2024年中國紙尿褲市場深度調查

紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產品。以無紡布、衛生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。成人紙尿褲分為3種，一種為紙尿片型;一種為紙尿褲型;一種為褲型。

中國紙尿褲行業經歷了從引進階段到自主品牌崛起，再到市場競爭激烈和技術升級的發展歷程。隨著時間的推移，中國的紙尿褲市場逐漸走向成熟，本土品牌在國內市場上獲得了更大的份額，并且不斷努力提高產品質量和可持續性，以滿足不斷增長的需求和更高的消費者期望。

紙尿褲市場深度調查

京東消費及產業發展研究院發布的《2024生活用紙行業消費趨勢報告》顯示，隨著用戶消費能力的逐步提升,對生活用紙越來越要求“專紙專用”,并具體表現為適用場景細分、人群偏好細分、產品功能細分等特點。在清潔紙品品類中,清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼;在女性護理類產品中,衛生巾套裝、褲型衛生巾、迷你衛生巾獲得了較高增長;在尿褲產品中,嬰童游泳尿褲增速高,成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。

從人群看,女性是生活用紙消費“核心決策者”,從地域看,廣東、江蘇擁有更集中的“囤紙大戶”,新疆、海南人均消費金額高,不同地區消費者對不同紙品品類需求量有一定差別:甘肅、黑龍江、吉林等地消費者在清潔紙品上消費占比更高;上海、天津、西藏等地消費者女性護理類產品消費占比更高;廣東、廣西、海南等地消費者尿褲產品的消費占比更高。

數據顯示：2018年-2022年，中國嬰兒紙尿褲消費規模持續上升。雖然近年來我國新生人口持續減少，但伴隨著國民經濟水平的提升、消費能力的提高以及消費需求的升級，也推動嬰兒紙尿褲行業消費市場規模的進一步增長，帶動行業發展。2022年我國嬰兒紙尿褲市場規模為513.74億元。

隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現新的特征，從過去傳統、粗糙的育兒方式轉變為現階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。

育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛生用品被越來越多的消費者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業帶來廣闊的發展空間。現階段，嬰兒紙尿褲已經成為母嬰消費中的重點品類之一。

據中研產業研究院《2024-2029年中國紙尿褲市場深度調查研究報告》分析：

在尿褲及成人護理產品領域,嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲、成人護理墊等產品受到更多消費者關注,嬰童拉拉褲、成人拉拉褲、嬰童游泳尿褲、成人護理墊與紙尿褲的用戶數占比提升較快,增速更為亮眼。

選購嬰童拉拉褲時,品牌是首要影響因素,關注人群占比接近六成,其次是尺碼、包裝形式、國產/進口屬性等因素。復購消費者更關注產品使用體驗、材質、外觀顏色等,在具體的產品使用體驗上,好用程度、透氣性、舒適度等更容易得到消費者的認可。無論購買高價還是低價嬰童拉拉褲產品,消費者均對規格尺寸更加敏感。

在成人紙尿褲領域,品牌因素的作用則更為明顯,有86.61%的消費者會關注品牌。復購消費者更關注產品的使用體驗、商品功效、材質等,吸水性好、吸收力強的產品更受消費者青睞。

近年來成人失禁用品市場逐步進入上升通道，來自中國造紙協會生活用紙專業委員會的統計數據顯示，2019年，我國成人失禁用品市場規模繼續保持兩位數的高速增長，市場規模復合年均增長率達到15.5%，但在吸收性衛生用品總市場規模中占比僅為8%。相比日本成人失禁用品占比33%，我國成人失禁用品市場仍存在較大發展空間。

報告對國內外紙尿褲行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要紙尿褲品牌的發展狀況，以及未來中國紙尿褲行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了紙尿褲市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多紙尿褲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國紙尿褲市場深度調查研究報告》。