泡泡瑪特2024上半年營收同比增長62.0%
8月20日，泡泡瑪特發布2024上半年業績報告。數據顯示，上半年泡泡瑪特實現營收45.6億元，同比增長62.0%;經調整后凈利10.2億元，同比增長90.1%。
在業績說明會上，泡泡瑪特董事會主席兼行政總裁王寧總結稱，泡泡瑪特上半年的主題是“步入大潮玩時代，向上努力，向外看”。向上努力就是提升產品品質、擴大市場規模。
從產品來看，泡泡瑪特的產品可以分為四大類：手辦、毛絨玩具、MEGA、衍生品及其他。財報顯示，上半年，泡泡瑪特旗下7個IP的銷售額均破億元，而2023年全年銷售額過億元的IP數量只有10個。
專家表示，泡泡瑪特增長主要來自于“出海”和新IP孵化，良好的業績表現說明泡泡瑪特找到了改善經營的方法路徑，即IP創作和“出海”發展。數據顯示，上半年，泡泡瑪特港澳臺及海外業務實現營收13.5億元，同比增長29.7%。
有業內人士表示，如今泡泡瑪特圍繞IP孵化與運營、潮流玩具與零售、主題樂園與體驗、數字娛樂四大領域不斷實現創新，正逐漸成長為具備全球影響力的潮流文化娛樂集團。
潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產，價格相對昂貴。
盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。數據顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業核心消費人群將突破1億人。在這些人中，時代引領、個性前衛、注重精神需求是最大的特點。近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。
潮流玩具發源于上世紀末的中國香港和日本，最初由設計師和藝術家制作，具有極強的藝術性，價格相對較高。發展至今，潮玩的受眾群體正在逐步擴大，藝術性正在減弱，取而代之的是IP與設計的融合。
從玩法來看，潮流玩具主要可以劃分為手辦、BJD娃娃和盲盒三種類型。手辦(包括中高端藝術玩具如Kaws)為收藏性人物模型的泛稱，通常玩具尺寸在10厘米以上;BJD娃娃是采用球關節鏈接，以可活動肢體為特點的人偶，尺寸多處于10-20厘米之間;而盲盒則為隨機抽取模式的玩偶，玩偶尺寸不超過9.5厘米，在三種類型中價格最低。
潮玩行業產業鏈圍繞上游IP提供，中游設計生產，下游消費渠道多個環節展開，產業鏈較長，涉及參與方眾多。總的來說，IP獲取和消費交易是產業鏈的核心，中游生產環節由于代工廠數量眾多技術門檻低，不具備強議價能力。
據中研產業研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析：
潮玩產業的興起并非偶然，其中蘊含著深刻的內在機理：第一，潮玩滿足“由物質消費到精神消費”的新消費需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消費人群”的新消費人群;第三，潮玩衍生“由單一價值到多元價值”的新價值;第四，潮玩融合“由傳承文化到推廣文化”的新文化。
作為文化創意產業中近年來快速發展的新興行業，潮玩產業不僅在創意設計領域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費者購買和消費，同時也具有極高的社會經濟價值。中國經濟和消費水平的提升同樣為中國潮玩產業和“精神消費”提供了沃土。
中國潮玩行業的商業模式具有多樣性，主要圍繞著創意設計、IP 授權、多渠道銷售和社群營銷等幾個核心要素構建。以潮玩產業為代表的文化創意產業從需求側和供給側分別能夠促進居民消費和高質量發展。
IP授權是潮玩類目核心的商業模式之一，中國玩具和嬰童用品協會發布的《2022中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。
想要了解更多潮流玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。報告對我國潮流玩具行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外潮流玩具行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了潮流玩具行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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