康養旅游行業現狀與發展趨勢分析

康養旅游行業現狀與發展趨勢分析

在全球人口老齡化加速、健康消費升級與科技深度滲透的背景下，康養旅游已突破傳統旅游邊界，成為融合健康管理、生態療愈、文化體驗的復合型產業。中研普華產業研究院指出，中國康養旅游市場正經歷從“規模擴張”到“價值深耕”的范式轉變，政策紅利釋放、消費需求分層與技術創新共振，推動行業向全周期健康服務、智慧化體驗、生態化發展三大方向演進。

一、行業現狀：政策驅動、需求分層與生態重構

(一)政策紅利釋放：頂層設計構建發展基石

國家將康養旅游納入“十四五”重點工程，通過《“健康中國2030”規劃綱要》《“十四五”健康老齡化規劃》等文件明確產業定位，提出“到2030年建成國家級康養旅游示范基地”的目標。地方政策緊隨其后，形成差異化創新：海南省允許商業用地轉型康養項目，深圳試點“港澳居民康養消費直通車”，山西通過“三個一號旅游公路”康養驛站建設推動全域文旅康養融合。政策組合拳打破行業壁壘，吸引保險機構、地產企業、文旅集團等跨界玩家加速布局，推動行業從“規模擴張”向“價值深耕”轉型。

(二)消費需求分層：從“被動治療”到“主動預防”

中研普華產業研究院的《2025-2030年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》分析，康養旅游消費群體呈現“年齡下探、需求上探”特征，參與者平均年齡降至41.5歲，家庭化康養占比達76%，形成“老青共養”的消費場景。需求層次從單一醫療護理向“身心健康-生活品質-精神療愈”三維體系演進：

老年群體聚焦醫療配套與慢病管理，偏好“候鳥式”旅居康養，對中醫理療、溫泉療養等傳統養生方式需求旺盛;

中青年群體關注減壓放松與運動健身，瑜伽旅修、森林冥想等“輕養生”產品復購率超40%;

家庭客群崛起催生親子康養需求，融合自然教育與健康管理的“研學+康養”模式成為新增長點。

消費者對個性化服務的支付意愿顯著提升，定制化膳食方案、基因檢測健康管理等高端項目的滲透率年增長率達15%。

(三)市場格局：東部領跑、中西部追趕的差異化競爭

東部地區依托經濟優勢與醫療資源，聚焦高端醫養結合項目。例如，上海的“醫養綜合體”模式通過嵌入三級醫院實現醫療與養老的無縫銜接，北京愛如家康養院通過“三甲醫療資源+普惠型收費+智慧化服務”構建全周期照護體系，成為行業標桿。

中西部地區憑借自然資源稟賦，主打“生態康養”。海南的“氣候療法基地”、四川的“森林療愈小鎮”、貴州的“山地康養綜合體”增速領先。政策傾斜下，區域差距逐步縮小，中西部通過土地優惠、稅收減免等政策吸引投資，形成“東部創新、中西部落地”的協同格局。

企業參與多元化：房地產企業(如萬科、保利)通過“康養+地產”模式開發集居住、醫療、娛樂于一體的康養社區;旅游企業(如攜程、中青旅)整合溫泉、森林等資源，推出“旅游+康養”線路;保險公司(如泰康保險)以“保險+康養社區”產品實現風險對沖，保費收入同比增長顯著。

(四)產品創新：從單一療愈到全周期健康管理

康養旅游產品體系日益豐富，覆蓋健康養生、休閑運動、文化體驗、心靈療愈四大領域：

健康養生類：開設中醫養生館、溫泉浴場、健康體檢中心，提供針灸、推拿、藥膳等傳統理療服務;

休閑運動類：建設徒步登山步道、山地自行車道、水上運動基地，結合老年群體的太極養生操、八段錦等溫和運動課程;

文化體驗類：舉辦中醫藥文化講座、民俗文化表演、傳統手工藝制作體驗，將非遺文化融入康養場景;

心靈療愈類：設置心理咨詢室、冥想室、瑜伽工作室，提供壓力管理、情緒調節等心理服務。

此外，森林康養、氣候康養等綠色業態受青睞，海南“零碳康養社區”通過光伏發電、雨水回收等技術實現能源自給，云南“高原訓練基地”利用高海拔環境優勢為運動員提供慢病康復服務。

