互聯網廣告行業現狀分析：2024年Q2互聯網廣告市場規模達1864.9億元

在互聯網時代，廣告可識別性的意義進一步凸顯。相較于傳統媒體廣告，互聯網廣告在表現形式、內容安排上不斷創新，如何區分廣告與非廣告信息的難題也隨之而來。考慮到消費者對商業廣告的防備甚至抵觸心理，為追求更好的營銷效果，部分互聯網廣告從業者不斷嘗試各種方式隱藏廣告的商業屬性。

《互聯網廣告可識別性執法指南》發布

近日，國家市場監督管理總局發布了《互聯網廣告可識別性執法指南》。《指南》基于對互聯網廣告特征的深刻洞察，秉持“問題與對策相匹配”的規制思路，就不同場景下廣告可識別性的認定作出了細致規定。

具體來看，《指南》有三大亮點：一是堅持實質主義的認定標準。二是區分不同場景細化標注規則。三是強調實施過程中的公私協作。

我們的報告《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

互聯網廣告行業現狀分析

與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。互聯網是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。

從廣告形式來看，互聯網廣告行業不斷創新，短視頻廣告、直播廣告等新興廣告形式迅速崛起，成為廣告主青睞的傳播形式。這些新興廣告形式不僅具有更高的用戶參與度和互動性，還能夠更精準地觸達目標受眾，提高廣告效果。

據中研產業研究院《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

隨著消費者對廣告的免疫力逐漸增強，傳統的硬廣形式已經難以滿足廣告主的需求。因此，內容營銷和軟性廣告逐漸成為品牌營銷策略中的關鍵一環。廣告主通過制作高質量的內容，如短視頻、文章、圖文等，來吸引用戶的關注和興趣，從而實現品牌傳播和銷售轉化的目的。這些內容通常與產品高度關聯，且形式更加靈活多樣，能夠更好地滿足用戶的需求和喜好。

根據QuestMobile發布數據顯示，2024年上半年互聯網廣告市場規模達到3514億元，同比增長11.8%。2024年Q2互聯網廣告市場規模達到1864.9億元，同比增長了10.9%。

近日，2024上海國際廣告節啟幕。根據市場監管部門登記數據，截至2023年底，上海擁有主營廣告企業9.8萬余戶，同比增長8.1%，有1.7萬戶企業開展“數字廣告”經營業務。2023年，上海廣告業規模以上企事業單位廣告業務收入2945.9億元，創歷史新高，同比增長23.7%，占全國的23.2%。全國約有1/4的廣告龍頭企業來自上海。

2023年，互聯網廣告發布收入共計1213.3億元，較上年度增長26.9%，占廣告發布收入的比例達85.3%，其中移動互聯網渠道占60.4%，互聯網廣告對廣告業拉動作用顯著。

互聯網廣告行業研究報告主要分析了互聯網廣告行業的市場規模、互聯網廣告市場供需求狀況、互聯網廣告市場競爭狀況和互聯網廣告主要企業經營情況，同時對互聯網廣告行業的未來發展做出科學的預測。互聯網廣告行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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