作為數字經濟的重要業態，電子商務在助力消費增長中持續發揮積極作用。專家指出，數據反映我國線上市場始終保持活躍的發展態勢，電商已成為日常消費重要渠道。通過電商促消費，有力拉動了消費持續回穩向好。
今年“雙十一”電商購物節期間，各平臺銷售數據亮眼，消費熱情持續升溫。中國國際電子商務中心電商首席專家李鳴濤接受封面新聞記者專訪時表示，今年以來，各大電商平臺響應國家擴內需、惠民生等重要部署，積極參與以舊換新，應用AI創新消費體驗，挖掘網絡服務消費新潛力，逐漸成為促消費的關鍵動力。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年電子商務行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：
一、發展現狀
市場規模持續擴大：
國家統計局發布的數據顯示，2024年前三季度，全國網上零售額達到了10.9萬億元，同比增長8.6%。
商務部電子商務司負責人介紹，2024年1~10月，全國網上零售額12.4萬億元，增長8.8%。其中實物商品網上零售額10.3萬億元，增長8.3%。
預計2024年全年，我國電商市場規模將超過40萬億元。
消費電商平穩增長：
傳統的電商模式不斷升級，以個性化、社交化、內容化為特點的消費電商新模式不斷涌現，如直播帶貨、短視頻電商、社區團購等。
受益于國慶假期、“雙十一”促銷提前等因素，疊加以舊換新政策效應加速釋放，2024年10月網絡零售平穩增長，其中數字產品、服務消費增長快。據商務大數據監測，智能家居、手機增長14.2%和12.2%，抽油煙機、家用灶具增長93%和46.8%，網絡服務消費增長15.5%。
產業電商潛力釋放：
隨著數字商務三年行動計劃的深入實施，越來越多的企業開始將業務向線上轉移，通過電商平臺進行采購和銷售。
“數商興農”推動了優質特色農產品通過電商平臺走向市場，實現了從田間地頭到消費者餐桌的無縫對接。
“數商興產”在工業領域也發揮著重要作用，通過培育垂直產業電商平臺，推動工業領域的數字化升級。
新技術廣泛應用：
大數據、人工智能、區塊鏈等前沿技術正在不斷融入電子商務的各個環節，提高了平臺的智能化水平和運營效率。
通過大數據分析，電商平臺能夠更精準地了解消費者的需求和偏好，進行個性化的推薦和服務。
跨境電商快速發展：
中國跨境電商綜合試驗區數量不斷增加，推動地方特色產品進入國際市場。
跨境電商平臺不斷優化服務功能，提升消費者體驗，為中國商品在全球市場樹立良好口碑。
二、發展前景
市場規模將進一步擴大：
隨著我國經濟的穩步增長和居民消費水平的不斷提高，電商市場規模將繼續擴大。
技術創新將推動行業發展：
人工智能、大數據、云計算等新技術將在電商行業得到更廣泛的應用，推動行業向智能化、個性化方向發展。
線上線下融合將加速：
電商企業將加大線下布局，實現線上線下無縫銜接，提升消費者購物體驗。
政策環境將持續優化：
國家政策將繼續支持電商行業的發展，如減稅降費、優化營商環境等。
競爭格局日益激烈：
傳統電商平臺如天貓、京東、拼多多等依然占據市場主導地位。
新興電商平臺如抖音、快手等通過短視頻、直播等新型營銷方式迅速崛起，對傳統電商格局造成沖擊。
消費者需求多樣化：
消費者對高品質、多元化商品的需求不斷增長，推動了電商市場的細分化。
國際化趨勢明顯：
隨著全球化的深入發展，跨境電商市場正迎來快速發展的黃金時期。
四、發展趨勢
直播電商將繼續發展：
直播電商已成為網絡購物的重要渠道，市場規模持續擴大。
新技術如AIGC、VR、AR以及數字人等技術將深度賦能直播電商發展。
社交電商將興起：
社交媒體平臺的快速發展為電子商務提供了新的機遇。
許多品牌通過社交平臺直接與消費者互動，利用社交媒體的影響力進行產品推廣和銷售。
跨境電商將持續增長：
消費者可以通過互聯網輕松購買到來自世界各地的商品。
跨境電商平臺將不斷優化服務功能，提升消費者體驗。
可持續發展將成為趨勢：
隨著消費者對環境保護和可持續發展的關注增加，電子商務也需要朝著可持續的方向發展。
綜上，電子商務行業市場發展現狀良好，前景廣闊，市場環境競爭激烈但充滿機遇，未來發展趨勢多樣化且充滿挑戰。企業需要加強技術創新與研發投入、拓展國際市場與品牌建設、優化供應鏈管理與物流體系、提升消費者體驗與服務水平以及加強合作與共贏發展等方面的努力，以適應行業發展的需求并實現可持續發展。
想了解更多中國電子商務行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年電子商務行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》，報告對我國電子商務行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外電子商務行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。
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