醫藥電商行業深度調研：醫藥電商O2O市場去年銷售規模達124億元

醫藥電商O2O市場去年銷售規模達124億元

近期出爐的中康監測數據顯示：2023年中國醫藥零售O2O市場銷售規模達124億元，同比增長22%。直送店作為O2O市場主要渠道，2023年銷售額高達90億元，同比增長23%;快遞店2023年銷售額達34億元，同比增長20%。

急用常備藥感冒用藥、胃腸用藥、皮膚用藥是醫藥O2O市場規模最大的三大品類。其中，感冒用藥市場表現亮眼，規模排名躍升至第一。

醫藥電商又叫醫藥電子商務，是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

醫藥電商行業深度調研

目前，我國醫藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類型。

B2B模式主要包括益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫藥網等;醫藥電商B2B位于醫藥流通產業鏈的中游，以數字化方式革新產業鏈上下游之間的聯系方式，節約流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當快藥等。

按照主體特征，醫藥電商可以分為“電商+醫藥”、“醫藥+電商”兩大類，“醫藥+電商”即原本的醫藥工業企業和醫藥流通企業從線下向線上渠道拓展，“電商+醫藥”則是以互聯網電商作為立足點切入醫藥領域。

醫藥電商行業經過多年發展，目前已步入高速發展期，形成較為穩定的商業模式，市場格局逐漸清晰，醫藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

與實體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來國內非處方藥品數量持續擴容也會醫藥行業市場增長提供動力。我國非處方藥品種數量來看，2020年我國累計有40個處方藥轉為非處方藥;2021年有29個藥品轉換為非處方藥(11個為雙跨);從2021年至今，已經有35個處方藥轉為非處方藥。

據中研產業研究院《2024-2028年中國醫藥電商行業深度調研與發展預測報告》分析：

除此之外，近些年來，為了促進醫藥電商行業發展，我國陸續發布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網售處方藥部分解禁;2020年《關于積極推進“互聯網+”醫療服務醫保支付工作的指導意見》中完善了我國“互聯網+”醫療服務醫保支付;2021年的《關于服務“六穩”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見》和《關于優化醫保領域便民服務的意見》，使得我國電子處方流轉、網售處方藥解禁等促進醫藥電商渠道進一步打開的同時，也加速了我國醫藥電商行業的發展。

隨著“互聯網+”的戰略地位逐漸上升，互聯網醫療受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵互聯網醫療發展，醫藥電商作為互聯網醫療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發展。

商務部發布《關于“十四五”時期促進藥品流通行業高質量發展的指導意見》，對我國醫藥流通行業“十四五”期間高質量發展提出明確要求。在此背景下，醫藥流通行業加快數字化轉型，醫藥電商快速發展。

報告在總結中國醫藥電商行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國醫藥電商行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為醫藥電商企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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