大數據、人工智能等技術的應用，使得網上書店能夠更精準地把握消費者需求，優化商品結構和庫存管理，提高運營效率。同時，這些技術也為消費者提供了更加個性化、便捷的購書體驗。
網上書店是指通過互聯網平臺，以網站、應用程序等形式存在的，專門銷售圖書、音像制品、電子出版物等文化商品的虛擬商店。它利用互聯網技術，打破了傳統書店的地域限制，使消費者可以隨時隨地瀏覽、選購和訂購商品，并享受送貨上門的服務。
網上書店行業發展迅速，已成為圖書銷售的重要渠道之一。越來越多的消費者傾向于通過網上書店購買圖書，這主要得益于網上書店提供的便捷性、豐富的選擇以及優惠的價格。2023年，圖書零售市場平均售書單價51.03元，同比下降5.53%。其中線下市場平均售書單價34.88元，同比下降2.73%，線上市場平均售書單價71.83元，同比下降0.66%。
在2023年，中國圖書零售市場的碼洋規模實現了從2022年的負增長向正增長的歷史性轉變，增長率達到了4.72%，總規模攀升至912億元。這一年里，圖書銷售渠道的格局也發生了顯著變化，短視頻渠道異軍突起，超越了垂直電商及其他電商平臺，躍居為圖書銷售的第二大渠道。
尤為值得一提的是，短視頻電商在2023年繼續保持著較快的增長速度，其同比增長率高達70.1%，這一強勁表現成為了推動整個圖書零售市場復蘇與增長的主要驅動力。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：
在2024年上半年，中國整體圖書零售市場遭遇了負增長的挑戰，碼洋規模同比下降了6.20%。相較于第一季度，隨著第二季度網店大促活動的啟動，整體圖書零售市場的下滑趨勢有所緩和，降幅相對收窄。從不同銷售渠道的表現來看，短視頻電商渠道在2024年上半年依然保持了正向增長，碼洋規模同比增長18.34%，盡管這一增速與前幾年相比有所放緩。
根據開卷監測的數據，有90%的出版社在四個主要銷售渠道中均有圖書銷售。從領先出版社的角度來看，前10名領先出版社中有7家出版社在短視頻電商渠道的監測碼洋比例超過了10%，而在前200名出版社中，這一比例更是高達129家，顯示出短視頻電商渠道在圖書銷售中的重要地位。
大型自營電商如當當網、京東圖書等，憑借豐富的商品種類、優質的服務和強大的品牌影響力，在市場中占據主導地位。同時，新興的網上書店也在不斷涌現，通過獨特的經營模式和創新的營銷策略，試圖在市場中分得一杯羹。此外，一些實體書店也通過線上線下融合的方式，自建網上書店，拓展市場渠道。消費者對于圖書的品質、內容以及閱讀體驗的要求也在不斷提高，這促使網上書店需要不斷提升商品質量和服務水平，以滿足消費者的需求。
第21次全國國民閱讀調查顯示，2023年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.75本，人均電子書閱讀量為3.40本。電子書因其便捷性、即時性和環保性等特點，受到越來越多消費者的青睞。未來，網上書店應加大對電子書資源的投入，提升電子書內容的豐富性和質量。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本報告利用中研普華長期對網上書店行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。
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