2024年中國出境游行業市場調研及未來發展預測

2023年，出境旅游人數超過8700萬人次。隨著各國免簽政策的落實等內外部因素刺激，中國出境游市場表現出了積極的復蘇跡象，預測2024年出境旅游人數為1.30億人次。

出境游行業是指旅游者跨越國界，前往其他國家或地區進行旅游觀光、度假、商務等活動，并在其目的地國家或地區接受相應旅游服務的行業。涵蓋了廣泛的旅游活動和服務，包括但不限于觀光游覽、休閑度假、商務會議、探親訪友、文化交流等。

出境游產業鏈上游主要包括航空公司、酒店、餐廳和旅游景區等行業;中游則是旅游運營和服務機構，如在線旅游平臺、旅行社等;下游則是消費者。

2024年中國出境游行業市場調研及未來發展預測

今年，隨著簽證利好政策陸續出臺、國際航線加速恢復，中國游客出境游熱情持續高漲。據文化和旅游部統計，“五一”假期，出境游客達189.7萬人次。

攜程數據顯示，截至今年5月，中國游客出境游覆蓋近200個國家和地區、超3000個城鎮。近途及中短途目的地更受歡迎，包括中國香港、中國澳門、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、泰國等。西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利等遠途目的地游客增長較快。

此外，赴哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、沙特阿拉伯、阿聯酋、科威特等“一帶一路”共建國家的出境游增長明顯。

隨著夏日的熱情如火，2024年的暑期旅游市場再次迎來了前所未有的火爆景象。無論是國內游還是出境游，都呈現出強勁的增長態勢。受政策紅利影響，出境游市場在今年暑期強勢回暖。

除了免簽政策的推動，體育賽事也成為出境游的一大亮點。歐洲杯和巴黎奧運會的舉辦，吸引了一大批體育愛好者前往歐洲游玩。

同程旅行數據顯示，奧運會開幕首周，國內主要城市飛往巴黎的航班機票預訂熱度同比增長超150%，巴黎核心城區酒店預訂熱度同比增長4倍多。

另外，去哪兒大數據顯示，在歐洲游增幅較高的目的地中，意大利、德國、西班牙等國家暑期酒店的預訂均價比法國低50%—100%。7月20日—8月31日，意大利、德國、西班牙以及瑞士的酒店預訂量同比增長均超過1倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年出境游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

我國出境游客中，高學歷、年輕化人群成為主流。中青年出境游客居多，22歲至41歲年齡段人數所占比例高達82.8%;大學本科和大學專科學歷的出境游客人數比例最高，合計約74.36%。

出境游客的職業中，自由職業者所占比例最高;城鎮居民是出境旅游的主要群體。中等收入、一二線城市的游客出游態度更加積極。

游客在出境旅游前通過網絡搜索的信息以交通為主，其次為住宿信息、旅游價格信息和旅游地民俗風情等。出境游客更關注交通便利性與當地物價，更期待新奇體驗，迫切需要更好地保障身體健康、人身安全和財產安全。與疫情前相比，出境游消費整體呈現出逐步趨于理性的新趨勢。游客在購物和娛樂方面的支出有所減少，而更加注重旅游體驗和品質。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與出境游相關的企業3.4萬余家;其中，2024年1-6月，新增注冊相關企業42余家。隨著消費者對旅游體驗要求的提高，個性化旅游將成為未來出境游的一個重要趨勢。旅行社和在線旅游平臺將提供更多定制化的旅游產品和服務，以滿足不同游客的個性化需求。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年出境游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。