玩具市場調研 兒童玩具行業發展趨勢研究分析

玩具市場調研

2022年，中國國內市場玩具零售總額達883.1億元人民幣，比上年增長3.3%;全年實現玩具(不含游戲)出口483.6億美元，比上年增長5.6%。2023年中國玩具出口金額為4057057.2萬美元，相比2022年同期減少了778561.9萬美元，同比下降12.2%。

隨著我國電商行業的迅速發展，如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。

2023年上半年，中國國內代表性電商平臺的銷售數據顯示，毛絨布藝和手辦(指由動漫、電影、游戲等衍生出來的實體收藏品)兩大類玩具銷售實現較快增長，銷售額同比增幅分別達30.4%和16.1%;單價在200元至400元區間的中高檔拼插積木產品銷售看好，占拼插積木總銷售的22%，同比上升3.7個百分點。

上述數據顯示，國人對玩具的喜愛有增無減。從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。中國作為全球首屈一指的玩具制造和出口大國的地位沒有改變。

古今中外，玩具都是每個孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經濟”逐漸升溫，“三孩政策”和年輕父母的消費升級，兒童玩具市場有望進一步擴大。

兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品;但生產者明示不供兒童玩耍的除外。

兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。

據中研產業研究院《2023-2028年中國兒童玩具行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析：

作為兒童玩具，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區分。

近年，玩具領域總會出現些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動手能力且因政策迎來紅利期的勞動玩具。

兒童玩具行業發展趨勢研究分析

隨著科技的發展，兒童玩具也逐漸融入更多的科技元素，如智能玩具、互動玩具等，這些新興產品將受到消費者的歡迎。

產品創新和品質提升成為行業發展的重要驅動力。隨著消費者對于兒童玩具的品質和安全性要求的提高，玩具企業需要不斷創新，提升產品質量和安全性。市場上涌現出許多創意獨特、教育意義豐富的兒童玩具，滿足了消費者的多樣化需求。

專家認為，寓教于樂、玩教結合的教育產品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

隨著電子商務的快速發展，越來越多的消費者選擇在網上購買兒童玩具。同時，實體店鋪也在不斷提升服務質量和購物體驗，吸引消費者到店選購。因此，線上線下融合發展將成為兒童玩具行業的重要趨勢。

兒童玩具行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析兒童玩具未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘兒童玩具行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來兒童玩具業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找兒童玩具行業的投資商機。

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