沖鋒衣，作為一種集防風、防水、透氣等多功能于一體的服裝，最早源于戶外運動需求，特別是在登山、徒步、滑雪等極端環境中廣泛使用。其設計初衷是為戶外運動愛好者提供可靠的防護裝備，以應對復雜多變的自然環境。
隨著技術的發展，沖鋒衣的材料和工藝不斷改進，使其在保證功能性的同時，逐漸具備了更好的舒適性和時尚感。疫情過后的2023年，越野跑、騎行、徒步等戶外運動熱度飆升。隨著戶外運動的普及，沖鋒衣逐漸從專業裝備變成大眾消費品。特別是在疫情后，人們對健康和戶外活動的重視程度顯著提高，沖鋒衣的市場需求隨之飆升。
去年冬天開始，沖鋒衣銷售便熱火朝天。2023年“雙11”期間，某主流電商平臺的沖鋒衣成交額同比增長200%，一國產沖鋒衣品牌銷量更是高達2億，完勝羽絨服，成為冬季服裝“第一選擇”。沖鋒衣的“出圈”，背后離不開戶外運動群體的爆發增長。《中國戶外運動產業發展報告》數據顯示，2022年中國戶外用品行業市場規模1971億元，預計2025年將增至2400億元。
根據小紅書發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪，筆記發布量增速達100%-150%。在網紅達人的安利下，小眾戶外運動走向生活化、全民化，也讓防曬衣、沖鋒衣、溯溪鞋成了流行單品。除了傳統的戶外運動場景，沖鋒衣在日常生活中的應用也越來越廣泛。設計師們將更多時尚元素融入沖鋒衣，使其在保證功能性的同時，具備更高的顏值和穿搭性。
沖鋒衣市場品牌眾多，包括國內外知名品牌和新興品牌。國產品牌如駱駝、探路者等憑借高性價比和本土市場優勢占據主導地位。國際品牌如北面、哥倫比亞等則憑借其品牌影響力和技術優勢在高端市場占據一席之地。
隨著科技的發展，沖鋒衣的面料和工藝不斷創新，提高了產品的防水、透氣、保暖等性能。一些品牌還推出了具有特殊功能的沖鋒衣，如可拆卸內膽、多口袋設計等，提升了產品的實用性和便捷性。在市場、政策等多重利好因素的疊加作用下，“戶外”成為體育產業當下最熱門的賽道之一。然而，如何從日益擁擠的賽道突圍，實現基業長青，是運動品牌必須直面的挑戰。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：
在沖鋒衣成為服飾界“寶藏單品”的同時，越來越多的消費者也關注到了沖鋒衣的功能性問題。4月1日，新版《戶外運動服裝 沖鋒衣》國家標準(GB-T 32614-2023)正式實施。與舊版本相比，新標準在安全項目、透濕性、耐磨性等重要指標方面均作出調整，為消費者選購沖鋒衣提供更好保障。
在新國標中，沖鋒衣的標準定義是“采用防水透濕性能的紡織面料，加工制成的用于戶外運動的、具有防水透濕功能的服裝。”從定義可以看出，透濕性能是評價沖鋒衣功能性優劣的重要指標。業內人士認為，隨著近年來沖鋒衣銷量的增長，此次新標準的正式實施有利于進一步對現有沖鋒衣市場形成規范，引導行業質量轉變升級。
據國家體育總局等部門的統計，截至2021年底，我國戶外運動參與人數已超過4億人次，參與率接近30%，而歐美發達國家戶外運動參與率超過50%。隨著經濟的發展和生活水平的提高，越來越多的消費者開始重視戶外活動和健康生活方式，沖鋒衣的市場需求將持續增長。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》。
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