2024年中國網上書店行業發展深度研究

隨著互聯網技術的普及和移動支付的便捷化，越來越多的消費者選擇通過線上渠道進行購物。他們不僅購買日常用品還傾向于在線上購買電子產品、家居用品等高價值商品。

2023年我國網絡購物用戶規模達9.15億人，較2022年12月增長6967萬人，占網民整體的83.8%。從2015至2017年網購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2020-2022年增速繼續回落，2023年增速有回升趨勢。

網上書店行業發展迅速，已成為圖書銷售的重要渠道之一。越來越多的消費者傾向于通過網上書店購買圖書，這主要得益于網上書店提供的便捷性、豐富的選擇以及優惠的價格。

網上書店行業概述

網上書店‌是一種通過互聯網進行圖書銷售的商業模式。用戶可以通過網上書店的網站或應用程序瀏覽圖書目錄、搜索圖書信息、購買圖書并進行支付。網上書店的優勢在于，它可以節省時間，更加方便地購買書籍。網上書店的發展已經迅速，受到了消費者的廣泛歡迎。網上書店不僅提供圖書的在線銷售，還涉及音碟、影碟的銷售，并且對圖書的管理更加合理化和信息化‌。

網上書店的功能和特點如下：

‌在線銷售‌：用戶可以在網上書店瀏覽圖書目錄，搜索圖書信息，并將心儀的圖書添加到購物車進行結算。

‌會員管理‌：網上書店通常提供會員服務，會員類型包括普通會員、高級會員、金牌會員等，會員可以享受優惠和特別服務。

‌支付方式‌：一般網上書店提供多種支付方式，如匯款類支付、在線支付等。

‌訂單管理‌：用戶購買的圖書在網站上有記錄，方便用戶查詢‌。

網上書店行業發展深度研究

第三方報告顯示，短視頻和直播已經成為新書首發的重要渠道，在短視頻和直播電商中銷量前100的圖書中，有15本是新書。

抖音電商數據顯示，2024年第一季度，平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優質內容與貨架電商互聯互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊圖書，而從年齡來看，“00后”圖書消費潛力最大，買書數量同比提升187%，他們更偏愛心理學、小說、文學類書籍。

從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個百分點。在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。

據中研產業研究院《2024-2029年網上書店行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

網上書店已經成為圖書市場的重要組成部分，對圖書產業的發展和消費者的閱讀習慣產生了深遠的影響。

短視頻電商如抖音、小紅書等APP成為新書首發的重要渠道，其強視覺、高粘度、高滲透、強社交、強互動和強娛樂的特點吸引了大量用戶，推動了圖書銷售的增長。傳統的平臺電商如當當網、京東、亞馬遜等繼續占據重要地位，通過豐富的商品種類、優惠的價格和便捷的購物體驗吸引消費者。

雖然實體店渠道面臨較大壓力，但一些實體書店通過線上線下融合的方式，如自建網上書店、開展直播帶貨等，努力拓展市場。

網上書店行業已經涌現出許多知名品牌，這些品牌通過不斷的創新和改進，提高自己的服務質量，以吸引更多的消費者。同時，它們還通過推出特色產品、開展促銷活動等方式，提高自己的市場競爭力。

隨著消費者對在線購物的接受度提高和電商平臺的不斷發展，網上書店的市場規模有望持續擴大。預計未來幾年，網上書店的市場規模將保持快速增長的態勢。隨著國家對文化產業和數字經濟的支持力度不斷加大，網上書店行業將享受到更多的政策紅利。

想要了解更多網上書店行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年網上書店行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。報告對網上書店行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了網上書店行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。