康養旅游是通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。通俗來說，康養旅游就是“康養+旅游”，以健康養生為主題，將旅行與療愈體驗、休閑度假、旅居養老等服務相結合的一種旅游形式。
AI健康管家根據基因檢測數據定制個性化膳食方案;當峨眉山森林康養步道上，城市白領通過“正念冥想+森林浴”組合課程緩解焦慮……這些場景勾勒出中國康養基地行業正在經歷的深刻變革。中研普華產業研究院在《2025-2030年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》中明確指出：“康養基地已突破傳統養老框架，形成覆蓋預防、治療、康復、養生的閉環服務體系，其核心價值在于通過資源整合與技術創新，滿足全齡化人群對高品質健康生活的追求。”
一、市場發展現狀
1. 政策體系：從頂層設計到地方實踐的全面賦能
國家層面將康養產業納入“十四五”重點工程，通過《“健康中國2030”規劃綱要》《關于促進健康服務業發展的若干意見》等文件明確產業定位。頂層設計強調“醫養結合”與“文旅融合”，提出到2030年建成500個國家級康養旅游示范基地的目標。地方政策則呈現差異化創新：海南允許商業用地轉型康養項目，深圳試點“港澳居民康養消費直通車”，山西通過“三個一號旅游公路”康養驛站建設推動全域文旅康養融合。政策紅利持續釋放下，行業標準化進程加速，工信部與文旅部聯合發布的《康養旅游服務質量規范》對膳食療養、康復護理等服務流程進行細化，為市場規范化發展提供依據。
2. 需求結構：從“銀發專屬”到“全齡覆蓋”的消費升級
人口結構變化與健康意識升級共同塑造了分層化的消費需求。老年群體聚焦醫療配套與慢病管理，偏好“候鳥式”旅居康養，對中醫理療、溫泉療養等傳統養生方式需求旺盛;中青年群體則更關注減壓放松與運動健身，瑜伽旅修、森林冥想等“輕養生”產品復購率超40%;家庭客群崛起催生親子康養需求，融合自然教育與健康管理的“研學+康養”模式成為新增長點。中研普華調研顯示，消費者對個性化服務的支付意愿顯著提升，定制化膳食方案、基因檢測健康管理等高端項目的滲透率年增長率達15%。
3. 技術滲透：從工具應用到生態重構的深度變革
物聯網、大數據、人工智能等技術正重構康養服務鏈條。智能穿戴設備實時采集心率、血壓等數據，異常預警準確率超90%;5G+AR技術實現三甲醫院專家遠程會診，誤診率降低50%;VR冥想空間、AR中醫問診等技術應用率預計2030年達40%，重構“沉浸式康養”體驗。技術賦能不僅提升了服務效率，更推動了商業模式的創新。例如，泰康保險推出的智能健康管理系統，可實時分析用戶健康數據，并聯動線下醫療機構提供干預方案，形成“數據采集-風險預警-服務響應”的閉環。
二、市場規模與競爭格局
1. 規模增長：政策、資本與消費的三重驅動
中研普華產業研究院預測，2025年中國康養產業規模將突破10萬億元，2030年接近20萬億元，年復合增長率保持在13%左右。這一增速遠超傳統服務業，成為拉動內需的新引擎。其驅動力來自三方面：一是政策紅利釋放，醫保改革、長期護理保險試點擴圍、土地稅收優惠等政策落地;二是技術賦能創新，AI、物聯網、5G等技術推動服務智能化升級;三是消費需求升級，家庭化康養成為主流，40歲以上人群參與康養的平均年齡降至41.5歲，健康管理從“老年專屬”轉向“全齡覆蓋”。
2. 區域分化：從“東部領跑”到“中西部追趕”的協同發展
市場呈現明顯的區域分化特征。長三角、珠三角依托經濟優勢與醫療資源，聚焦高端醫養結合項目，如上海的“醫養綜合體”模式，通過嵌入三級醫院實現醫療與養老的無縫銜接;海南、云南、四川等中西部地區則憑借自然資源稟賦，主打“生態康養”，海南的“氣候療法基地”、四川的“森林療愈小鎮”增速領先。
3. 競爭策略：從“規模戰”到“價值戰”的差異化突圍
市場參與者呈現多元化特征，房地產企業、旅游企業、保險公司等跨界玩家通過資源整合構建差異化優勢。萬科、保利等通過“康養+地產”模式開發集居住、醫療、娛樂于一體的康養社區;攜程、中青旅等旅游企業整合溫泉、森林等資源，推出“旅游+康養”線路;泰康保險則以“保險+康養社區”產品實現風險對沖，保費收入同比增長顯著。頭部企業通過并購整合形成全產業鏈優勢，區域性中小機構則聚焦細分領域，以差異化服務構建護城河。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》顯示：
三、未來市場展望
1. 智慧化：從服務工具到生態基礎設施的升級
5G、大數據等技術將進一步賦能健康監測、應急響應等場景，形成“平臺+終端+服務”的智能生態。未來，智能康養平臺將整合家庭醫生、社區服務、醫療機構資源，構建“15分鐘健康生活圈”;AI問診系統通過自然語言處理技術實現人機交互，誤診率降低;可穿戴設備與家居設備的聯動將更加緊密，如智能床墊可實時監測用戶睡眠質量，并聯動空調、加濕器調節環境參數。中研普華預測，到2030年，智慧康養服務占比將超60%，成為行業核心增長極。
2. 生態化：從資源整合到價值共生的范式轉變
碳中和目標驅動下，森林康養、氣候康養等綠色業態將更受青睞。海南的“零碳康養社區”通過光伏發電、雨水回收等技術實現能源自給，社區內負氧離子濃度高，成為高端客群的首選;云南的“高原訓練基地”則利用高海拔環境優勢，為運動員提供慢病康復與體能訓練服務。生態化不僅體現在環境層面，更在于產業生態的構建。例如，某企業通過“教育+康養+展銷”模式，建設產教融合示范基地，年培訓康養人才超1萬人，推動行業標準化發展。
3. 全球化：從本土競爭到國際標準的跨越
中國康養企業正加速“走出去”，通過輸出中醫康養標準、建立海外研發中心等方式參與全球競爭。片仔癀在東南亞開設的康養中心，將傳統中藥與現代理療結合，受到當地消費者青睞;御湘湖國際健康城則以生物細胞技術為核心，提供“防疾病、治專病、抗衰老”一站式解決方案，推動中國康養標準國際化。全球化不僅意味著市場拓展，更在于技術交流與模式創新。例如，某企業與日本合作開發認知癥照護技術，通過多學科團隊建設提供“藥物+非藥物”綜合干預，單床位投入成本超50萬元，但市場需求旺盛。
康養基地行業的崛起，本質上是人口結構變遷與健康需求升級共同作用的結果。中研普華產業研究院強調：“這個行業沒有‘藍海’與‘紅海’之分，只有‘真創新’與‘偽創新’之別。”當技術突破、政策紅利與資本助力形成共振，那些能精準把握用戶需求、構建生態壁壘的企業，必將在這場健康產業革命中贏得未來。
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