中國沐浴露行業品牌排行及消費需求分析

身體洗護一直以來都是剛性需求，一直以來消費者在洗發護發、身體護理等精細化領域都舍得呵護自己。

隨著消費升級，洗護愈發精細化、全身化，消費者在消費身體洗護產品時首先考慮其功效。其中，沐浴露、脫毛膏、洗手液、身體噴霧和身體乳等銷售品類在相關平臺的年銷售額達到了10億以上。

受護膚、香氛品類的影響，身體洗護變得越來越精細化，身體洗護領域的新概念產品越來越多，不同形態、不同成分、不同功效的產品也競相出現，洗澡已經不止于簡單的清潔功能，更多地也涉及到控油、祛痘等功能，消費者的喜好也越來越多元化。

沐浴露行業是指以生產、銷售沐浴露為主要業務的行業，其產品主要用于清潔和保養人體。沐浴露是一種個人洗護產品，相比傳統的肥皂和水等功能單一的清潔產品，沐浴露具有更豐富的功能，如保濕、美白、祛痘等，因此受到了廣泛的歡迎。

沐浴露行業的產業鏈主要涵蓋上游、中游和下游三個環節。上游主要是原材料供應商，提供沐浴露生產所需的主要原料，如表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香精等。這些原材料的質量和穩定性直接影響到沐浴露產品的質量和性能。中游是沐浴露生產企業，通過技術研發和配方創新，生產出滿足消費者需求的沐浴露產品。下游則是銷售渠道和消費者，包括線上電商平臺、線下實體店等銷售渠道，以及廣大消費者。

沐浴露行業品牌排行

近年來，隨著我國沐浴露市場呈現快速發展，沐浴露逐漸替代了傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，這也使得沐浴露的市場需求越來越大。而隨著居民消費力逐漸增強，居民消費結構不斷升級，對于沐浴露的高端化、細分化、多樣化需求也將逐步釋放，不同形態的沐浴露產品逐漸增多。

關于沐浴露的TOP品牌，其中，舒膚佳的市場份額占比最大，達13.2%，而多個品牌如可悠然、淺藤等憑借氨基酸產品紛紛上榜，除此之外，香氛型的威露士也憑借自己較高水準的調香獲得消費者好評，在22年疫情期間迅速增長，同比增長超過7倍。

根據TOP5品牌的產品爆品分析，其價格多在100元以下，適用場景為家庭，各個品牌的共性是具有一定的香味、消費者認為其味道好聞。

據中研產業研究院《2024-2029年沐浴露行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析：

沐浴露市場競爭激烈，品牌眾多。國內外知名品牌和新興品牌通過產品創新、營銷策略和渠道拓展等方式展開競爭，以爭奪市場份額。品牌間的競爭不僅體現在價格上，更體現在產品的品質、功能和服務上。

沐浴露消費需求

在關于沐浴露的高增長概念中，和香味相關的關鍵詞如留香、香氛、花香、櫻花和玫瑰等的銷售額較高，其同比增速也有一定增長，在未來市場趨勢中香味的重要性持續走高。除了香味之外，消費者也會關注沐浴露的實際功效和成分，如控油功效銷售額同比增長98.68%，且與之相關的水楊酸成分也增長50.93%。沐浴用品已然走過了基礎清潔、滋養、溫和、除菌等訴求階段，未來美白、祛痘、控油等功效潛力將是巨大的。

技術創新在沐浴露行業中起到了至關重要的作用。隨著科技的不斷進步，沐浴露產品將向更加智能化、環保化的方向發展。例如，智能化沐浴露可以根據消費者的膚質和需求提供個性化的清潔和護膚方案;環保型沐浴露則注重產品的可持續性和環保性，滿足消費者對環保的需求。

為了實現可持續發展，沐浴露企業可以采取一系列措施，如使用可再生資源和生物降解材料、減少生產過程中的能源消耗和廢物排放、推動循環經濟的發展等。同時，企業還可以加強與消費者的溝通和教育，提高消費者的環保意識和參與度。

綜上所述，沐浴露行業市場未來發展趨勢將呈現出市場規模穩步增長、技術創新與產品升級、市場競爭與品牌建設以及綠色環保與可持續發展等特點。沐浴露企業需要不斷適應市場變化，加強技術研發和產品創新，提升品牌競爭力，并關注環保和可持續發展問題，以實現長期穩定發展。

本報告主要分析了國內企業并購重組政策及規模、上市公司并購重組與操作策略、沐浴露行業兼并重組動因、沐浴露企業兼并重組風險及對策建議，最后對沐浴露企業海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業了解行業并購重組發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

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