沐浴露行業發展現狀機遇分析

沐浴露是一種日常生活必需品，隨著消費者對個人清潔和護膚的需求不斷提高，沐浴露市場也呈現出快速增長的態勢。根據一面數據的報告，2021年沐浴露品類的電商銷售額達到了127.42億元人民幣，同比增長了30.62%。沐浴露市場的競爭也日趨激烈，品牌數量由2019年的175家增加到2021年的193家，市場漸漸向頭部集中。那么，在這樣一個成熟而又充滿變化的市場中，沐浴露行業的發展趨勢和方向是什么呢?本文將從以下幾個方面進行分析：

從產品種類來看，我國沐浴露市場的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養成，國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

為確保沐浴露行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解沐浴露行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能沐浴露從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內沐浴露行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

沐浴露作為人們的生活用品之一，占據著重要的地位。沐浴露逐漸替代傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，沐浴露的市場需求越來越大!目前，市場上知名沐浴露品牌有二三十種，產品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。

沐浴露市場的主要受眾群體是女性，但近年來，男性和母嬰消費者也成為了重要的目標客戶。根據鯨參謀數據，近一年京東平臺關于男士沐浴露產品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，同比增長超過65%。男性消費者對于沐浴露的需求不僅僅是清潔，還包括去角質、美白、保濕、香氛等多方面。因此，針對男性消費者的沐浴露產品需要有更多的功能性和差異化，以滿足他們的個性化需求。例如，力士推出了運動型沐浴露，添加了依蘭精油，能夠持久留香24小時;六神推出了凈透祛痘沐浴露，添加了鮮竹精華和水楊酸，能夠有效調理角質和改善痘痘。

母嬰消費者則是一個高端且忠誠度高的用戶群體。他們對于沐浴露產品的要求非常嚴格，不僅要求溫和無刺激，還要求有護膚和舒緩的功效。因此，針對母嬰消費者的沐浴露產品需要有更多的天然和安全成分，以及更多的專利技術和證書。例如，貝德瑪推出了法國肌膚屏障修護專利沐浴油，采用油性配方，能夠清潔同時為皮膚補充脂質，保濕鎖水，修護屏障;歐舒丹推出了甜扁桃系列沐浴產品，添加了珍貴果油滋養成分，能夠平衡清潔力與溫和度。

除了針對不同用戶群體進行產品線拓展外，沐浴露行業還需要在產品形態和概念上進行創新和多樣化，以提升產品附加值和體驗感。近年來，在護膚理念的影響下，以油養膚、去角質、免洗等新概念不斷涌現，并帶動了沐浴油、身體磨砂膏、泡澡球等新產品形態的發展。這些新產品形態和概念不僅能夠滿足消費者對于沐浴露的基本功能需求，還能夠提供更多的護膚效果和沐浴樂趣。

例如，施丹蘭推出了植萃奢潤沐浴油，能夠帶走皮膚塵屑雜質，不破壞健康皮脂，一沖即凈;搖滾動物園推出了果酸沐浴露，能夠疏通毛孔，改善雞皮膚，讓粗糙的肌膚變嫩滑;chillmore推出了泡澡精油球，能夠在水中迅速溶解，釋放出香氛和色彩，讓消費者享受免洗的泡澡體驗。

從性別來看，女性占據多數，占比高達79%，而男性僅占21%，但對比去年同期(5%)有明顯增長。男士洗護用品需求增加，洗護更加精細化。

沐浴露行業市場機遇分析

近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，沐浴露產品的消費量不斷上升，市場規模也越來越大。根據數據顯示，2022年我國居民人均可支配收入36883元，比上年名義增長5.0%;居民人均消費支出24538元，比上年名義增長1.8%。

沐浴露作為日常清潔產品，已經成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國民消費升級，國內沐浴露市場規模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。

沐浴露行業即將進入高質量發展階段，投資者應注重技術創新和產品研發，滿足國民消費需求，從而提高自身競爭力。

本報告對沐浴露行業進行了長期追蹤，結合我們對沐浴露相關企業的調查研究，對我國沐浴露行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了沐浴露行業的前景與風險。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年國內沐浴露行業發展趨勢及發展策略研究報告》。