旅游度假行業分析報告：產品預訂量暴增 旅游行業逐步回暖

“五一”假期就要來臨。根據中國在線旅游平臺飛豬4月23日發布的《2024五一假期出游風向標》顯示，今年“五一”假期出境游迎來預訂高峰，相關服務預訂量在去年快速反彈的基礎上，創下近100%的強勁增長。

得益于國際航線恢復和供給提升，今年“五一”出境游性價比較去年更高。飛豬數據顯示，“五一”期間，國際機票人均購買價格同比下降19%。出境游預訂熱度持續攀升，截至目前，國際酒店、機票、租車等預訂量均已遠超去年“五一”全程。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國旅游度假產品行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

旅游度假行業市場深度分析

根據航班管家預測，2024年“五一”假期日均航班量超1.49萬架次，預計同比提升3.3%，較2019年提升4.6%;民航日均旅客量預計約208.8萬人次，同比提升約11%，較2019年上升約15.6%，假期長線出游熱度維持高位。票價方面，預計“五一”假期經濟艙平均票價同比下降5.1%，較2019年提升21.7%，春運結束后民航票價整體低于2019年和2023年同期，假期出行催化效應明顯。

研報認為，隨著國內旅游市場的逐步回暖，各大旅游景區的經營狀況也呈現出整體性的復蘇態勢，酒店業的估值已降至歷史低位，建議從估值性價比和盈利彈性維度，關注2024年3條投資主線：一是有交通改善或項目擴容預期的景區;二是定價力提升的頭部酒店;三是餐飲拓店擴張邏輯。

今年以來，君亭酒店、宋城演藝、金馬游樂、九華旅游等10余股均獲得多家機構調研。三峽旅游在近日接受機構調研時表示，截至3月31日，公司共有游船27艘，長江三峽系列豪華游輪6艘，西陵峽系列游船10艘等。新增運力方面，本月底2艘西陵峽新能源游船即將投入運營，增加約1500個客位，將進一步緩解高峰期運力不足的問題;同時兩艘省際豪華游輪也已開工建造。公司立足宜昌，從一線串珠到一江兩岸，力爭2025年，基本完成長江三峽區域旅游資源整合，成為三峽旅游產業主導者。

中青旅在近期的調研活動中表示，從國內游來看，供給端較為分散，2023年底全國旅行社家數約5.6萬家，比2019年增加了約1.7萬家，在細分領域競爭激烈，大型旅行社難以發揮強大的競爭優勢。大型旅行社重點目標仍聚焦在出境市場，但受限于資源、目的地國家地區價格上漲、匯率等因素影響，恢復到2019年水平尚需時間。

連休5天的“五一”假期即將來臨。OTA近期發布數據顯示，三亞“五一”假期上榜國內游十大熱門旅游目的地城市。4月24日，記者從三亞相關部門獲悉，三亞旅文部門蓄勢發力，聚焦大眾旅游需求特征，豐富特惠旅游產品供給，加大旅游市場整治力度，以優質的市場環境和暖心的服務體驗迎接八方游客。

特惠旅游產品全行業覆蓋。今年 “五一”期間，三亞旅文部門將加大力度，持續推動“帕諾季”旅游促消費活動走深走實，推出酒店套餐、景區游樂項目、海鮮餐飲、游艇出海等263款不同類型的旅游產品紛紛推出五折優惠，優惠總讓利約2.3億元。

為確保“五一”假期平穩運行，三亞旅文部門召開了全市涉旅行業“五一”假期安全生產、旅游服務品質提升部署會，督促指導A級旅游景區、旅游酒店、民宿等涉旅企業，消除安全隱患，營造安心的度假環境。同時，加大明察暗訪力度，開展聯合執法，嚴厲打擊旅行社經營不規范存在不合理低價游、購物團等違法違規經營行為。

此外，三亞還對先行賠付保障機制各環節進行優化升級，提升旅游投訴辦結效率。如游客在旅游消費過程中遇到任何消費糾紛，可在三亞放心游平臺進行投訴與理賠，在線客服將在30分鐘內受理。在證據鏈真實充分，且索賠法律依據明確情況下，平臺將進行先行賠付，充分保障市民游客的合法權益和旅游體驗。

旅游度假產品行業市場機遇分析

在攜程平臺，截至十月底，今年定制需求單同比增長330%，較2019年同期也增長30%。

其中，境內定制需求大幅反彈，訂單同比增長270%，反超2019年60%。核心的目的地如北京同比大增8倍，陜西、江蘇、上海等地同比增長超4倍。

境外需求也逐步恢復，訂單同比去年增長42倍，較疫情前恢復至8成左右。中國港澳、馬爾代夫、新西蘭、塞爾維亞、加拿大等20多個核心區域已超過2019年同期水平。

當下，旅客對于定制游的整體需求達到了歷史峰值，行業對于定制師的需求同樣如此。定制游企業紛紛加碼，擴大規模。攜程也于今年9月聯合1500家從事定制游服務的供應商，對外發布“旅行定制師招募計劃”，覆蓋20個省份、32個城市，共招募上萬個崗位。該計劃將在2024年繼續發力。

文化產業兼具經濟屬性和文化屬性，發揮著既“富口袋”又“富腦袋”的重要作用。旅游產業是“一業興、百業旺”的綜合性產業，對于促進物質和精神層面的共同富裕，推動經濟增長、帶動就業有著不可替代的積極作用。文旅產業是快樂產業、幸福產業，其本身就是健康產業的重要組成部分。文旅產業與康養產業的有機融合，構成了完整的健康產業體系。

《“十四五”文化和旅游發展規劃》中提出，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。今年2月，國務院辦公廳印發的《中醫藥振興發展重大工程實施方案》提出，深入挖掘和傳承中醫藥精華精髓，推動中醫藥文化融入群眾生產生活。近年來，各地也在健康文旅發展方面開展了積極實踐。

當前，旅游消費需求正在從旅游觀光型向休閑度假型轉變，以中醫藥、體育等為吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、氣候資源、溫泉礦物等自然生態的康養度假游漸成旅游消費新趨勢。各地順應市場需求，推出了一批“養老+文旅”“醫療+文旅”“體育+文旅”“溫泉+文旅”等健康文旅產業項目，推動了健康文旅產業高質量發展。

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