2024年中國短視頻行業用戶比重、行業現狀及發展趨勢分析

隨著互聯網技術的飛速發展與智能終端的普及，全球信息傳播與娛樂消費模式正經歷著前所未有的變革。其中，短視頻以其內容精煉、形式多樣、傳播迅速的特點，迅速崛起成為互聯網時代下最為耀眼的新星，不僅深刻改變了人們的休閑生活方式，更驅動了文化產業、數字經濟的創新發展。

中國短視頻用戶占比

8月29日，據央視新聞消息，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)今天(29日)發布了第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2024年6月，我國網民規模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長742萬人，互聯網普及率達78.0%。

截至6月，IPv6地址數量為69080塊/32，較2023年12月增長1.5%;截至5月，IPv6活躍用戶數達7.94億，移動網絡IPv6流量占比達64.56%，主要商業網站及移動互聯網應用IPv6支持率達到90%。

《報告》顯示，上半年我國數字信息基礎設施持續穩固，數字惠民利民服務廣泛開展，有力推動網民規模增長。

青少年和“銀發族”成新增主力，短視頻“拉新”能力最強。

一是青少年和“銀發族”是新增網民重要來源。青少年占新增網民的49.0%，50-59歲、60歲及以上群體分別占新增網民的15.2%和20.8%。

二是短視頻成為新增網民“觸網”重要應用。短視頻應用占比達37.3%。

《報告》顯示，上半年隨著用戶對優質內容需求的不斷增長和行業環境的不斷優化，網絡視頻行業呈現蓬勃發展勢頭。

一是微短劇行業合規化水平不斷提升。《報告》顯示，截至6月，微短劇用戶占網民整體的52.4%。

二是短視頻行業持續繁榮。截至6月，短視頻用戶占網民整體的95.5%。

三是長視頻行業提質增效。長視頻用戶占網民整體的65.2%。

短視頻行業現狀分析

短視頻內容本身短，界面的順暢滑動還可能再進一步縮短用戶對內容的觀看時間，壓縮的敘事、高度提純的情緒，幾乎沒有復雜的話語方式，以直接、易感、即時等方式直擊用戶快感，形成了意義淺顯、意圖明確的傳播特征

但是人人都能拍短視頻，為什么火的卻只有別人?

用戶即是流量，短視頻現如今龐大的用戶量也給各行各業都帶來了巨大的市場潛力。預計2024年我國短視頻市場規模有望達到4200億元，其中蘊含的市場潛力不言而喻。

隨著短視頻行業的日漸成熟，我們所能看到探店、美食、運動、旅行等各種類型的視頻博主，他們能夠通過短視頻充分展示自身長處，部分博主也抓住短視頻行業的崛起機遇，成功改變了自己的生涯規劃。想要能夠脫穎而出，創作者們想要在短視頻這個大蛋糕中分到一杯羹，遠遠沒有那么簡單。

短視頻行業發展趨勢

隨著用戶需求的不斷提升，短視頻行業正逐步向內容專業化與精品化方向發展。平臺將更加注重內容的深度和質量，鼓勵創作者生產具有專業性和獨特視角的短視頻內容。這不僅包括娛樂領域，還涵蓋教育、科技、文化等多個方面。

技術是推動短視頻行業發展的重要動力。隨著人工智能、大數據、云計算等技術的不斷發展，短視頻平臺將進一步提升其智能化水平。例如，通過優化推薦算法和用戶體驗，提升用戶滿意度和粘性。

短視頻與電商的融合將進一步深化。越來越多的短視頻平臺開始嘗試通過直播帶貨、短視頻帶貨等方式實現電商變現。這種融合不僅為平臺帶來了更多的盈利渠道，也為用戶提供了更加便捷的購物體驗。

當前激烈的競爭環境給新玩家提出了更高的要求，盲目探索可能會浪費時間、精力、金錢，最終因迷茫無助而放棄。那么未來短視頻行業的發展趨勢是怎么樣的呢?大家可以參考查看中研普華研究報告《2024-2029年中國短視頻行業市場競爭分析與發展前景預測報告》。報告對我國短視頻市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了短視頻企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等對欲在短視頻行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國短視頻行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。