2024年中國卸妝產品市場現狀及行業發展趨勢分析

作為全球第二大化妝品消費市場，中國“美麗經濟”在2023年保持向好態勢。數據顯示，2023年上半年，中國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。

廣東、上海、浙江、山東是國內化妝品行業的幾大重鎮。其中，一批廣州本土新銳美妝品牌抓住市場需求和趨勢，借助平臺賦能，成為美妝市場中的新生力量。

《2023廣州化妝品產業白皮書》指出，廣州市化妝品工業產值超過1000億元，產業規模約占全國的55%，位居中國首位。截至2023年9月，廣州持證化妝品生產企業有1870家，占廣東省(3152家)的59.3%，占全國(5561家)的33.6%，化妝品注冊備案數量占全國的60%。

在化妝成為女性日常的當代，卸妝是護膚步驟中不可或缺的一環，卸妝產品相應成為高頻剛需。隨著彩妝行業的迅速發展，以及國民護膚意識的不斷增強，卸妝產品市場需求不斷擴大。

卸妝產品市場現狀

隨著化妝人數的不斷增加，大眾對面部清潔意識的增強，卸妝產品逐漸成為愛美人士的必備單品之一。早期卸妝市場以卸妝水為主，但市場份額呈現下降趨勢，逐漸被卸妝油、卸妝膏等品類瓜分市場份額。由于卸妝水產品是通過物理摩擦來達到卸妝效果，長期過度使用存在皮膚屏障受損的風險，對敏感性皮膚不友好，卸妝油產品“以油養膚”的特點逐漸被大眾所接納和認可。

卸妝油產品市場消費規模的增長，與消費者卸妝護膚意識的提高密不可分，更與消費者個性化的卸妝需求息息相關。其中“清潔控油”成為消費者對卸妝產品最主流的功效需求，，此外具有“滋潤滋養”和“抗敏感”卸妝功效的消費占比亦有所提升。

國內卸妝產品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領域競爭，同時也將促進卸妝品類的爆發。

據中研產業研究院《2023-2028年中國卸妝產品行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析：

卸妝產品能有如此強勁增勢，原因主要有兩點。其一，卸妝產品是必需品，只要化妝就會用到卸妝產品。彩妝產品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當等行為易造成皮膚問題，卸妝產品應運而生并受到消費者追捧。其二，卸妝產品使用頻率高，市場容量大。目前，卸妝產品的消費群體仍偏小，只有彩妝消費群體的四分之一，未來發展空間巨大。

卸妝護膚消費升級，需求進一步釋放，卸妝市場將迎來新一輪的擴容。面對消費者對卸妝的各種進階需求，護膚品odm、卸妝油代工廠家開始創新卸妝產品。比如護膚品odm企業諾斯貝爾革新技術，多維度配方延伸推出的臻養卸妝油系列、水感凈澈卸妝油系列、植萃養膚卸妝油系列，成分更安全、功效更多樣、膚感更高級，在激烈的卸妝油代工市場競爭中脫穎而出，是美妝品牌客戶追求精細化、差異化卸妝油代工的優質選擇。

卸妝產品行業發展趨勢

縱觀卸妝產品發展歷程，安全、健康化已成為大趨勢，同時分膚卸妝、養膚卸妝理念也為品牌所關注。未來，卸妝產品將會越來越注重健康、安全，會更側重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發展。

未來在卸妝產品逐漸同質化的背景下，天然安全、精細護膚、功效多元化將成為卸妝產品未來發展的主要趨勢。

報告根據卸妝產品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國卸妝產品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國卸妝產品行業將面臨的機遇與挑戰，對卸妝產品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多卸妝產品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國卸妝產品行業市場深度調研與發展趨勢報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。