什么是虛擬主播?虛擬主播行業發展現狀調研分析

2023年ChatGPT浪潮席卷整個AI圈子，不僅重新點燃人們對AI的熱情，也開啟了玩家們對于商業化的新思路。

行業的共識是，依靠單一的IP效應賺錢，已經不是虛擬人公司理想的商業模式了，消費級產品成為業內公司吸引B端客戶的重頭戲，一場TO C到 TO B的生意大遷徙正在發生。

2023年，中國已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時不間斷地直播。這種優質低成本的虛擬主播正在成為直播行業火熱的現象之一。

什么是虛擬主播?

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播結合了人工智能與三維虛擬形象技術，可以自主承擔策劃、編輯、主持、制作等一系列工作。

虛擬主播行業發展現狀調研分析

近年來，隨著技術的不斷進步，虛擬主播在國內直播界中已經成為非常流行的文化現象。特別是在2018年全球首個AI合成主播在中國誕生后，虛擬主播在社會生活場景中的應用逐漸廣泛，如新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產。廣電總局發布的《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》也明確提出要推動虛擬主播的廣泛應用。

與真人相比，虛擬數字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

除了直播帶貨之外，數字人虛擬主播還在廣電融媒等領域“上崗開播”。去年8月底，2023年中國網絡視聽精品創作峰會在山東青島西海岸新區舉辦，山東廣播電視臺虛擬主播岱青、海藍，閃電新聞虛擬主播小妮，浙江衛視、Z視介宋韻文化推廣人谷小雨等10位虛擬主播引發關注。

據中研產業研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析：

如今，虛擬主播還活躍在演唱會、旅游景點等不同場合。在中國從事視頻表演等活動的主播賬號近1.4億個，其中虛擬主播占了四成，超過5000萬個。

虛擬主播受歡迎的原因之一是成本低廉。在中國，網紅通過直播銷售商品是有力的促銷手段，但傳統直播每月成本超過10萬元人民幣，而一名虛擬主播僅需數千元，只要有一臺電腦和一名運營人員，就可進行直播賣貨。對很多中小企業來說，這是很劃算的。

業內人士表示，虛擬主播可能會擾亂淘寶、微信、抖音和快手等平臺上數十萬主播的工作。某公司提供的虛擬主播每月收費為500元，可以出現在短視頻或直播中。相比之下，真人主播和租用實體工作室的成本一般為每月5萬元左右。

ChatGPT技術浪潮的到來，有望在短期內將虛擬數字人的交互能力大幅提高，將給整個產業帶來更大的想象空間。隨著虛擬數字人智能化和交互能力進階，毫無疑問將更加考驗廠商的專業實力，屆時技術儲備深厚的玩家將掌握更多市場和競爭的主動權。

雖然深圳和杭州等中國主要城市正在競相建立全球直播電子商務中心，但許多中國科技公司目前也在研發生成式人工智能技術，以創建能夠進行全天候直播的虛擬主播，給這一領域帶來了更多變數。生成式人工智能在這一領域的應用，凸顯出該技術給某些傳統職業和廣大就業市場帶來的徹底變化。

盡管中國直播電商市場對虛擬主播的熱情很高，但這種應用仍處于早期階段。此外，盡管人工智能在為主播生成內容或創建虛擬主播方面具有優勢，但一些平臺仍然更喜歡真人的表現。

報告對我國虛擬主播行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外虛擬主播行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

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