吳澳燕
汽車改裝是指根據汽車車主需要，將汽車制造廠家生產的原形車進行外部造型、內部造型以及機械性能的改動，主要包括車身改裝和動力改裝兩種。
按照國內汽車改裝實施主體的不同，我國汽車改裝大致分為“定制改裝”、“授權改裝”和“消費型改裝”三大類。近年來，主機廠加速布局汽車改裝行業，主機廠/汽車品牌的定制款/限量款車型逐漸走俏，2022年更被譽為我國車企定制改裝發展元年。據《汽車定制改裝行業發展白皮書》測算，2022年定制款車型銷售9.8萬輛，同比增長562%。
汽車改裝行業消費人群特征
在年輕化的趨勢下，中產階層消費者繼續壯大。隨著工作穩定性和財務水平的提高，80后人群將不斷釋放對汽車改裝的興趣和需求。同時，隨著消費復蘇，也將加速汽車改裝市場的發展。分代際來看，改裝消費者以80后居多，占比超過五成。中青年消費人群更容易被娛樂性或專業性的活動所吸引，除了改裝，他們還在運動、影視、音樂等方面展現出了更高的興趣偏好。
從城市分布角度來看，來自一線及新一線城市的用戶超過46%，二線及以上城市超過67%。且有車一族以及在私營企業擁有管理權限的人群擁有更高占比，其次是私營企業職工，事業單位等具有固定工作的人群。與此同時，改裝高興趣人群的擁車價格集中在10萬～30萬元區間，最容易接受的改裝預算投入比例約為車價的10%。從改裝車輛價格來看，中端車型更適合推廣改裝產品，不建議低端車型進行過高投入，高端市場可以針對用戶需求進行一對一定制服務。
在我國，汽車改裝行業的多元化發展格局正呈現出加速形成的態勢。如今，已有超過20個知名汽車品牌紛紛推出了各具特色的定制款或限量款車型，以滿足消費者日益個性化的需求。同時，超過60家專用車企業獲得了車企的改裝授權，進一步豐富了改裝市場的選擇。
值得一提的是，部分車企更是前瞻性地單獨設立了改裝部門，對定制改裝產品進行全面的規劃與管理，這不僅提升了改裝產品的品質與一致性，也彰顯了車企對改裝市場的重視與投入。
國內定制改裝市場的商業模式仍處于多元化探索階段,國內車企、定制改裝企業、設計公司、零部件生產企業、賽事文化公司等多方紛紛布局汽車定制改裝行業,涉及設計、研發、生產、銷售及服務等上下游產業,行業資源較為分散。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國汽車改裝行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
數據顯示，貼膜、車體改色、升級汽車音響設備等方面的汽車改裝美容項目，占到了整個汽改市場的85%左右。2023年前7月，途虎養車窗膜、隱形車衣、改色膜銷售額同比分別增長超40%、超100%、超300%。
國務院辦公廳印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，建立健全汽車改裝行業管理機制，加快發展汽車后市場。
汽車改裝行業未來市場預測
在科技浪潮的推動下，電動化與智能化技術為汽車改裝行業帶來了全新的發展機遇。它們不僅改變了傳統改裝的方式和手段，更引領了一股汽車輕改的新潮流。這股輕改浪潮以簡潔、時尚、高效為特點，深受年輕消費者的喜愛。據LM基于市場調研、銷售數據測算，2020年～2022年我國汽車改裝市場規模由705億元增長至935億元，年均復合增長率達到16.3%，其中，定制改裝年增長率接近100%。至2025年，車企定制改裝的市場份額將達到31.3%。
當前，中國市場汽車改裝率遠遠低于成熟的德國汽車市場。假設未來改裝率可達到50%，那么未來市場規模將達到萬億級。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國汽車改裝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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