生活美容市場投資環境與前景研究：2025年將突破“萬億”規模

《醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，未來三年，我國醫美市場將保持 15%左右的年復合增長。相關行業協會和機構也在加強美容整形醫生的培養和培訓。隨著老齡化程度的進一步加深和大家對美業的接受，可以預想，老年人醫美將是一片新藍海。

近年來，生活美容市場持續擴大，根據參考文章提供的數據，2022年中國生活美容市場規模達8000億元，預計到2025年將突破“萬億”規模。從艾媒咨詢的數據來看，中國護膚品市場規模預計將在2025年達到3186億元，表明護膚作為生活美容市場的重要組成部分，其市場規模也在穩步增長。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告》顯示：

生活美容市場投資環境與前景研究

生活美容行業一般都是連鎖經營，通過直營或者加盟模式創建連鎖經營品牌，提供標準化產品、服務以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統一的營銷模式、銷售話術拓客以及推廣產品和服務。雖然門店加入連鎖經營品牌，但在部分門店采用獨立經營的方式。連鎖化經營模式可以適當簡化門店的經營方式，在產品供應、員工培訓、營銷模式、銷售話術、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優勢。

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產品，其目標客戶一般在35-55歲的中產女性為主。生美行業的部分企業雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業中心，以白領為目標客戶。

生活美容行業的產品主要分為三大類：美容儀器、美容服務、化妝品類，其中對于行業內的小微企業而言，他們以從事美容服務為主，兼營其他美容產品的銷售。服務加商品打包成一整套產品來銷售是主流。

盈利模式為生美行業的產品如化妝品類、服務類產品毛利很高，資金周轉速度較快。行業的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務、價格大力拓展客戶，用心服務客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現盈利。

美團深耕醫美市場

繼去年發布北極星醫美機構榜后，5月24日，美團醫美首次發布了2024“司南醫師榜”。據悉，全國16城共136名醫美醫生入選，平均從業年限達到18年，副主任醫師及以上職稱比例達68%。

在持續發布榜單背后，面對抖音、快手、小紅書等內容種草平臺的進軍，美團這個本地生活的老牌玩家正試圖在各個細分戰場修筑起更高也更重的護城河。

美團最新數據還顯示，2023年醫美的線上用戶數占比，高出上年4.8個百分點。

美團醫美行業負責人劉蓉當天還提及，到現在為止，醫美在中國市場的滲透率大概只有5%—6%。對照韓國和歐美國家，醫美在韓國的人口滲透大概在20%，美國大概在16%，日本大概在11%，中國醫美市場還有很大的空間。

相較于護城河更高的美團外賣業務，抖音、快手、小紅書等新的流量渠道紛紛將面向到店的內容引流當作本地生活戰場的突破口，醫美正是其中之一。據記者了解，小紅書、抖音等內容平臺近年來成為醫美行業獲客的重要平臺，團購、秒殺等手段也為其帶來不少銷量。

生活美容行業發展趨向

隨著科技的發展，消費者越來越傾向于使用專屬于自己的護膚產品，提高產品的針對性和有效性。個性化定制成為未來美容行業市場的一個重要趨勢。環保意識的增強使得消費者更加關注產品的成分和制造過程。有機和天然成分的產品越來越受歡迎，這要求生活美容產品更加注重環保和可持續性。知名品牌的市場份額不斷擴大，消費者對品牌的認可度越來越高。因此，建立和維護良好的品牌形象至關重要。

盡管中國生活美容市場中存在一些知名品牌，但整個市場的集中度并不高。市場上存在大量的中小企業，競爭激烈。從注重價格戰轉變為注重品牌戰，以及注重產品品質和服務質量的競爭。這意味著企業需要在提升產品品質、優化服務以及加強品牌建設等方面做出努力。

人工智能等技術手段提升服務質量和游客體驗，將成為生活美容市場發展的重要方向。中國生活美容企業正積極參與國際競爭，拓展海外市場，同時引進國際先進的生產技術和管理經驗，推動行業的國際化發展。

為了滿足消費者多樣化的需求，生活美容行業的企業已經開始拓展新的業務模式，如O2O模式、電商模式、互聯網平臺模式等。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的生活美容行業報告對中國生活美容行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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