彭文皓副局長所介紹的上海市市場監督管理局在反壟斷、廣告、食品、電商等領域已經出臺的一系列合規指引，充分顯示了上海市在規范市場行為、保障消費者權益、促進市場健康發展方面的決心和行動。
制定這些合規指引不僅是對現有法律法規的細化和補充，更是對市場主體行為的具體指導和規范。這些指引的出臺，有助于企業更好地理解和遵守相關法律法規，提升合規意識，從而確保市場的公平競爭和消費者的合法權益。
今年，上海市市場監督管理局繼續聚焦相關重點領域，制定出臺覆蓋面更廣的合規指引，這無疑是對市場監管工作的進一步深化和拓展。
例如，研究制定食品生產企業食品過敏原風險管控指南，這將對保障消費者的食品安全起到至關重要的作用;針對電商平臺以筆記分享形式變相發布商業廣告行為，制定規范互聯網“種草”行為指引，這將有助于規范電商平臺的廣告行為，防止誤導消費者。
同時，彭文皓副局長還強調了加強相關法律和政策的宣貫工作。這意味著，除了制定合規指引外，上海市市場監督管理局還將通過宣傳、培訓等方式，使更多的企業了解并遵守這些指引，從而確保市場的規范運行。
總的來說，上海市市場監督管理局在規范市場行為、保障消費者權益方面做出了積極的努力。未來，我們期待看到更多的合規指引出臺，為市場的健康發展提供有力的保障。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：
《互聯網廣告管理辦法》于2023年5月1日起施行，進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規范，強化監管措施。市場監管總局在2023年持續強化廣告導向監管，大力清理整治互聯網廣告亂象。
互聯網廣告在廣告形式、經營模式、投放方式等方面不斷發展變化，其多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在傳統電商大發展背景下形成的監管思路和監管方式需要作出新的調整。
2023年，中國互聯網廣告市場規模預計為5732億元人民幣，較2022年增長12.66%。2023年廣告市場集中度與2022年維持在同一水平：行業前十大公司市場份額占比為96.20%，行業前四的巨頭公司市場份額占比為75.54%。2023年中國互聯網巨頭競爭格局略有調整，擁有抖音、今日頭條等熱門應用的字節跳動超越阿里與騰訊，成為營收第一大公司。
互聯網廣告行業市場趨勢研究可以從多個維度進行，包括市場規模、競爭格局、技術發展、政策環境等。
首先，從市場規模來看，互聯網廣告行業近年來一直保持著穩定增長的態勢。隨著互聯網的普及和網民規模的不斷擴大，互聯網廣告市場規模持續擴大，占中國廣告行業整體規模的比例逐年攀升。特別是在電商、短視頻等領域的廣告投入增長迅速，成為廣告主青睞的主要傳播形式。
其次，競爭格局方面，互聯網廣告行業參與者眾多，包括大型廣告公司、中小型廣告機構以及個人廣告從業者等。這些參與者之間的競爭日趨激烈，但同時也推動了行業的創新和發展。
技術發展對互聯網廣告行業的影響深遠。數據驅動廣告、跨平臺廣告、虛擬現實和增強現實廣告、社交媒體廣告以及個性化廣告等趨勢正在改變廣告行業的生態。
數據成為驅動廣告決策和優化的核心元素，而跨平臺廣告則打破了傳統廣告媒體的限制，為廣告主提供了更廣泛的傳播渠道。虛擬現實和增強現實技術的發展為廣告行業帶來了全新的機遇與挑戰，為廣告創意和視覺沖擊力提供了更多的可能性。社交媒體廣告的崛起和個性化廣告的發展則進一步提升了廣告的精準度和效果。
此外，政策環境對互聯網廣告行業的發展也起到了重要作用。相關部門陸續推出法規政策，對互聯網廣告進行合理整治，規范市場秩序。同時，針對廣告業等中小型企業的稅收政策也為其發展提供了支持。
展望未來，互聯網廣告行業將繼續保持增長態勢。隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，互聯網廣告行業將迎來更多的發展機遇。同時，行業也需要不斷適應新的市場環境和政策要求，加強自律和規范，實現可持續發展。
綜上所述，互聯網廣告行業市場趨勢研究需要綜合考慮多個因素，包括市場規模、競爭格局、技術發展、政策環境等。通過深入研究和分析這些因素，可以更好地把握行業發展的脈搏和方向，為企業的戰略決策提供參考。
從市場份額來看，電商平臺和短視頻平臺是僅有的兩個廣告收入規模突破千億元的渠道類型。它們合計市場規模占比超過54%，其中電商平臺占36.1%，短視頻平臺占18.5%。這一數據充分證明了電商平臺和短視頻平臺在互聯網廣告市場中的重要地位，它們共同占據了互聯網廣告收入規模的半壁江山。
在展望2024年的互聯網廣告市場時，可以預見到硬件類資源方的加入將開啟廣告商業化的新篇章，可能成為新興的價值洼地。同時，AIGC技術的崛起預計將引起互聯網廣告及營銷市場的結構性變革。
隨著傳統目標人群(TA)越來越難以滿足品牌需求，以圈層為目標的營銷和廣告投放策略將逐漸占據主流。此外，隨著一二線市場營銷競爭的加劇，下沉市場將成為新的流量增長點，為廣告主提供新的機遇。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》。
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