯、拼奇、邦寶、TOPTOY等市占率均未超過5%。
積木玩具作為一種經典的潮流玩具，通過組合和搭建零件來創造各種有創意的形狀和結構。因其價值多元、覆蓋年齡廣、可玩性強的產品屬性，廣受年輕玩家歡迎，積木正在成為潮流賽道令人矚目的新風口。
伴隨著宏觀經濟進入新常態，中國消費者愈發渴望從消費中獲得多元價值和情感共鳴，以此為核心輸出能力的文娛類消費成為引領國民消費重要引擎，積木玩具在文娛消費中表現突出。以IP衍生品市場為例，中國玩具游藝消費在IP授權類產品中比例最大，占到17.9%，積木在其中率先表現出令人欣喜的IP化水平。
年輕人已經成為積木玩具主要消費群體，目前來看，經典IP收藏級積木、復古主題積木、潮酷風積木、機甲風積木等都是年輕人比較喜歡的積木類型。業內人士認為，獨特的品牌定位和持續的創新力，才是構成國產積木玩具行業原創品牌競爭力的“護城河”。
積木行業未來發展趨勢
技術創新推動產品升級：隨著科技的進步，積木行業可能會迎來更多的技術創新。例如，虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術可能會被應用到積木游戲中，為玩家提供更真實、更有趣的互動體驗。同時，3D打印技術也可能為積木制造業帶來更精細、更個性化的產品。
產品多樣化與個性化：隨著消費者需求的多樣化，積木行業的產品也將更加多樣化。積木的材質、形狀、顏色、主題等都將更加豐富，以滿足不同年齡段、不同興趣愛好的消費者的需求。此外，個性化定制也可能成為積木行業的一個新的增長點。
教育功能進一步凸顯：積木作為一種具有教育意義的玩具，其教育功能在未來可能會得到進一步的凸顯。隨著社會對兒童教育的重視日益增加，積木行業可能會推出更多具有教育性和啟發性的產品，以滿足家長和教育者的需求。
跨界合作與品牌聯動：積木行業可能會與其他產業進行跨界合作，推出聯名款或特別定制款產品，以吸引更廣泛的消費者群體。此外，積木品牌之間的聯動也可能成為未來的一個趨勢，通過共同舉辦活動、推出聯名產品等方式，提升品牌影響力。
綠色環保與可持續發展：隨著環保意識的提高，積木行業可能會更加注重產品的環保性能和可持續發展。采用環保材料、優化生產工藝、推廣循環利用等方式，將有助于積木行業實現綠色可持續發展。
更多關于積木行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年版積木產品入市調查研究報告》。
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