2024感冒藥行業市場現狀、前景分析預測

感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等，目前大多數感冒藥都是復方制劑常用的組方搭配有：解熱鎮痛藥、鼻黏膜血管收縮藥、組胺拮抗劑、中樞興奮藥、抗病毒藥。感冒是最普遍也是患病率高的疾病。2012-2018年我國流行性感冒發病人數持續增長，2019年國內經歷了大規模流感侵襲，流行性感冒發病人數激增，達近十年來峰值。2020年以來，受疫情影響，居民愈發注重防范，長時間佩戴口罩使得流行性感冒發病人數下降。2021年我國流行性感冒發病人數為66.82萬人。

由于近年的感冒人數上升，感冒的普遍性、易發性，患者應對感冒的隨意性，感冒藥在我國非處方藥市場中市場占比較大。感冒藥在中國OTC市場中銷售占比為17%，遠高于其他類別的非處方藥。

感冒藥行業現狀分析

每當冬春交替，流感進入高發期，感冒用藥領域持續火熱，讓手持多款重磅感冒中成藥的中藥企業，占據著正在上演的年報大戲C位。

近日，中國國家流感中心發布2024年最新流感周報(第8周，2月19日-2月25日)。周報顯示，第八周南、北方省份流感病毒檢測陽性率下降，但目前全國流感疫情仍處于高位水平，流感類型以全國乙型流感(B型)為主，占比已超過80%。

隨著“乙類乙管”的實施，出入境的開放，囤藥風波此起彼伏。筆者研究新冠病毒感染者居家治療常用藥供應商發現，大部分藥物的供應商較多，獨家藥物僅有清咽滴丸、疏風解毒膠囊、金花清感顆粒、連花清瘟顆粒/膠囊、宣肺敗毒顆粒、清肺排毒顆粒。

受益于相關政策，中成藥在 OTC 感冒藥市場中逐漸占據主導地位。《“十四五”中醫藥發展規劃》出爐，頂層設計支持中醫藥產業發展。2022 年 3 月，國務院辦公廳發布《“十四五”中醫藥發展規劃》，強調建設優質高效中醫藥 服務體系、提升中醫藥健康服務能力并推動中藥產業高質量發展，明確“十四五” 時期中醫藥發展目標任務和重點措施，在中醫醫療機構擴容、中藥創新、中藥價 格和醫保政策等方面提出具體目標。《規劃》為“十四五”期間中醫藥產業發展 指明方向，隨著相關鼓勵性措施陸續落地， OTC 感冒藥中成藥市場將迎來進一步擴容。

感冒作為一種常見性、多發性的疾病，使得抗感冒藥物成為每個家庭常備藥品。據數據顯示，我國每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國感冒藥行業發展前景及深度調研分析報告》分析

隨著人口老齡化、城市化進程加速以及消費者對健康需求的增加，感冒藥市場將繼續保持增長趨勢。同時，由于感冒是最常見的疾病之一，感冒藥通常作為家庭備藥，其市場規模龐大。

據統計，乙流占比近3個月內持續上升，2024年第2周乙流占比首次反超甲流。受此影響，感冒藥市場發生波動，流感用藥銷量大幅增加，其中瑪巴洛沙韋(速福達)“爆火”，成為新一代“流感神藥”，由于需求量短期大量增加，速福達供不應求，價格大漲。

與此對應的是，感冒中成藥市場也同樣開始“回溫”，在2023年銷售額大幅增長，相關產品拉動盈利預期。在2023年業績預告中，多家以清熱解毒類中成藥為主要產品的中藥企業皆表示業績預增、大幅增長。

目前，國內感冒藥行業按渠道主要分為以醫院銷售和以藥店為主的零售渠道。感冒藥行業現狀分析數據顯示2022年我國感冒藥零售渠道銷售額約為423億元，醫院渠道銷售額約為71億元;按感冒藥類別細分為西藥和中成藥兩大類，2022年我國感冒中成藥市場規模約為343億元，感冒西藥市場規模約為151億元。

感冒藥產業鏈結構較為清晰，上游為塬料藥生產供應商，中國感冒藥塬料藥用于生產感冒藥中的塬研藥和仿製藥，塬料藥的質量關係到中游製藥企業生產的藥物等安全與療效。但行業內此類企業數量較少，可供選擇的機會有限，其產品附加值往往較高，因此對中游企業有較高的議價能力。產業鏈中游為感冒藥生產與銷售企業，產業鏈下游為銷售渠道，主要為醫療機構、零售藥店、電商等渠道。

感冒藥行業市場前景預測

創新研發：隨著科技進步和醫學發展，新型感冒藥的研發速度加快，未來可能出現更多高效、安全的藥物。同時，隨著對感冒癥狀和機制的深入理解，將不斷推出更加高效和精確的感冒藥。

個性化治療：隨著基因測序和個人健康數據的普及，定制化和個性化感冒藥將成為未來的發展方向。針對不同病因、癥狀和患者群體，精準醫療理念在感冒藥產品上的應用將更加廣泛。

電子商務渠道：互聯網的普及將進一步推動感冒藥在電子商務平臺上的銷售，方便消費者的購買和配送。數字化營銷的普及也將成為主流，包括在線廣告、社交媒體營銷、內容營銷等，提高營銷效果。

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