漱口水行業市場分析：口腔護理市場巨大 漱口水市場目前處于疲軟狀態

我國的口腔護理行業相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。衛生部數據顯示，我國口腔患者人數逐年增加并已在2019年達到7億人，占全國總人口的一半。隨著經濟的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數，再加上各項利好政策的出臺，未來口腔護理用品市場規模將持續增長，對口腔護理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護理市場巨大，行業前景廣闊。

2023年，天貓和京東仍然是口腔護理行業網絡零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護理行業增長最快的渠道，增速為59.6%。總體來看沖牙器、漱口水、口噴等市場目前處于疲軟狀態。從口腔護理市場目前普遍存在的問題來看，產品熱衷于“升級迭代”，但對消費者來說，使用感卻差異不大。

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。

漱口水行業市場分析

漱口水已在歐美發達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細菌，著重強調其預防和治療牙齒及口腔疾病，增進口腔健康的功能的產品也越來越多。

漱口水按照產品形態可分為水溶液、濃集物和粉末等，其中水溶液漱口水又可按產品包裝分為中大瓶(250~500mL)、小瓶裝(30~100mL)和便攜裝(10~15mL)。便攜裝漱口水使用場景豐富，全面覆蓋居家、辦公、差旅和約會等社交場景。漱口水由洗必泰、CPC、度米芬等具有抗菌作用的成分組成，除了深層清潔口腔、減少牙菌斑以外，還能對揮發性硫化物(VSCs)和其他異味物質進行作用，從而改善生理性口臭和病理性口臭等異味。

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費者的使用頻率為一天多次，21.1%消費者的使用頻率為一星期3-4次。

調查顯示，以25~40歲的辦公室白領、專業技術人員等為主體的高收入高素質人群是便攜式漱口水的主要消費者，他們主要出于對清新口氣能力強、口感舒適、清潔效果好、攜帶方便、高性價比等多重優勢的考量選購了便攜式漱口水，并且超過九成的消費者反饋良好。

從中國漱口水市場來看，盡管外資老牌漱口水仍占據主導地位，市場頭部玩家集中度較高，但越來越多本土品牌不斷加強品牌建設和改善營銷策略。

據中研產業研究院《2024-2029年中國漱口水行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

雖然大多數情況下漱口水對人體是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水種類繁多，創新概念、新型外觀等層出不窮，對不同形式、功能的漱口水的評價標準單一，仍需對漱口水的有效性、安全性和穩定性進行長期深入研究和持續評估。

隨著消費升級,大家對口腔護理的重視程度越來愈高及新產品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺興起，許多企業紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴大自身品牌知名度，進而占領更多的市場份額。因此，漱口水行業在抖音，#牙齒、#漱口水、#口腔科普等相關話題熱度很高，話題播放量達到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場機會。

2023年，天貓和京東仍然是口腔護理行業網絡零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護理行業增長最快的渠道，增速為59.6%。

我國的口腔護理市場巨大，行業前景廣闊。從人均口腔消費支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發展空間。據麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產業規模預計達到4200億元。龐大的口腔疾病市場，推動了國內口腔護理市場的轉型升級。消費升級的時代下，產品功能化和多元化是大勢所趨。國人的口腔健康和美觀意識正在成長，對于口腔護理行業來說是一次重大的產業升級契機。

總體來看沖牙器、漱口水、口噴等市場目前處于疲軟狀態。從口腔護理市場目前普遍存在的問題來看，產品熱衷于“升級迭代”，但對消費者來說，使用感卻差異不大。

報告在總結中國漱口水行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國漱口水行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為漱口水企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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