吳亞楠
改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游業快速發展，取得歷史性成就。得天獨厚、豐富多樣的自然資源和歷史悠久、璀璨奪目的人文資源是我國發展旅游業的基礎優勢。
順應旅游消費多元化和個性化發展趨勢，各類旅游資源潛力持續釋放，旅游產業體系日趨完善。一方面，我國已建成A級旅游景區1.57萬家，其中5A級旅游景區339家，共有國家級、省級旅游度假區854個，郵輪旅游、海洋旅游、康養旅游等多元業態大量涌現，人們出游選項更加豐富;另一方面，我國加快構建旅游公共服務體系，建設旅游服務中心3500多個，新建、改擴建旅游廁所15萬座，旅游便民設施不斷完善，人們出游體驗持續改善。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國度假旅游行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：
度假旅游
2023年年初以來，國內旅游市場加速回暖、勢頭強勁。進入2024年，從春節到清明假期，再到“五一”假期，全國多地旅游市場迎來爆發式增長，文旅消費熱潮涌動，彰顯經濟發展活力。
除了“老牌”旅游城市，一批新興旅游目的地也日益受到游客青睞。“自2023年以來，國內旅游市場高開高走、加速回暖，出入境旅游供應鏈逐步恢復，實現了預期增長，旅游經濟保持了量的預期增長和質的有效提升。”
中國旅游研究院院長戴斌表示，2024年國內旅游和國民休閑將轉入繁榮發展的新階段，經綜合研判，預計2024年國內旅游人數將超過60億，出入境旅游人數合計有望超過2.6億。
隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，度假旅游已成為人們生活中的重要組成部分，市場規模逐年增長，呈現出蓬勃發展的態勢。
以2024年“五一”假期為例，全國國內旅游出游合計達到2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%。這表明度假旅游市場具有強大的增長潛力和穩定性。
消費者對于度假旅游的需求越來越多元化和個性化。他們希望借助旅游來放松身心、尋找內心的寧靜，同時也對當地文化和歷史的了解和體驗有較高需求。
現代人對于旅游的理解與訴求加速迭代，“包車全家游”、“攜寵出行”、“深度情緒游”、“療愈出游”等成為新主流，顯示出消費者對于情緒體驗和個性化定制的高度追求。
縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，下沉市場旅游目的地受到歡迎，如廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到游客關注。同時，鄉村古鎮如貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等也深受游客青睞。
微度假、避暑和民俗體驗主題結合的產品受到消費者的青睞。例如，端午假期民俗體驗游尤為受到關注，推動了“新中式”旅游的走紅。
隨著消費者對于個性化旅游體驗的需求不斷增加，旅游企業應加大對個性化定制的力度，提供獨特、差異化的旅游產品和服務。互聯網的普及使得線上旅游平臺得到迅速發展，但線下實體企業仍然具有一定的競爭優勢。未來市場發展趨勢將是線上線下相互融合、相互促進。
習近平總書記對旅游工作作出重要指示強調，改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發展步入快車道，形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發展之路。
《“十四五”文化發展規劃》提出“推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展”，到二十大報告提出“深化文化體制改革，完善文化經濟政策”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”……我國文化和旅游工作邁上新臺階，又邁出新步伐。
“春節旅游市場高開，全年旅游經濟穩增。”中國旅游研究院院長戴斌認為，出游需求集中釋放，奠定了全年旅游經濟“高開穩增、持續回暖”的市場基礎。
近年來，每逢節假日，各地政府紛紛發放文旅消費券，給群眾精神文化生活帶來實實在在的實惠。2023年春節假期，山東省級財政安排2.1億元用于發放文旅惠民消費券、景區門票減免等。河北、內蒙古等地統籌安排，提供一攬子惠民禮包。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的度假旅游行業報告對中國度假旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
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