泛娛樂行業市場深度分析2024

在移動互聯網蓬勃發展和人們生活水平提高的背景下，我國泛娛樂產業蓬勃發展起來。目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了"同一明星IP、多種文化創意產品體驗"的創新業態。

泛娛樂行業基本情況

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

IP的粉絲黏著度，相對其他產品，具有更強的生命力周期。優秀IP融合了更長的產業鏈條和相關資源。當下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內企業巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。

根據IP價值發掘和重塑的流程，泛娛樂產業鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規模;第三層為變現層，主要實現貨幣化，促進產業鏈層次整體有機循環，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規模。

泛娛樂核心產業包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業用戶規模較高。

泛娛樂行業市場深度分析

全球媒體監測機構 Meltwater 和社交媒體機構We are Social聯合發布的最新調查報告顯示，全球社交媒體活躍用戶數量已突破50億大關，而世界人口總數約為80億。

法新社1月31日報道稱，調查報告顯示，用戶數量最多的社交平臺是Meta公司旗下的臉書，該平臺擁有21.9億用戶。Meta旗下的Instagram緊隨其后，擁有16.5億用戶。排在第三位的是短視頻分享平臺TikTok，擁有15.6億用戶。但該報告稱，由于存在一人開有多個賬號等情況，因此很難獲得準確數據。

國內方面，中國用戶超10億。通過社交網絡，人們建立起自己的“朋友圈”，形成了較為固定的使用習慣。

數據顯示，微博2023年第四季度營收4.637億美元同比增長3%，凈利潤8320萬美元，調整后凈利潤為7640萬美元;2023年全年營收17.6億美元同比下降4%，凈利潤3.426億美元，調整后凈利潤4.506億美元。

截至四季度末，微博月活躍用戶達到5.98億，同比凈增約1100萬，日活躍用戶達到2.57億，同比凈增約500萬。截至3月14日下午5時微博美股盤前漲超1.5%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》分析：

社交與泛娛樂本是兩個各自獨立的行業。2019年以來隨著網絡技術、用戶習慣和市場競爭等多因素影響,兩者邊界愈加模糊,“社交、泛娛樂”的融合成為行業主流趨勢之一。其中社交+是指社交正在以基礎設施的形態融入到眾多泛娛樂產品中。

隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業的關注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業發展。在信息技術的帶動下，娛樂產業采用現代視覺、影像、語音等技術與傳統產業跨界合作，形成新的娛樂形態，產業的數字化趨勢也越來越明顯。各大泛娛樂平臺憑借著數字技術的迭代升級，推出更高質的體驗共享服務，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。

AIGC的技術革新攪動著各行各業的發展，社交泛娛樂出海領域也不例外。據統計，除了大家耳熟能詳的ChatGPT和New Bing之外，Notion、Salesforce等平臺在加上AIGC能力后，訪問量也迎來了巨大的增長。聲網戰略總監Carol指出，在AIGC領域，目前收入表現較好的是一些偏工具類的 AI 聊天機器人和虛擬社交類型的應用。

報告根據泛娛樂行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國泛娛樂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業將面臨的機遇與挑戰，對泛娛樂行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多泛娛樂行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。