保健品行業發展前景研究：預計2024年將達778億元

保健品市場規模持續增長。據中研普華產業院研究報告《2024-2029年保健品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析，2024年中國保健食品市場預計將呈現高速增長態勢，市場規模持續增長。

例如，2022年中國保健食品銷售額達680億元，同比增長8.45%，2023年約為720億元，預計2024年將達778億元。而另一份報告則顯示，2023年中國保健品市場規模達到3879億元，2009-2023年CAGR為7.2%，進一步證明了市場規模的穩健增長。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國保健品行業市場深度全景調研與發展預測報告》顯示：

保健品行業發展前景研究

保健品行業，也稱為健康產業或健康照顧產業，是指提供預防、改善、促進人體健康或輔助治療疾病為目的的產品和服務的行業。保健品是廣義的保健食品，包括具有特定保健功能或補充維生素、礦物質等營養物質的食品、藥品及功能性食品。它們通常適用于特定人群，能夠調節人體機能，但不以治療疾病為主要目的。

中國保健品市場回溫，監管逐步趨嚴，形成良性發展態勢。2023年中國保健品市場規模達到3879億元，2009-2023年CAGR為7.2%，市場規模持續增長。回顧歷史，保健品行業起步于上世紀80年代，經過近40年的發展，行業從最初的缺乏監管、無序發展，到現在逐步形成了一整套監管體系。

前期行業亂象叢生，野蠻生長，產品大多沒有經過科學試驗驗證，主要根據原料中含有的各類營養素和功效成分的功能來推斷產品的保健功能。1995年，《食品衛生法》規定了國家對保健食品實行上市前的注冊管理制度，行業進入整頓成長期。2015年新修訂的《食品安全法》將保健食品納入特殊食品進行嚴格管理。

2016年出臺的《保健食品注冊與備案管理辦法》推行注冊備案雙軌制。2018年權健事件后，國家市場監督管理總局等13部門聯合展開整治保健食品市場的“百日行動”，監管趨嚴，行業步入良性發展軌道，自2019年行業規模增速觸底后，近幾年呈現溫和回升態勢，2023年增速達7.6%。

隨著中國人均GDP的提升，消費者對健康和保健的需求日益增長，這將推動保健品市場的持續擴大。預計未來幾年，保健品市場規模將繼續保持穩健增長，從而帶動價格的穩定或適度上漲。另外，隨著消費者對保健品認知的加深和需求的多樣化，高端、高效、高品質的保健品將更受歡迎，這可能導致部分產品價格上升。

保健品市場競爭格局

保健食品市場進一步細分，針對不同人群(如老年人、兒童、孕婦等)和特定健康需求(如增強免疫力、改善睡眠、促進消化等)的產品層出不窮。這種細分市場的增長趨勢滿足了消費者多樣化的健康需求。

保健品行業競爭激烈且多元化。國內品牌如湯臣倍健、養生堂、無限極等憑借對本土市場的深刻理解和靈活的營銷策略，在市場中占據重要地位。外資企業如澳佳寶、Swisses等則憑借其先進的研發技術和品牌影響力，贏得了消費者的信任。

新興品牌也層出不窮，它們通過創新的產品、獨特的營銷策略和精準的市場定位，在市場中獲得了一定的關注度。

保健品市場消費

隨著健康意識的提升和人口老齡化趨勢的加劇，消費者對保健品的需求持續增長。現代社會工作壓力大、生活節奏快，亞健康狀態普遍存在，消費者越來越注重通過日常飲食和保健食品來維護健康，預防疾病。

同時，保健品市場也呈現出年輕化、下沉化的發展趨勢。低線級城市消費者成為保健品消費的高潛用戶，地域下沉加速。

保健品的銷售渠道包括線上和線下兩個主要渠道。線上渠道包括電商平臺(如阿里、京東)和社交媒體平臺(如抖音)，線下渠道則包括超市、醫院、藥店、直營店等。

線上線下融合發展的趨勢日益明顯，企業紛紛加強線上渠道的建設和運營，同時提升線下實體店的服務和體驗。例如，電商平臺和社交媒體平臺通過短視頻和直播帶貨等形式，為保健食品的銷售提供了新的增長點。

保健品未來發展趨勢

隨著生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對保健品的需求將繼續增長。保健品市場將進一步細分，滿足不同人群的個性化需求。

科技進步將為保健品的研發和生產提供更多機會。例如，利用大數據、人工智能等技術對消費者需求進行精準分析;利用生物技術提升保健食品的功效和安全性等。

國家將加強對保健品行業的監管力度，出臺更嚴格的監管政策，加強產品質量檢測等，以保障消費者的權益和促進行業的健康發展。

綜上，保健品市場具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。未來，隨著消費者對健康需求的不斷增加和多樣化，以及科技的進步和政策的支持，保健品市場將繼續保持穩定增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的保健品行業報告對中國保健品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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