文化和旅游部數據中心統計顯示，“五一”假期，出境游客達189.7萬人次。記者從多家旅行社和在線旅游平臺了解到，近期，中國出境游需求持續釋放，市場快速增長，歐洲多國成為出境游熱門目的地，歐洲游成為出境游的一大亮點。
隨著夏日的熱情如火，2024年的暑期旅游市場再次迎來了前所未有的火爆景象。無論是國內游還是出境游，都呈現出強勁的增長態勢。多家旅游在線平臺發布的數據顯示，今年暑期，親子游、研學游、避暑游等多種旅游需求大增，純玩團、私家團等高品質旅游產品預訂量同比增長顯著。
從幾大OTA平臺的預訂數據來看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳等城市是暑期國內十大熱門旅游城市。同時，五線城市及縣域等下沉市場也表現出色，旅游訂單同比增長顯著，均高于一線及新一線城市增速。這種全面開花的局面，進一步證明了暑期旅游市場的廣泛吸引力和巨大潛力。
據中青旅遨游旅行董事長韓杰介紹，今年以來中國游客赴歐洲游熱情持續增加，隨著中歐航線持續恢復、簽證名額和周期的放寬，更多游客赴歐旅行需求得以釋放。
途牛旅游相關負責人介紹，3月至4月赴歐洲游訂單呈周環比持續增長趨勢，赴法國出游人次占歐洲出游總量的24.8%。希臘等一地深度游以及“法國—意大利—瑞士”“西班牙—葡萄牙”“英國—愛爾蘭”“奧地利—捷克—匈牙利”“塞爾維亞—黑山—波黑”等多國連線產品受青睞。中東歐線路品質較高，自然風光不輸西歐、吃住游體驗好，價格更有優勢。
據中研產業研究院《2024-2029年出境游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：
作為出境旅游大國，出境旅游市場的恢復不僅有助于我國旅游業全面回暖，也將影響全球旅游業的復蘇格局。從全球范圍來看，旅游業在經歷疫情沖擊之后正全面重啟和重構。就我國旅游市場而言，各種內外部因素發生了明顯變化。在此背景下，我國出境旅游市場的恢復并非簡單地回歸到原有的格局，而是需要以動態眼光和系統思維加以審視。
在旅游產品方面，純玩團、私家團、精致小團、一地深度游等產品預訂量同比增長顯著。消費者越來越傾向于選擇個性化、高品質的旅游產品，以滿足其多樣化的旅游需求。例如，新疆環線、青甘環線、呼和浩特草原環線、川西環線、滇西環線等長線游目的地備受青睞，時長多為8～10天。這些線路不僅風景優美，而且能夠帶給游客深度體驗和文化交流的機會。
天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與旅游相關的企業近249萬家，其中，2024年1-6月，新增注冊相關企業17.5萬余家;從企業年度注冊量可以看出，在2021年以前旅游相關企業注冊量呈豬年遞增趨勢，并于2021年達到峰值，注冊量達39.6萬家;在2022年稍有回落，2023年起又開始呈現出增長態勢。
網絡成為我國出境游客主要的信息來源渠道，出游更加注重體驗感。游客在出境旅游前通過網絡搜索的信息以交通為主，其次為住宿信息、旅游價格信息和旅游地民俗風情等。
多家旅游公司今年推出的歐洲游產品打破常規的經典線路設置，探索出一批新線路，比如在歐洲賞花時節，將西北歐、西南歐產品全面調整，除荷蘭一地外，推出荷蘭+比利時、荷蘭+西葡、荷蘭+北歐、荷蘭+德法瑞意比等線路，既滿足了游客賞花的需求，又融合了各區域目的地的優勢，帶給游客更加多元的體驗。
歐洲河輪旅游目前受到中國游客青睞，“躺著游歐洲”已成為中國游客歐洲行的新方式。春秋旅游相關負責人介紹，多瑙河上的“海德堡號”經過翻新后，不僅客房面積擴大，餐飲也更加豐富，贏得了中國游客的喜愛。河輪停靠的港口基本都位于城市中心，夜間行船、白天游玩，游客一覺醒來便來到城市中心，下船即到景區，出游變得更加輕松愜意。目前河輪之旅可一次性游覽奧地利、捷克、匈牙利、斯洛伐克、德國等多國。
受政策紅利影響，出境游市場在今年暑期強勢回暖。數據顯示，曼谷、東京、吉隆坡、首爾、新加坡等亞洲國家成為熱門出境游目的地。特別是與中國互免簽證的國家，如新加坡、馬來西亞、泰國等，形成了一條“免簽黃金線”，吸引了大量中國游客。攜程報告顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長八成以上，但亞洲地區仍是出境游的主要目的地。
報告顯示，從出境目的地結構上看，我國出境游客分布繼續保持穩定態勢，以進程目的地為主。港澳作為出境主要旅游目的地的優勢持續擴大。
長期來看，我國國民經濟保持長期穩定發展態勢，保障了出境旅游市場的持續復蘇和未來發展。人口是出境旅游需求的基礎，我國自1995年以來一直處于人口年齡結構紅利期，有利于保障出境旅游市場穩定發展。城市化進程的加快會激發人們的旅游需求。交通基礎設施持續改善，為出境游提供便利條件。為了吸引更多的中國游客，眾多目的地國家也進一步放寬對中國居民的簽證，簡化簽證手續，啟用電子簽證，縮短辦理時間，使入境更便利。
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