口腔護理市場現狀分析：電動牙刷的銷售額及增長速度均超過傳統牙刷

2023年口腔行業仍受資本青睞

盡管2023年遭遇巨大的經營壓力，口腔行業仍受到資本的青睞與押注。

據動脈橙數據庫數據，2023年全年國內有12家口腔創新企業獲得融資，包括美維口腔、登特菲、博雅邁特等，總融資額超6億元，平均每月一融。此外，正雅、美皓醫療、馬瀧齒科等正在啟動、沖刺IPO，康登口腔成功上市，皆足以證明口腔行業的熱度不減。

隨著“顏值經濟”的到來，消費者對于牙齒美容的需求也日益攀升。2022年，中國正畸市場規模達到140億元，受到疫情和經濟影響的波動。預計到2025年，中國正畸市場規模將達到660億元，2023-2025年的復合增長率為14%，成為新一輪高速增長的藍海市場。此外，種植牙、美白牙等項目也受到越來越多消費者的青睞。

口腔護理是一項重要的日常衛生習慣，旨在保持口腔的清潔、健康和舒適。它涉及一系列的活動，包括刷牙、使用牙線、漱口等，以預防口腔疾病，如齲齒、牙周病等。

隨著科技的進步，口腔護理行業也在不斷創新。例如，數字化技術、天然植物成分等的應用為口腔護理產品帶來了更多的創新可能性。這些新技術和新產品不僅提升了口腔護理的效果，也滿足了消費者對于健康、環保等方面的需求。

口腔護理市場現狀分析

我國口腔護理行業增速快于全球，2017-2021年市場規模復合增長7.7%至521.7億元，2022年市場規模有小幅下降，為482.09億元。隨著居民口腔健康的意識增強及品牌端持續的消費者教育，疊加互聯網、電商及直播產業快速發展的加持下，預計2026年市場規模將增至678.1億元，2021-2026年復合增速達5.4%。

2023年，天貓和京東仍然是口腔護理行業網絡零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護理行業增長最快的渠道，增速為59.6%。

2023年暑假，視力矯正、牙齒正畸、疫苗已成為大學生健康消費的“新三樣”，其中，口腔護理是暑期大熱的健康服務之一。美團數據顯示，7-8月，洗牙、補牙、美白、正畸等口腔項目需求旺盛，“牙齒美白”服務熱度上漲，搜索量同比增長135%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》分析：

隨著消費者對美好生活的投入不斷增加，口腔護理市場發展受到持續關注。剛需品類發展強勁，牙膏和牙刷仍占主導地位。但消費者對口腔清潔的需求不斷增加，帶動了電動牙刷等新興產品的興起。相對于傳統牙刷，電動牙刷擁有更高效的清潔效果和更舒適的使用體驗，其智能功能和聲波清潔技術滿足了消費者對個性化和智能化產品的需求，因此備受青睞，配件市場也得以增長。

在深層清潔方面，相較于沖牙器，牙線/牙線棒具有價格低廉、攜帶方便、可多人共享等優勢，市場需求向牙線/牙線棒傾斜。其他細分行業如沖牙器、口噴和漱口水由于營銷熱度下降、同質化嚴重以及消費者購買力減弱等問題，呈現出疲軟態勢。

總體來看，口腔護理行業的網絡零售市場正處于增長階段，主要集中在生活必需品類產品的銷售，口腔護理回歸基本化、根本化。牙膏和牙刷產品市場需求穩定，同比均上升，值得注意的是電動牙刷的銷售額及增長速度均超過傳統牙刷，顯示出消費者對智能清潔牙刷的喜愛程度。沖牙器、漱口水、口噴等市場目前處于疲軟狀態。從口腔護理市場目前普遍存在的問題來看，產品熱衷于“升級迭代”，但對消費者來說，使用感卻差異不大。

報告對中國口腔護理行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國口腔護理行業將面臨的機遇與挑戰。

想要了解更多口腔護理行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》。