2025年中國康養旅游行業市場分析與發展趨勢預測

康養旅游作為一種新興的旅游業態，近年來在中國迅速崛起并受到廣泛關注。它將健康養生與旅游休閑有機結合，旨在為游客提供身心放松、健康調理和文化體驗的綜合服務。數據顯示，2020年我國康養旅游人數已達6750萬人次。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，康養旅游正逐漸成為一種新的生活方式和消費熱點。《中國康養產業消費趨勢報告(2025)》顯示，2023年康養市場規模達8萬億元，用戶消費年均增長率9%，2025年保守預計市場規模達9.5萬億元，2030年近15萬億元。

中國康養旅游行業市場分析

從溫泉療養到森林康養，從中醫調理到海濱養生，康養旅游產品豐富多樣，滿足了不同人群的健康需求。《中國康養產業消費趨勢報告(2025)》顯示，中醫藥康養、康養旅游、醫療康養占比位列前三甲，市場份額占比分別為19%、11%和10%。同時，康養旅游目的地也在不斷涌現，如云南騰沖市滇灘鎮依托地熱資源打造熱門康養旅居目的地，青海貴南縣的阿尼直亥雪山景區發展“戶外運動 + 康養溫泉”模式，這些地方憑借其獨特的自然環境和豐富的康養資源，吸引了大量游客。

從產業融合來看，康養旅游已突破傳統旅游業范疇，與醫療、養老、文化、體育等領域深度交叉。例如，部分地區依托中醫藥資源開發“診療+養生”復合項目，將針灸、藥膳等傳統療法與生態旅居結合;或通過“運動+康復”模式，打造徒步、瑜伽、水上運動等主題產品，滿足亞健康群體的健康管理需求。這種“康養旅游+”的創新模式，不僅延伸了產業鏈條，更催生了如“醫療旅游先行區”“醫美之都”等特色產業集群，推動行業從“泛養生”向“精準化、專業化”升級。

據中研產業研究院《2025-2030年中國康養旅游行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

需求端呈現顯著的分層特征。老年群體偏好中長期旅居與慢性病管理服務，傾向于選擇氣候宜人、醫療配套完善的目的地;年輕群體則更青睞短途、高頻的體驗式項目，如森林浴、溫泉SPA、戶外露營等，注重社交屬性與個性化體驗。此外，全生命周期產品設計成為新趨勢，部分項目覆蓋從母嬰康養、青少年體質提升到老年康復的全年齡段需求，通過“一站式服務”打破年齡界限，實現家庭客群的深度挖掘。

區域發展層面，東中西部形成錯位互補格局。東部地區憑借經濟優勢與客源基礎，聚焦高端康養度假，打造城市周邊“1-3日健康休閑圈”;中西部地區則依托生態資源與成本優勢，發展候鳥式旅居、民族醫藥康養等特色業態，吸引城市人群季節性流動。這種差異化布局既避免了同質化競爭，又通過資源整合帶動了區域基礎設施與服務能力的提升。

政策層面，近年來，文化和旅游部及其他相關部門開展了一系列規劃研究、標準制定和培育推廣等工作。山東、云南、四川、浙江、安徽、貴州、江西等多地制定了相關規劃、標準或發展指導意見，以山東榮成那香海國際旅游度假區、河北秦皇島新繹旅游有限公司等為代表的一批旅游企業積極探索了各種發展模式并得到市場的初步認可。

市場機遇方面，需求多元化將催生更多細分賽道。例如，針對女性健康的更年期管理、產后修復項目，面向青少年的視力改善、體能訓練營地，以及結合傳統文化的“禪修研學”“節氣養生”等主題產品，有望成為新增長點。同時，“銀發經濟”與“新青年消費”的雙重拉動，將推動產品設計從“單一功能”向“復合體驗”轉型，如康養社區嵌入文化課程、醫療資源與社交活動，滿足“旅居+生活+健康”的綜合需求。此外，國際化布局潛力巨大，中醫藥康養、溫泉療養等特色資源已吸引東南亞、日韓等海外客群，未來通過服務標準化與品牌輸出，有望打開全球市場。

當前，康養旅游行業在政策紅利與市場需求的雙重驅動下，已展現出強勁的增長動能，但同時也面臨資源開發失衡、服務標準不統一、專業人才短缺等挑戰。

中國康養旅游行業發展趨勢預測

展望未來5-10年，康養旅游行業將呈現三大趨勢：

一是技術深度賦能服務升級。人工智能、大數據與物聯網技術將廣泛應用于健康監測、個性化方案定制、遠程醫療支持等環節。例如，游客可通過智能手環實時上傳健康數據，系統自動匹配膳食、運動與療養建議;或通過數字孿生技術“預體驗”目的地環境，優化行程規劃。技術的介入將推動服務從“被動滿足”向“主動預測”轉變，實現“千人千面”的精準康養。

二是產業融合催生新業態。“康養+”的跨界融合將向更細分領域延伸：“康養+農業”可開發有機種植、農事體驗與食療養生結合的田園項目;“康養+文化”能通過非遺技藝學習、傳統節慶參與等形式，實現“身心雙養”;“康養+科技”則可能誕生“太空康養”“虛擬療愈”等前沿業態。這種融合不僅拓展了產品邊界，更將重塑行業競爭格局，推動企業向“平臺化、生態化”轉型。

三是綠色低碳成為核心競爭力。隨著“雙碳”目標推進，康養旅游將更強調生態友好與可持續發展。例如，目的地通過太陽能供電、雨水回收系統減少碳足跡;推廣“慢旅行”“低碳交通”(如徒步、騎行)等出行方式;甚至將“碳積分”納入會員體系，鼓勵游客參與環保活動。綠色理念的深度滲透，將使生態資源真正成為可持續的“健康資本”，而非短期開發的“盈利工具”。

想要了解更多康養旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國康養旅游行業市場分析及發展前景預測報告》。