黃文玉
隨著消費者對美容護膚的需求不斷增加，美妝行業的市場規模也在持續擴大。根據市場調研數據，近年來美妝行業的市場規模呈現出穩健的增長趨勢，預計未來幾年仍將繼續保持增長勢頭。
運用化妝品和工具，采取合乎規則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進行渲染、描畫、整理，增強立體印象，調整形色，掩飾缺陷，表現神采，從而達到美容目的。化妝能表現出女性獨有的天然麗質，煥發風韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強自信心，使人精神煥發，還有助于消除疲勞，延緩衰老。
企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。未來電子商務平臺即將消失，線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。
在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產階層，是中國最有消費潛力的群體，是國內市場消費升級的超級動力。中國中產的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強的學習能力，有一定的閑暇，追求生活質量，經濟、文化、政治地位均居于現階段社會的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費群體。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》顯示：
當下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費者逐漸從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產品產生濃厚興趣，這無疑給了國貨美妝品牌更多的市場機遇，2022年中國美妝行業的市場規模達到5106億元，同比增長7.1%。
圖表：2020-2022年中國美妝行業市場規模分析
數據來源：中研普華研究院
新一代互聯網的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。
根據國家海關數據顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，同比增長39.3%。業內人士表示，近兩年，國貨美妝憑借中國元素、定位準確、性價比高、跨境電商發達等特點，出海取得“開門紅”，且前景廣闊。不過，目前國貨美妝的出海之路還處于起步階段。與國際大品牌相比，在研發、設計、市場營銷、渠道建設等方面，還有很長的路要走。
隨著互聯網和社交媒體的普及，線上渠道已經成為美妝產品銷售的主要渠道。越來越多的消費者選擇通過電商平臺、社交媒體等線上平臺購買美妝產品，線上銷售額占比不斷提升。隨著消費者對個性化的追求，美妝行業正逐漸向著個性化、定制化的方向發展。消費者希望能夠根據自己的膚質、需求等選擇適合自己的產品，因此，定制化產品和服務成為美妝企業的重要發展方向。
在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業績。為了拓展市場份額和滿足消費者多元化的需求，美妝品牌可能會與其他行業進行跨界合作，如與時尚、健康、科技等領域的品牌合作，推出更多元化的產品和服務。
隨著消費者對個性化需求的提升，美妝行業將進一步推動個性化與定制化的產品和服務。這包括根據消費者的膚質、膚色、年齡等特征提供針對性的解決方案，以滿足消費者對獨特化妝品的需求。科技的不斷發展將推動美妝行業的技術革新。例如，3D打印技術為美妝行業提供了更多創新和個性化的可能性。未來，隨著新技術的不斷涌現，美妝行業將繼續迎來變革，為消費者帶來更加便捷和創新的體驗。
中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》。
相關文章推薦：
研究院服務號
中研網訂閱號