(五)技術賦能：從服務工具到生態基礎設施

5G、大數據、AI等技術深度滲透康養旅游場景，形成“平臺+終端+服務”的智能生態：

健康監測：智能床墊、可穿戴設備實時監測用戶睡眠質量、心率等數據，聯動空調、加濕器調節環境參數;

應急響應：AI問診系統通過自然語言處理技術實現人機交互，誤診率大幅降低;

服務整合：智能康養平臺整合家庭醫生、社區服務、醫療機構資源，構建“15分鐘健康生活圈”。

中研普華預測，2025-2030年將出現具備腦機接口、觸覺反饋的第三代康養機器人，進一步推動服務智能化。

二、未來趨勢：全周期服務、科技深度滲透與生態協同

(一)全周期健康服務：覆蓋全人群、全場景

中研普華產業研究院的《2025-2030年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》分析，康養旅游正突破“老年專屬”的狹義認知，形成覆蓋健康狀態、亞健康到臨終關懷的全周期服務體系：

18-39歲群體以休閑娛樂、延緩衰老為主要目的，推動美容抗衰、運動康復等細分領域增長;

40-59歲人群關注慢性病管理與生活品質提升，催生定制化健康管理服務;

老年群體聚焦養老護理與康復醫療，推動機構養老與居家護理深度融合。

三甲醫院與養老機構共建“綠色通道”，實現健康檔案與診療記錄互聯互通;縣域醫養結合模式加速下沉，依托區域醫療中心構建“15分鐘康養圈”。

(二)科技深度滲透：從“輔助工具”到“核心驅動力”

科技將成為康養旅游創新的核心引擎，推動服務模式與用戶體驗的顛覆性變革：

虛擬現實(VR)與增強現實(AR)：打造沉浸式康養體驗場景，如VR森林冥想、AR中醫診療模擬;

區塊鏈技術：實現健康數據可追溯，構建“康養+保險”信任機制;

腦機接口與觸覺反饋：第三代康養機器人通過多模態交互提升服務精準度，成為老年群體健康管理的“24小時守護者”。

中研普華預測，到2030年，科技服務占比將大幅提升，形成“數據驅動、智能決策”的數字基座。

(三)生態協同：從“單點突破”到“全域共生”

康養旅游與文旅、教育、金融等領域的邊界逐漸模糊，催生復合型產品：

文旅康養：“康養+非遺”模式將傳統手工藝、民俗文化融入健康管理，如某基地推出的“中醫針灸+古法艾灸”體驗項目，年接待游客量高;

老年教育：康養社區內設老年大學，開設書法、攝影、健康管理等課程，豐富老年人精神文化生活;

金融創新：康養信托、養老目標日期基金等產品涌現，為行業提供長期資金支持。

此外，中國康養旅游將加快全球化布局，通過“文化輸出+技術賦能”提升國際競爭力。例如，峨眉山、長白山等目的地開發中醫藥康養旅游線路，年接待海外游客超百萬人次;深圳試點“港澳居民康養消費直通車”，實現港澳醫保直接結算內地溫泉理療、中醫推拿等服務。

(四)標準化與品牌化：從“野蠻生長”到“規范發展”

行業監管機制逐步完善，工信部與文旅部聯合發布的《康養旅游服務質量規范》對膳食療養、康復護理等服務流程進行細化，為市場規范化發展提供依據。頭部企業通過并購整合形成全產業鏈優勢，區域性中小機構則聚焦細分領域，以差異化服務構建護城河。例如，秦皇島北戴河生命健康產業創新示范區通過“國家支持政策+協同創新”模式，打造“醫養游聯動”品牌，吸引京津老年人來秦康養突破7萬人次。

康養旅游的崛起，本質上是人類對美好生活的追求與產業創新的共振。當海南的陽光沙灘遇見瑞士抗衰老技術，當峨眉山的禪修養心融合AI健康監測，當縣域市場的生態農業鏈接城市中產的健康需求，一個覆蓋全人群、全周期的康養服務網絡正在成形。中研普華產業研究院強調，未來十年，康養旅游不僅是經濟增長的新引擎，更是實現共同富裕的重要抓手——通過普惠性服務縮小城鄉健康差距，通過綠色康養踐行“兩山理論”，通過文化輸出增強全球健康治理話語權。行業需以科技創新為驅動，以生態協同為根基，以普惠共享為目標，構建覆蓋全人群、全周期的健康服務體系，推動康養旅游從“邊緣補充”躍升為“經濟主賽道”。

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欲知更多詳情，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》。