虛擬主播行業市場調研及發展前景分析2024

近年來，隨著互聯網的普及和人們對虛擬文化的熱愛，虛擬主播的市場需求將持續增長。不僅在娛樂、游戲等領域，虛擬主播還將在教育、培訓、營銷等領域發揮重要作用。例如，企業可以利用虛擬主播進行品牌推廣、產品介紹等營銷活動，提高品牌知名度和用戶黏性。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，并以真人聲優配音，但聲優一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。

虛擬主播結合了人工智能與三維虛擬形象技術，可以自主承擔策劃、編輯、主持、制作等一系列工作。自2001年英國推出世界首位虛擬主持人“阿娜諾娃”以來，虛擬主播逐漸進入公眾視野，并在美國、日本、韓國等地得到發展。在中國，虛擬主播最早可以追溯到2004年央視推出的三維虛擬主持人“小龍”，但當時由于技術水平限制，其智能化程度和應用范圍有限。

虛擬主播行業市場發展現狀分析

智能語音合成技術、虛擬形象合成技術等創新技術的應用，使得虛擬主播能夠生成連貫的語音和畫面，并以更加生動、真實的形象出現在觀眾面前。此外，隨著動作捕捉技術、VR設備等技術的不斷發展，虛擬主播的制作成本和門檻逐漸降低，推動了虛擬主播行業的快速發展。

近年來，隨著技術的不斷進步，虛擬主播在國內直播界中已經成為非常流行的文化現象。特別是在2018年全球首個AI合成主播在中國誕生后，虛擬主播在社會生活場景中的應用逐漸廣泛，如新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產。廣電總局發布的《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》也明確提出要推動虛擬主播的廣泛應用。

2021年中國虛擬主播市場規模約3億元，同比增長103.1%，行業進入快速增長階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業收獲了大量資本關注，行業在軟硬件以及內容產出方面都呈現出爆發式增長。同時，依托已經相對完備的直播市場，虛擬主播生態快速走向成熟。考慮到行業滲透還未見頂，以及可能出現的VR/AR硬件端普及，預計中國虛擬主播市場在未來2年內仍將保持較高增速。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

虛擬主播的受眾主要是年輕人，特別是那些對游戲、動漫、二次元文化和互聯網文化有興趣的觀眾。他們通常喜歡虛擬主播的形象、個性和內容，并愿意與虛擬主播進行互動。此外，虛擬主播的形象和內容具有較強的時尚性和流行性，因此也吸引了一定數量的成年觀眾。

據統計，2014—2018年，中國虛擬主播企業注冊數逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數達到948家。Al技術的進一步發展將會吸引更多行業參與者進入虛擬主播市場，2022年新增注冊數達到948家。中國虛擬主播企業主要分布在華東和華南地區，華東地區占23.6%，華南地區占47.5%。其中廣東省企業數量最多，為640家，其次為海南省(598)。

業內人士表示：以前的虛擬數字人主要為傳統CG人工制作，通過后期離線渲染的方式實現。并非實時數字人，不能實時被驅動或者實時進行虛擬拍攝。世優科技通過實時數字人技術將虛擬IP復活后，可以將虛擬數字人的應用場景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營銷、影視動畫教育等領域進行多元化應用。

虛擬主播行業也呈現出爆發式增長的趨勢。越來越多的企業和個人開始涌入這個新興行業，推出各種類型的虛擬主播形象和內容。同時，虛擬主播也在直播、短視頻、社交等領域展現出強大的影響力和商業價值。許多知名品牌和企業也開始與虛擬主播合作，借助其影響力和受眾基礎來推廣產品和服務。2021年8月31日，中國聯通在三大運營商中首家跨界破圈，在央企中罕見的開啟虛擬IP新征程，推出了虛擬主播“皮小U”。而這也是中國聯通在打造“更智慧客服”路上的一次新嘗試。

在政策方面，政府對虛擬主播行業也給予了積極的支持和推動。例如，廣電總局發布的《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》明確提出要推動虛擬主播在新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產中的應用，創新節目形態，提高制播效率和智能化水平。這些政策的出臺為虛擬主播行業的發展提供了有力的保障和支持。

虛擬主播行業未來發展前景預測

隨著人工智能、深度學習、虛擬形象合成等技術的不斷進步，虛擬主播的智能化水平和制作質量將得到極大提升。這將使得虛擬主播更加接近真實人類，能夠提供更加自然、流暢、真實的互動體驗，從而吸引更多用戶關注和喜愛。虛擬主播行業的發展現狀呈現出蓬勃的態勢，具有廣闊的發展前景和潛力。

隨著虛擬主播行業的快速發展，行業規范和自律機制也將逐漸完善。這將有助于避免不良內容和行為的出現，保護用戶權益，提升行業形象和聲譽。同時，政府和社會各界也將加強對虛擬主播行業的監管和管理，推動行業健康、有序發展。虛擬主播行業將與其他領域進行更多的跨界合作和創新。例如，與影視、音樂、動漫等產業合作，推出更多優質的虛擬形象和內容;與電商平臺合作，打造全新的直播帶貨模式等。

這些合作將促進虛擬主播行業的多元化發展，創造更多商業價值和社會價值。虛擬主播是一種結合人工智能與三維虛擬形象技術的新型主播形式，具有自主承擔策劃、編輯、主持、制作等一系列工作的能力。隨著技術的不斷發展和受眾需求的增加，虛擬主播在未來的發展前景廣闊。

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